Копирайтинг: сила убеждения - [40]
Кстати, на нашем сайте www.petr-panda.ru работает специальный сервис по отсеву тавтологий «Свежий взгляд». Все происходит автоматически, достаточно лишь разместить контент и нажать кнопочку. Он абсолютно бесплатный.
И еще один нюанс напоследок. Повторы в тексте не всегда являются ошибкой. Позже мы разберем прием «усиление повтором», в котором тавтология внезапно становится другом, а не врагом. И так бывает, да-да.
Ошибка 3. Плеоназмы. Словосочетания с дублированным смыслом, когда одно слово целиком входит уже в значение другого. Маршруты движения, самый лучший, адрес местожительства, памятный сувенир, коллега по работе.
Да, все это ошибки. Да, я знаю, что многие так говорят и пишут. Конечно, я понимаю, что ничего страшного. И все же это ошибки. Нет, я не зануда.
Не надо. Не пишите так. К сожалению, деформация языка уже достигла критической фазы. Подобное уже воспринимается вполне спокойно даже людьми образованными. Я даже не удивлюсь, если однажды другая альтернатива, кивание головой и неподтвержденные слухи станут нормой. Но пока еще здравый смысл торжествует, от таких «багов» в текстах лучше избавляться.
Ошибка 4. Двусмысленные высказывания. Моя любимица. Ошибочка, которая подарила мне немало веселых минут. Как уже понятно из названия, возникает при возможности двусмысленно трактовать смысл предложения.
Примеры:
В новом гостевом комплексе компании N уже в июне смогут передохнуть до 500 сотрудников из разных региональных филиалов.
Все это время мы снимали дачу у Анны Ивановны, на которой отдыхали после трудного проекта.
Представляем вашему вниманию новые кроссовки для спортсменов из КНР.
Утепленные брюки для мальчиков синего цвета – хит этого сезона!
Думаю, объяснения излишни, вы и сами видите, что в примерах не все так однозначно. Читателю смешно, автору – не очень. Так что проверяйте ваш контент на наличие таких вот смысловых диверсантов.
Требования к убедительному тексту
Плавно и размеренно мы подходим к одному из главных героев нашего психологически-маркетингового триллера. Настало время закрепления и связывания всех стилистических и логических веревок в один крепкий узел. В этом разделе я хочу рассказать вам, каким должен быть готовый текст, обладающий силой убеждения. Но не просто «каким в целом», а именно в плане подачи материала, логики и стилистики.
Мы успели изучить немало нюансов. Уже есть понимание отдельных фрагментов стиля и механизмов убеждения, но пока еще нет четкого видения всей картины. Многие попросту не представляют, как из россыпи пусть и полезных, но не собранных воедино знаний сделать готовый материал, по которому будут с удовольствием скользить глазами. И которому будут верить.
Большая беда большинства книг по копирайтингу и маркетингу в том, что в них очень мало места уделяется конкретным техническим деталям. Да, там, как правило, всегда есть 300 способов и 500 приемов с диковинными названиями, обещающими колоссальную конверсию. Но в этом будет мало толку, если сам по себе текст не вызывает желания в него погрузиться.
К сожалению, многие авторы забывают, что мало просто привезти отличные кирпичи. Нужно еще сделать так, чтобы укладывал их человек, знакомый с работой каменщика. Копирайтинг – это не только формулы, красивая аргументация, сравнения и понимание принципов психологии. Копирайтинг очень зависит от качества текста. Его выверенности, соответствию нормам русского языка. Его красоте, подаче и доступности для читателя.
Ох, сколько же раз я видел, как люди, не имеющие практического навыка составления стилистически и структурно грамотных текстов, начинают блудить в трех соснах. Вроде бы и знания есть, и понимание, а вот текст не лепится, и все. Выходит вязко и не забористо.
Чтобы подобного не случилось с нами, давайте все же пробежимся по основным тезисам. Обещаю, будет полезно и не слишком скучно. Пять требований к хорошему тексту
Существует 5 основных требований, которым должен отвечать текст:
1. Связность и цельность материала.
2. Точность подачи информации.
3. Понятность и доступность.
4. Благозвучие речи.
5. Выразительность текста.
Если проседает любой из 5 фрагментов, материал здорово теряет в качестве. Если проседает более 1 фрагмента, тексту можно вызывать патологоанатома. Он уже мертв и вряд ли оживет.
Повторюсь: я мог бы красиво обойти столь щепетильный момент. Прекрасно понимаю, что говорить о скучной стилистике в книге по убеждению – проигрышный вариант. Сброс оборотов. Читатель любит эффектные приемы, красивые названия и «вау-эффект». А тут какая-то стилистика…
Не обойду. Мы сразу решили: будем учиться по-настоящему. А это значит, что даже не столь популярные нюансы нужно знать. Тем более они жутко важны. И это я уже говорю абсолютно серьезно. Требование 1. Связность и цельность текста
Есть несколько универсальных способов обеспечить связность текста.
Абзацы. О них мы уже говорили, они должны быть законченными островками мысли в тексте и раскрывать одну идею. Если идея сложная и вмещает несколько абзацев, они должны быть объединены в подраздел.
