Логотип, который вам нужен. Руководство по созданию актуальной айдентики для бизнеса - [4]

Заказчик:

– Собрала на промышленной выставке брошюрки. Посмотрите, почти у всех в логотипах огонек в разной интерпретации!

Дизайнер:

– Это плохо?

Заказчик:

– Это объективно, ведь все работают в энергетике! Я проделала эту работу, чтобы вы посмотрели и сделали для нас особенный… огонек!

Бизнес: производство станций сбора и возврата конденсата

Глава 5. Основные стили современной айдентики

Минимум выразительных средств, одно-сложная геометрия, использование одного цвета – если видите такой логотип, то перед вами объект минимализма. «Произведению необязательно обладать массой аспектов, чтобы зритель их рассматривал», – так говорили минималисты в 1960-х гг.

Объекту не нужны дополнительные смыслы. И действительно, зачем усложнять, когда можно изъясняться просто? В прошлом столетии художники были заняты поисками уникальных авторских почерков, поэтому минимализм не был так популярен, как сейчас. Художник – это тот, кто через сложную систему образов придает простым вещам чрезвычайную важность. Задача дизайнера, напротив, рассказать о сложных системах максимально просто. Неудивительно, что в нынешние времена расцвета дизайна и маркетинга минимализм в бесспорном тренде.

Мир так сильно меняется, что мы бы просто не смогли разобраться в новых технологиях без пиктограмм и навигационной инфографики. По большому счету логотип в стиле минимализма – это тоже пиктограмма, но ценность ее в том, что она олицетворяет не одно действие в системе, а всю систему.

Возьмем любой проект, так называемый «стартап». С большой долей вероятности его брендинг будет решен минималистически.

Например, первоначальный логотип компании «Делимобиль». Изображение на нем руля в виде трех стрелочек очень емко и лаконично раскрывает суть каршеринга: порулил – передай другому. Эта компания первой зашла на рынок каршеринга в России, и ей было просто жизненно необходимо быть понятой. Сейчас этот знак-символ уже не используется, но фирменный стиль «Делимобиля» и других каршеринговых компаний до сих пор решается в минимализме, вы не увидите у них пестрых машинок. Отсюда же любовь к минимализму и у веб-проектов: новые сервисы используют такие логотипы в качестве фавикона (англ. favicon – маленький значок веб-страницы на вкладке).

Логотип сервиса по поиску дешевых авиабилетов Aviasales прост и понятен даже ребенку, хоть раз летавшему на самолете. В простом значке пользователь легко распознает иллюминатор в двери самолета; в реальной жизни для многих это дверь в долгожданный отпуск.

Сейчас я веду речь о проектах, коммуникационные задачи которых, кроме минимализма, не может решить ни один другой стиль. Их целевая аудитория – молодое прогрессивное поколение из больших городов. У этих людей нет ничего общего с нашим Семеном Ивановичем из маленького российского городка, где о каршеринге, скорее всего, только слышали, да и то не все. К сожалению, приходится признать, что между бизнес-средой мегаполиса и любого другого города России с населением до миллиона человек лежит огромная пропасть. Тут можно много говорить о политическом кризисе в нашей стране, бюрократии и коррупции, но моя книга не об этом. Хочу сказать только, что работа с предпринимателями из регионов для меня всегда была чуть более значима, ведь эти люди живут в условиях скудной конкурентной среды и их желание выстроить осознанную визуальную коммуникацию для своей компании делает безусловный вклад в развитие города.

А как же быть бизнесу с понятной и не новой услугой? Тоже использовать минимализм? Проекты, имеющие массу аналогов и понятные потребителю, не столь остро нуждаются в этом стиле. Как правило, чем шире конкурентное поле, тем значительней должен быть стилевой инструментарий для решения задач в айдентике. Скажу больше, некоторые виды бизнеса настолько сдавлены конкурентами, что минималистический логотип может просто оставить их без внимания. Вспомните фудкорты торговых центров, которые выглядят как музеи входных групп, – борьба за зрителя там ведется нешуточная. Минималистический логотип будет визуально поглощен многосложной графикой и красочными палитрами соседей.

Но вернемся к Семену Ивановичу. Он открывает пекарню в городе, где это будет единственное заведение на целую улицу. Чтобы все-таки определиться со стилем логотипа, мы вновь должны задать ему, пожалуй, главный вопрос: «Какая целевая аудитория у вас будет?» Молодые люди оценят простоту минимализма там, где необходимо внятное объяснение сути проекта, но с общепитом, с которым они идут по жизни с ранних лет, в общем, и так все понятно. Лаконичное оформление, свойственное минимализму, будет выглядеть для этой аудитории скучным. Того же нельзя сказать о людях предпенсионного возраста 55+. Они, скорее, напротив, предпочтут заведение со сдержанным логотипом, ведь яркая входная группа с многосложной графикой может быть расценена ими как точка питания для молодежи с фастфудом, который в силу возраста многие уже избегают.

Давайте подытожим. Сделав логотип для кафе-пекарни в стиле минимализма, Семен Иванович рискует увидеть в своих стенах преимущественно людей старшего поколения. Готов ли он к такой целевой аудитории? Знает ли, какая выпечка будет предпочтительней для них? Быть может, ему даже придется задуматься об уменьшении содержания сахара в продуктах, ведь по статистике представители этой возрастной группы особенно склонны к сахарному диабету. Теперь вы понимаете, что нужный логотип не случится без вашего запроса на потребительский круг?