Лондонград. Из России с наличными. Истории олигархов из первых рук - [95]

Когда в 2001 году Березовский впервые приехал в Лондон, его приняли как странного, непонятного российского бизнесмена и весьма вздорную персону. Для того чтобы добиться успеха в осуществлении дискредитации Путина, он сначала должен был превратиться в политическую фигуру, заслуживающую доверия. Олигарх, вероятно, сумел загипнотизировать окружение Ельцина, когда действовал как нечто среднее между Лениным и Мефистофелем. Но могли он повторить эти волшебные действа с британским истеблишментом?

Вскоре он пришел к осознанию того, что времяпрепровождение в аристократической среде обеспечивало лишь знакомства с представителями высших кругов и приглашения на престижные вечеринки, но оно не давало выхода на тех, кто формирует общественное мнение, а именно этого он добивался.

Поэтому Березовский обращается в пиар-индустрию — ключевой маршрут к влиянию в Британии во время правления Блэра. Более закрытые олигархи, такие, как, например, Олег Дерипаска, обращались в пиар-фирмы из Сити типа Finsbury и — financial Dynamics, но делали это, скорее всего, для того, чтобы предотвратить возможные неприятности, а не ради формирования положительного имиджа. Большинство российских бизнесменов относятся к СМИ с презрением. Роман Абрамович однажды сказал Le Monde, что разница между человеком и его имиджем — как между крысой и хомячком. Учтивый пиарщик Абрамовича Джон Манн, человек, говорящий с выраженным американским акцентом, живущий в Москве, известен тем, что предпочитает как можно меньше высказываться о своем клиенте, подчеркивая тем самым, что его босс не общественный деятель и наделен правом на частную жизнь.

Березовский, однако, видит роль прессы совершенно иначе. Он рассматривает ее как значимое политическое оружие и получает удовольствие от собственной популярности. По его признанию, он манипулятор СМИ: «Я использую средства массовой информации как форму политического давления»[2].

При дворе «царя Бориса» никто не умел превратить никому не известного человека в выдающуюся личность лучше, чем это делал лорд Белл — гуру в области пиара. Именно он помогал разрабатывать и тактику трех побед Маргарет Тэтчер на всеобщих выборах. Назначение лорда Белла главным пиарщиком стало одним их самых грамотных шагов Березовского. Ловкий манипулятор, Белл показал себя экспертом в работе с иностранными клиентами. Особенно это касалось саудовской королевской семьи, а также еще более сложных (в отношении формирования имиджа) фигур — президента Белоруссии Лукашенко и бывшего президента Чили Пиночета.

Лорд Белл впервые встретился с Березовским в 1996 году, когда почти в буквальном смысле опустился в Россию с парашютом, чтобы спасти провальную выборную кампанию президента Ельцина. Работая в тесном сотрудничестве с деловыми инсайдерами и американскими специалистами по пиару, он заново открыл персону Бориса Ельцина. Лорд Белл — мастер личных контактов; он обладает мягкой манерой убеждения. Именно ему приписывают преобразование Ельцина из сурового, решительного, бескомпромиссного политического деятеля в улыбающегося, податливого либерала. Березовский был, безусловно, поражен человеком, который довел до совершенства работу в рекламном агентстве «Саатчи и Саатси» в 1970-х. Лорд обладал столь сильной личной привлекательностью, что один его коллега заметил: «Он был настольно очаровательным, что даже собаки переходили улицу только для того, чтобы он их приласкал».

Березовского впечатлили работа пиарщика, его обаяние и хитрость, а также список тех очень известных личностей, с которыми он работал: леди Тэтчер, когда она была премьер-министром, Руперт Мэрдок, его герой в бизнесе, и бывший президент Южной Африки Фредерик Виллем де Клерк. Оптимистичный, умеющий блестяще выражать свои мысли, имеющий связи с влиятельными людьми, заядлый курильщик, лорд Белл был также крупным политическим воротилой, и Березовский нанял его больше за связи, нежели за мастерство в области пиара. «Использование Тима Белла подобно вызову 911», — сказал управляющий фирмой.

После ухода из «Саатчи и Саатчи» Белл переключился на связи с общественностью. Он специализировался на консультировании высокопоставленных лиц, часто попадающих в неприятные ситуации. Среди них числятся сын леди Тэтчер Марк Тэтчер; владелец угольных предприятий Ян Макгрегор во время забастовки шахтеров в 1984 году; генеральный директор Би-би-си лорд Берт, обвиняемый в уклонении от уплаты налогов; председатель British Airways лорд Кинг, возбудивший иск о мошенничестве против Вер джин Эруэйз; Дэвид Меллор во время взрыва негодования средств массовой информации по поводу его отношений с актрисой Антонией де Саншей в 1992 году. Таким образом, лорд будто специально подходил для Березовского, который вложил миллионы фунтов в подготовку публикаций против Путина, пиар-трюков, политического лоббирования.

С конца 2001 года большая часть его медиапрофиля продвигалась именно компанией Белла Bell Pottinger, которой Березовский платил 25 000 фунтов стерлингов в месяц плюс расходы. Эти счета с сотнями тысяч фунтов всегда оплачивались полностью и вовремя — дань мастерству лорда Белла.