Переходные слова и словосочетания. Бедные переходные слова. Благодаря засилью SEO-программ и известного многим «информационного стиля» (в кавычках, поскольку с оригинальным информационным стилем он имеет не так много общего) на вводные и переходные слова объявлена настоящая охота. Тысячи копирайтеров, подчиняясь воле программ и оптимизаторов, вырывают их из текстов с корнем.
Книга посвящена вопросам становления и профессионального развития копирайтера. В доступной и легкой форме автор на собственных примерах показывает многие ошибки начинающих авторов, рассказывает о профессиональных секретах копирайтинга, делится своими наблюдениями о профессии. Книга будет интересна как уже практикующим авторам, так и тем, кто только решил связать свою жизнь с написанием текстов. Рекомендуется самому широкому кругу читателей.
Новый бестселлер от создателя убедительно-позитивного стиля – П. Панды! Уникальный учебник по профессиональному копирайтингу в Instagram для компаний, копирайтеров, блогеров и личных брендов. – Какие слова и посты цепляют с первых строк? – Что нужно, чтобы писать продающий и информационный контент? – Как запоминаться и убеждать читателя? Огромный набор примеров и правил создания ярких постов для любых ниш. Автор честно рассказывает о профессиональных приемах и шаг за шагом учит писать роскошные тексты. Научитесь выделяться на общем фоне.
Копирайтинг стал другим: Сеть взрослеет, а вместе с ней растут и требования к современным текстам. Дешевый контент, годами скудно кормивший тысячи авторов, уходит в прошлое, уступая место продающим текстам и сильным информационным материалам.Возможности роста и процветания получают только те авторы, которые готовы расти и развиваться. Копирайтерам необходимо новое руководство с новыми вводными. И это руководство уже появилось.В издании представлены только честные и проверенные методы, которые помогут в работе каждому копирайтеру Вы узнаете:• как перестать «создавать контент» и начать писать сильные авторские тексты;• как научиться работать в Сети и получать приличные деньги, за которые не будет стыдно;• как улучшать свой стиль, какие приемы использовать, как создавать структуру статьи и так далее.
Сегодня люди перегружены информацией, им некогда рассматривать и обдумывать сотни коммерческих предложений, но в то же время, приобретая даже самые простые вещи, они оценивают множество характеристик предлагаемого продукта и реагируют на те, которые точно соответствуют их ожиданиям и представлениям о качестве. Чтобы обеспечить релевантность ответа компаний на запросы потребителей, Андреа Ковилл, топ-менеджер одного из ведущих мировых коммуникационных агентств, предлагает руководствоваться сформулированным ей принципом.
Руководители редко разграничивают ежедневную срочную работу («вихрь неотложных дел») и стратегические цели, поскольку и то и другое жизненно необходимо для нормальной деятельности компании. Однако эти понятия кардинально различаются и, что гораздо важнее, соперничают за время, ресурсы, энергию и внимание. Если руководитель и его команда будут работать только в авральном режиме, прогресса достичь не удастся – все силы уйдут на то, чтобы удержаться на плаву. Авторы предлагают проверенный набор практик, которые были опробованы сотнями организаций и тысячами команд.
Справочное руководство по краудфандингу написано для предпринимателей, владельцев малого бизнеса, инвесторов и всех тех, у кого есть хорошая идея для венчурного бизнеса. Этот практический ресурс показывает, как создать и управлять успешной кампанией финансирования, которая в конечном итоге достигает своей цели.Написанная в качестве легкого для понимания и всеобъемлющего руководства, книга включает в себя инструменты и информацию, необходимые для создания и поддержания кампании по краудфандингу. Шаг за шагом этот ресурс показывает, что должно быть предпринято для сбора средств под идею или проект.Следуя изложенным стратегиям, начинающие предприниматели узнают, как оценить и выбрать лучшую онлайн платформу для своих целей и создать прочный бизнес-план с учетом специфических особенностей, необходимых для привлечения капитала через краудфандинг.
«Шпаргалки для менеджеров» – это ваши «карманные консультанты» в решении самых разных проблем деловой, да и повседневной жизни. Ничего лишнего – только самое главное!Аттестация персонала – важнейший этап в работе менеджера, который стремится к взаимопониманию и эффективному сотрудничеству с подчиненными. Здесь вы найдете практические советы о том, как проводить собеседование, выносить объективную оценку и способствовать профессиональному росту сотрудников.
Автор книги – известный маркетолог и обладатель профессиональных наград Билл Шлей – использовал свой опыт и опыт других успешных предпринимателей, а также изучил методики элитных воинских подразделений США и Израиля, чтобы написать эту книгу. Кроме того, в работе над ней принял участие Грэм Уэстон – основатель Rackspace, крупнейшего облачного сервиса. Он написал предисловие, рассказал историю своей компании и поделился ценными знаниями. Книга раскрывает сущность предпринимательства и объясняет, как стать Неудержимым в мире современного бизнеса.
Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами в первую очередь для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу. Будет полезна генеральным директорам, желающим повысить эффективность оценки своей службы маркетинга. Она малопригодна в качестве пресс-папье или мухобойки. Зато благодаря небольшим размерам и весу легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины (для чтения в пробках), ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.