Livewriting. Как перестать копировать и начать писать #живыетексты - [25]

Откуда возникает этот глюк с рисунком ребенка?

Человек склонен ценить то, во что вложил много сил и времени.

Например, мне легко даётся английский язык. Я могу взять любую книгу на английском (кроме специализированных) и просто читать, понимая суть происходящего. Я могу писать и говорить на нём, и даже попробовать сделать синхронный перевод.

Сильно ли я ценю эту способность?

Нет. Она далась мне просто.

А вот если бы я яростно учил английский долгими зимними вечерами и короткими летними ночами, штудировал правила, раз за разом делал одни и те же обидные и глупые ошибки, исправлял их, краснея и бледнея под укоряющими взглядами преподавателей, — то, согласитесь, я ценил бы это намного больше.

Текст, в который вы вложили 10 часов вашей жизни, вы будете ценить намного больше, чем текст, который обошелся вам в 15 минут. И это нормально… для вас.

А читателю всё равно. Ему нужен результат, и плевать на процесс, который за ним стоял.

Идея для Автора

Вспомните об этом, когда в очередной раз вам захочется пронести свой вымученный за 8 часов работы пост на вытянутых руках по направлению к своим читателям.

Вдруг вам захочется понизить значимость момента и, вместо ожидания фанфар и аплодисментов, просто пойти и написать другой пост, другую статью? А потом — ещё одну, и ещё одну, чтобы вам уже не пришлось мучиться никогда.

Как вам такая идея?

Глава 45. Удивите читателя

«Удиви меня» — сказал мне однажды режиссер, помогавший в создании серии креативных роликов.

Тогда эта фраза поставила меня в тупик. «Удивить? Чем удивить? Я же рассказываю важные вещи, я же не клоун какой-то, и не шоумен!»

Но потом до меня дошло. И я очень благодарен ему за эту фразу.

Вы же тоже читатель, правда?

И на вас каждый день сыпется, как гречка из порванного ребенком пакета, информационный поток — из телевизора, из компьютера, из смартфона, от окружающих людей.

Даже если вы пытаетесь как-то фильтровать, отгораживаться от ненужного, пакет всё равно прорывается, и гречка сыпется вновь. Надо вообще в Интернет не заходить, чтобы не сыпалось, а как же это получится-то?)

Предположим, что интересует вас психология. Читаете о ней, интересуетесь, посещаете вебинары. Чем больше читаете, тем чаще замечаете, что «это я уже видела» или «про это я уже в четвёртый раз читаю». В общем, замечаете, что количество информации ограничено, и она рано или поздно начинает повторяться.

А если вдруг вы прочтете то, что вас удивит, запомните ли вы этот пост и этого автора? Есть шанс, правда?

А, может, потом зайдете к нему (к ней) еще раз — вдруг снова чем-то удивит. А затем подпишетесь, сходите на вебинар, да и купите что-то платное. Удивление привело к продаже.

Если вы пишете всё время только то, что люди и сами знают, вы работаете на Капитана Очевидность.

Если вы пишете о том, чего они не знают, или знают плохо, но делаете это скучно, то вы — Полковник Скукота.

Если вместо того, чтобы делиться интересными и важными вещами, вы занимаетесь проповедями в стиле «любите себя, и будет всё хорошо», то вы — Генеральша Благость.

А удивить читателей слабо?

Так написать, чтобы они отложили в сторону свои дела, и внимательно прочли то, что вы написали?

Зацепить их — но не «желтыми заголовками» или шокирующей картинкой, а смыслом поста или статьи?

Как вам такая идея?

Задание для Автора

Попробуйте вспомнить посты или статьи, которые удивили вас. Найдите их, если получится. Скорее всего, вы поставили им лайк. Что в них было такого, что вас удивило?

А можете написать что-то такое, что удивит вашего читателя? Хотя бы маленький пост?

Глава 46. Помогите читателю

Давайте немного посочувствуем читателям.

Каждый день им приходится прорываться через море горячечного бреда и сводящего скулы занудства в лентах социальных сетей, чтобы добраться до редких жемчужин в уникальных и авторских текстах.

Да чего там далеко ходить? Вы же тоже читатель (ница). И вам тоже наверняка приходится выискивать реально интересные материалы среди груды банального барахла.

Давайте поможем измученному чтением всякой ерунды читателю оценить всё великолепие вашего интереснейшего авторского поста.

Как же это сделать?

1. Прочитать и внедрить всю эту книгу в процессе чтения.

2. Продолжить учиться у Давыдова в программах проекта «Живые Тексты».

3. Сделать человеческую вёрстку вашего текста.

Больше половины текстов, которые присылают мне на разбор на «Взлётной Полосе» и в ПРО курсе, сверстаны так, что глаза мои начинают косить уже на втором абзаце (которые, кстати, там не выделены совсем).

Основное правило человеческой дружелюбной вёрстки одно. Делайте абзацы в тексте.

Это когда идут 3–5 строк, потом пустая строка, потом снова 3–5 строк. Прямо как в этой книге.

Звучит до банальности просто, но большая часть текстов в соцсетях явно игнорирует этот простой принцип. Огромные простыни текста, не разделённые вообще никак, или абзацы без пустых строк между ними (та же простыня, по сути) осложняют читателям дорогу к тому, что хотели сказать авторы.

Можно добавить ещё парочку рекомендаций.

Если в вашем тексте подразумеваются пункты (пять причин, семь способов, и так далее) — то выделяйте эти пункты цифрами, а не прячьте внутри текста.