Машина правды - [94]

На данный момент существует довольно удачное решение — интернет-лицензия Creative Commons. Она помогает хотя бы частично навести порядок в сфере воспроизведения авторского контента и фотографий, создавая правовую структуру, которая разрешает различные формы свободного использования при соблюдении оговоренных правил и условий. Исходя из ряда категорий и параметров, эти условия определяют, например, нужна ли ссылка на источник при перепечатке, можно ли использовать произведение в коммерческих целях и т. п. На сегодняшний день лицензировано более миллиарда произведений, которые в основном размещены на таких платформах, как Flickr и Wikimedia[223]. Однако нам предстоит еще многое сделать для поддержки авторов и урегулирования их отношений с аудиторией. Во всех сферах творчества, и особенно в музыке, отсутствие четко определенных авторских прав приводит к гегемонии посредников, которые берут на себя дистрибуцию и продвижение творческого материала, а в уплату требуют эксклюзивных прав на него. Наша общая площадка пока далека от идеальной, демократичной питательной среды для творческого самовыражения, о которой мечтает гарвардский профессор Лоуренс Лессиг и другие лидеры движения «за свободу культуры».

Чем же технология блокчейн и родственные ей криптографические системы распределенной информации могут помочь в борьбе с несправедливостью?

В главе 4 мы уже рассказывали о попытке компании Brave переформатировать индустрию контекстной рекламы с помощью токена Basic Attention, который должен вознаградить потребителей творческого контента за уделенное время и помочь рекламодателям точнее измерить эффективность пользовательского внимания. Судя по количеству конкурентов, появившихся у Brave, многие разработчики полагают, что подобные технологии смогут оптимизировать индустрию творческого контента. На платформе Эфириум работает сервис AdChain, чья задача — создать блокчейн-реестр данных, используемых в контекстной рекламе[224]. В то же время консорциум медиагигантов, куда входят Comcast, Disney, NBCUniversal, Cox Communications, Mediaset Italia, Channel 4 и TF1, запустил платформу Blockchain Insights, которая должна перевести покупку рекламных объявлений на принципиально новые рельсы. Но куда более сложная задача — выяснить, каким образом лучше всего использовать блокчейн для оценки и оплаты творческого контента, особенно если учесть, что в эпоху социальных сетей каждый причастен к его производству. Как же отследить это все?

Невзирая на сложность задачи, неофициальный альянс технологов, предпринимателей, художников, музыкантов и уставших от пиратства музыкальных продюсеров сейчас исследует потенциал применения блокчейна ко всей сфере человеческого самовыражения. Основная идея состоит в том, что в результате присоединения к цифровому произведению метаданных о названии, авторе, дате создания и прочих деталях и их последующем внесении в неизменяемый блокчейн-реестр можно превратить фактически бесхозный, легко воспроизводимый ресурс в уникальный продукт, чьи перемещения в интернете легко отслеживать и контролировать. Хотелось бы надеяться, что это наделит новыми правами и свободами как создателей творческого контента, так и его потребителей.

Нам удалось провести один из первых экспериментов в этой области: 2 февраля 2015 года мы взяли хеш нашей первой книги «Эпоха криптовалют» и внесли эту информацию в блок № 341705 на блокчейне Биткоина. Дэн Ардл, научный директор Совета по цифровым валютам, чьи блокчейн-инструменты мы использовали для транзакции, пояснил ее важность так: «Этот хеш — уникальная функция книги, следовательно, он не мог быть создан раньше, чем ее текст[225]. Если хеш фигурирует в биткоин-транзакции, он неоспоримо подтверждает существование книги в конкретный момент осуществления транзакции. Это доказательство вписано в самый надежный и прозрачный реестр, когда-либо созданный человечеством». В каком-то смысле мы проделали усложненную версию старого трюка, к которому раньше прибегали писатели, чтобы подтвердить авторство: они отправляли копию рукописи сами себе, чтобы штемпель с датой на конверте послужил доказательством их права на интеллектуальную собственность.

По правде говоря, мы нисколько не сомневаемся, что американский суд защитит наше авторское право, и занесли книгу в блокчейн-реестр исключительно в экспериментальных целях. Кроме того, большинство ее экземпляров продано в бумажном виде, то есть их невозможно скопировать, но нельзя и отследить, и блокчейн здесь тоже бессилен. Его потенциал главным образом применим к цифровым произведениям (в частности, музыкальным), которые сейчас бесконтрольно распространяются в интернете. Есть надежда, что блокчейн сможет выполнять ту же функцию, что теги и подписи на фотоснимках, — превращать воспроизводимый контент в уникальный актив, в данном случае цифровой.

Британская певица, лауреат премии «Грэмми» Имоджен Хип в числе первых музыкантов опробовала блокчейн-сервисы. С помощью компании Ujo — одного из детищ лаборатории ConsenSys — Хип занесла в блокчейн Эфириума песню «Маленький человек» (Tiny Human), посвященную дочери. За 60 центов любой пользователь может скачать трек, зная, что средства автоматически распределятся по смарт-контракту и поступят на счета создателей песни, включая не только саму Имоджен Хип, но и звукооператора, музыкантов и т. п. За 45 долларов другие музыканты, занятые некоммерческими проектами, могут скачать различные «элементы» песни — вокал, партию ударных, струнных или басов, чтобы семплировать их и использовать в своей работе. Впрочем, пока этот маркетинговый ход не принес особой прибыли.