Менеджмент в сфере физической культуры и спорта. Учебное пособие - [129]

В последние несколько лет в связи с созданием новой хоккейной лиги в РФ ситуация в отношении молодых хоккеистов стала меняться. Ведь талантливый спортсмен – это товар, которым в условиях рыночной экономики надо дорожить. По окончании сезона КХЛ стал проводить драфт юниоров[34], по итогам которого клубы теперь могут приобрести права на заключение контракта с выпускниками хоккейных школ, сильнейшими молодыми хоккеистами России, Европы и Северной Америки. Организацией и проведением драфта, а также снабжением клубов информацией занимается Центральное скаутское бюро КХЛ. Драфт юниоров проводится ежегодно в последнюю субботу мая.

Датой рождения официального молодежного хоккея в России можно считать март 2009 г. Именно в те дни было создано Некоммерческое партнерство «Молодежная хоккейная лига» (МХЛ). Его учредителями выступили 20 профессиональных клубов Континентальной хоккейной лиги, холдинг КХЛ и Федерация хоккея России. Лига объединяет молодых хоккеистов в возрасте от 17 до 21 года, выступающих за команды из России, Австрии, Белоруссии, Казахстана, Латвии, Литвы, Молдавии и Чехии. Главные задачи МХЛ:

• пропаганда молодежного хоккея;

• развитие молодежного хоккея;

• выход на качественно новый уровень развития.

Для решения этих задач лига проводит чемпионат и первенство МХЛ, правами на организацию которых она обладает по соглашению с Федерацией хоккея России. С сезона 2011–2012 гг. в рамках МХЛ, параллельно с основным Чемпионатом лиги, создано Первенство МХЛ для молодежных команд клубов ВХЛ и тех, кто не имеет взрослой команды, но которые хотят вступить в лигу и имеют для этого все возможности. К моменту старта дебютного Первенства МХЛ – Всероссийского соревнования по хоккею среди молодежных команд по хоккею, в лигу для участия в новом проекте вступило 19 клубов из городов России, Казахстана, Латвии, Литвы и Молдавии. В сезоне 2012–2013 гг. количество клубов возросло до 31.

В течение небольшого времени в России был создан продукт спортивного менеджмента по названию «Молодежный хоккей России», произведена его идентификация, начата работа по обеспечению коммерческой привлекательности МХЛ и молодежного хоккея. Уже в первом сезоне молодежный чемпионат обрел спонсора – компанию по производству бытовой техники «Беко». Была сформирована новая категория потребителя – болельщик молодежного хоккея.

Первенство обрело информационных партнеров – газету «Советский спорт», популярные интернет-ресурсы «Чемпионат. ру» и «AllHockey.ру», крупнейшую региональную спортивную газету «Спорт день за днем» (Санкт-Петербург). С учетом необходимости привлечения молодежной аудитории были подготовлены специальные материалы в журналах «Bravo!» и «Радиус». Положено начало сотрудничеству с телевидением. Матчи и репортажи были показаны телеканалами «Россия», «Россия 2», ТВ 100, «RussiaToday», рядом региональных вещателей. МХЛ имеет собственную пресс-службу, которая осуществляет постоянный мониторинг информационного пространства, разрабатывает и реализует оптимальные схемы информирования потребителей о деятельности МХЛ, проводит исследования информационного поля.

В рамках пресс-службы существует IT-подразделение, обеспечивающее работу интернет-сайта МХЛ, его информационное и графическое наполнение. Систематизирована работа с пресс-службами хоккейных клубов, КХЛ и ФХР. По мере становления ВХЛ предполагается также наладить обмен информацией. Совместно с ООО «КХЛ-Маркетинг» осуществляются телевизионные трансляции игр, налажен выход программы «Хет-Трик».

10.4. Инновации зарубежного футбольного маркетинга

Футбольный маркетинг не стоит на месте: он динамично развивается. В определенной степени это связано с поступательным развитием мирового и европейского футбола, с растущей стоимостью трансферта футболистов, с успешным проведением европейского чемпионата и чемпионата мира последних лет. Популярность футбола способствовала увеличению команд финальной части мирового чемпионата, превращению отдельных футболистов в национальных героев наравне с величайшими личностями современности.

Одной из инноваций зарубежного футбольного маркетинга служит виртуальный тотализатор. Другим маркетинговым ходом стала продажа специальных мобильных телефонов для фанатов футбола, болельщиков разных клубов. Этот маркетинговый ход был сделан производителями сотовых телефонов. Компания «Евросеть» стала лидером продаж фанатских телефонов, снабжённых определёнными функциями и деталями дизайна, характерными для футбольной среды. Популярность у болельщиков имеют компьютерные игры, так или иначе связанные с футболом. Например, компания «Reebok» разместила свой товарный знак в игре «Pro Evolution Soccer 6», которая имитирует события футбольного мира.

В клубе «Манчестер Сити» произошли изменения в системе абонементов: новые пластиковые карты позволяют применять технологию дополненной реальности, а также собирать баллы, которые можно будет обменивать на различные бонусы на специальном разделе на сайте клуба. Предусмотрены абонементы «золотой», «платиновой» и «высшей» категорий.

«Золотой» абонемент соответствует существующим сейчас абонементам, его обладатель сможет посетить 19 домашних игр Премьер-лиги за 405–460 фунтов. Добавив 50 фунтов, можно приобрести «платиновый» абонемент, позволяющий просматривать онлайн-программу и клубный журнал. При наличии «платинового» абонемента баллы, полученные за покупки на стадионе в день футбольного матча, удваиваются.