«Мягкая сила» и публичная дипломатия - [53]

В 2002 году на свет появилась концепция «Cool Japan» («Крутая Япония»). Эту концепция разработал и изложил на страницах журнала «Foreign Policy» американский журналист Дуглас МакГрэй. Термин имел четкую аналогию с брендовым именем «Cool Britannia», разработанным правительством Великобритании для обозначения креативного характера современной британской культуры и ее продвижения на международных рынках. От названия статьи МакГрэя «Японская валовая национальная крутость» (Japans Gross National Cool), собственно, и пошел лозунг «Cool Japan». МакГрэй писал об изобретенной Японией суперсиле, поскольку влияние ее культуры распространяется по всему миру, несмотря на экономические и политические проблемы последних лет. Исследуя молодежную культуру и роль манги, аниме, моды, кино, электроники, архитектуры, кухни, журналист высоко оценил японскую «мягкую силу». МакГрей разделял тезис Ная о том, что Япония начала нулевых годов имеет гораздо большее культурное влияние, чем это было в 1980-е годы, когда она была экономической сверхдержавой. Характерно, что, по мнению автора, «национальная крутость», являясь разновидностью «мягкой силы», служит напоминанием о том, что коммерческие тренды и продукты, умение порождать их могут служить политическим и экономическим целям. Другими словами, будучи органичным концептом «мягкой силы», проект «Cool Japan» объективно был направлен на обслуживание интересов японского бизнеса.

В короткие сроки в масс-медиа и научных кругах термин «Cool Japan» начал широко употребляться в качестве маркера современной японской поп-культуры. В итоге правительство приняло данное название в качестве государственного бренда и обозначения японской стратегии «мягкой силы». В рамках этой политики поп-культура оказалась гораздо более эффективной в утверждении национального имиджа за рубежом по сравнению с возможностями национальной элитарной или народной культуры. Сегодня в понятие «Cool Japan» входят аниме, манга, мода, кино, J-pop и J-rock, компьютерные и видеоигры, архитектура, японская кухня, традиционные ремесла и даже бытовая техника. Отметим, что данный проект направлен прежде всего на молодежь зарубежных стран.

Понятие «Cool Japan» было поддержано японскими учеными и политиками. Для разработки концептуальной основы стратегии «мягкой силы» в 2004 году был создан Консультативный совет во главе с профессором Университета Хосэй А. Тамоцу, одной из задач которого стало улучшение имиджа Японии в мире.

В апреле 2005 года правительство страны объявило, что к 2020 году Япония должна превратиться в «культурную креативную нацию». Согласно данной установке, Японии следовало сконцентрироваться на развитии креативных технологий и индустрий. В сентябре 2005 года премьер-министр С. Абэ заявил, что поп-культура — одна из основных сил внешнеполитического влияния Японии. Позднее было сделано уточнение. По сути, японские мультипликационные персонажи превратились в послов японской культуры, стали символами успеха культурной японской дипломатии. Кабинет Абэ также сосредоточил усилия на всесторонней корректировке проекта «Cool Japan» с целью дальнейшего развития основных отраслей японской культурной индустрии.

Элита Страны восходящего солнца особенно заинтересовалась продвижением популярности японской поп-культуры для реализации геоэкономических задач. Удачным примером государственной поддержки бренда «Cool Japan» можно назвать Всемирный косплей-саммит, который проводится с середины нулевых годов, получая поддержку от Министерства иностранных дел Японии. Показательно, как звучит девиз саммита: «Манга — язык международного общения». В 2006 году Министерство иностранных дел учредило Международную премию манги, чтобы поощрять иностранных авторов-художников создавать комиксы «по японской схеме», тем самым способствуя продвижению японской массовой культуры. В 2012 году стартовал новый международный брендинг-проект в рамках программы «Cool Japan», направленный на продвижение японской моды, суть которого заключается в популяризации японской фэшн-культуры через создание модных магазинов в Китае, Южной Корее, Индии, Сингапуре, США, Франции, а также привлечении иностранных туристов в Японию.

В результате осуществления программы «Cool Japan» были достигнуты серьезные положительные результаты, особенно в области продвижения японских аниме, манги, компьютерных игр. Благодаря умелой и активной пропагандистской деятельности мировую популярность завоевало аниме «Покемоны», а созданная на его основе компьютерная игра вовлекла в ряды геймеров миллионы молодых людей во многих странах мира. Таким образом, можно констатировать, что японское правительство и общество осознали, что путь к культурному лидерству лежит не через пропаганду исключительности японской национальной культуры, а через распространение массовой культуры, бурное развитие которой объясняется сущностью потребительского общества, а также стремительным развитием новых технологий. В отличие от традиционной культуры, не всегда доступной для понимания широкому кругу читателей и зрителей, японская массовая культура, построенная по мировым канонам этого жанра, при всем своем ярко выраженном национальном колорите обладает универсальностью, обеспечивающей ей «доходчивость» даже для аудитории, весьма далекой от Страны восходящего солнца. В ходе экономического кризиса японское общество превратилось из индустриального в поп-культурное, и именно популярная культура, объединившая поклонников манги и аниме, телевизионных передач и компьютерных игр, образовала главный источник «мягкой силы» современной Японии.