Кубик Рубика. За гранями головоломки, или Природа творческой мысли - [30]

Но.

Было еще одно «но».

Вывести этот продукт на более широкий рынок было нелегко. Все крупные международные производители игрушек отвергли его. Они считали Куб слишком сложным, не соответствовавшим общепринятым представлениям о головоломках и особенностям спроса на них – решение Куба казалось слишком простым, но на деле было пугающе сложным. Чтобы понять смысл головоломки, требовалось меньше минуты, чтобы собрать ее – целая жизнь.

Может быть, кто-то из производителей пробовал играть с Кубом и не смог его собрать, расстроился и предположил, что такая игрушка никому не понравится! Кто знает…

Как оказалось, производители недооценили желание и детей, и их родителей принять этот вызов. И даже не осознавали, какое сильное привыкание вызывал Куб.

Головоломки в целом составляют небольшую долю рынка игрушек. До появления Куба их чаще всего нельзя было купить в магазинах игрушек; вы могли найти их в местах, где продаются сувениры. Обычно серьезная компания, производящая игрушки, не продавала головоломки.

Но вот парадокс.

Небольшие нации иногда становятся великими.

Когда твои представители разбросаны по всему миру, создается своего рода неформальная сеть. Венгров, не знающих друг друга, по-прежнему объединяет наш невероятный язык (который, по-видимому, не связан ни с одним другим языком), и, когда мы встречаемся за границей, часто устанавливаем связи, которые никогда не зародились бы дома. Почему-то эти связи кажутся глубже, чем они есть на самом деле.

Я был совсем один со своим Кубом все это время – с момента его рождения до появления на полках магазинов, от возникновения идеи до ее реализации. Я все еще был одинок, занимаясь поиском партнеров в Венгрии и убеждая социалистические госпредприятия производить этот продукт.

Но мне посчастливилось найти настоящего партнера, который помог привести Куб к глобальному успеху.

Том Кремер родился в Трансильвании (тогда это была Венгрия, ныне часть Румынии) и пережил Холокост. Он бежал в Швейцарию, а затем начал новую жизнь в Израиле. Позже переехал в Великобританию и женился на прекрасной женщине из известного семейства Бальфур.

Том был упорным человеком с пытливым умом, интересовался многими вещами, от литературы и образования до политики и философии. К счастью, его многочисленные интересы включали игры и головоломки, поэтому когда он решил зарабатывать на жизнь в Лондоне, то открыл небольшую фирму, инвестирующую в новые игрушки. Он назвал компанию Seven Towns («Семь городов») в память о своей родине Трансильвании[5]. Предприятие стало достаточно успешным, работая с изобретателями игрушек и игр и продавая их идеи крупным производителям по всему миру.

Каждый год с момента открытия своего магазина Том посещал Нюрнбергскую ярмарку игрушек. И 1979-й не стал исключением.

На ярмарке он заметил, как один заинтересованный предприниматель пытается что-то объяснять то по-венгерски, то по-немецки с сильным венгерским акцентом. Том выслушал его и в отличие от других собеседников попытался понять.

Предприниматель безуспешно пробовал вызвать интерес к некой игрушке-головоломке под названием «Магический куб», которая, по-видимому, пользовалась бешеной популярностью в далекой Венгрии, за «железным занавесом». Серьезным профессионалам было не до него. Но изобретателю-любителю игрушек из города Коложвар, что в Трансильвании, она сразу приглянулась. Именно прозорливость Тома и непоколебимая вера в потенциал Куба обеспечили ему коммерческий успех на международном уровне, причем не раз. Тому удалось убедить крупную американскую компанию Ideal Toy, которая испытывала определенные трудности, сделать последнюю крупную ставку на Куб. Эта компания, созданная супружеской парой, которая изобрела плюшевого мишку в 1903 году, оценила потенциал и подписала контракт на продажу 1 000 000 Кубов по всему миру. А годы спустя, когда увлечение Кубом пошло на спад и продажи рухнули, Том начал активно выкупать права на Куб для Seven Towns. И он ждал, терпеливо ждал, пока наконец мы не смогли перезапустить бренд. Seven Towns была домом для Rubik’s более трех десятилетий. Через некоторое время после того, как Том ушел на пенсию и компанию возглавил его сын, мы решили создать новую фирму, которая должна заниматься только брендом Rubik’s.

Том Кремер скончался в 2017 году, но его невероятный коммерческий успех, дело, благодаря которому с Кубом познакомились миллионы людей по всему миру, продолжает жить.

Еще в 1980 году, когда компания Ideal Toy только приступала к продажам Куба, ей нужен был маркетинговый план. Ее представители были не в восторге от названия Magic Cube. На международном рынке такое наименование зарегистрировать в качестве товарного знака для защиты продукта было невозможно. Как писал Шекспир, «Что значит имя?» Но в данном случае ответов было слишком мало. Поэтому нам пришлось задуматься о других вариантах названия.

Хороших идей не приходило. Лучшее, самое точное слово – полностью самодостаточно, но слова «магический» и «куб» встречались в названиях слишком многих игрушек. И в какой-то момент компания Ideal Toy предложила использовать для продукта