Компьютерра, 2006 № 42 (662) - [3]
В последнее время в новостях все чаще упоминается имя Google, и немудрено — фирма давно превратилась из поисковой системы в гигантскую корпорацию, интересы которой, похоже, не знают границ. Крупнейшая статья доходов Google — продажа рекламных площадей: интернет-гигант реализует больше рекламы, чем любой печатный медиахолдинг или телевизионная сеть в мире (в этом году прогнозируемый оборот составит около десяти миллиардов долларов). А потому нет ничего удивительного, что Google стремится не ограничиваться Интернетом, а «подмять» под себя и традиционные офлайновые СМИ (только в Соединенных Штатах годовой объем рынка печатной рекламы — 49 млрд. долларов, еще 20 миллиардов приходится на радио).
С ноября стартовала трехмесячная тестовая программа, в рамках которой сотня рекламодателей сможет без комиссии размещать при посредничестве Google свои объявления на страницах полусотни влиятельных изданий, в числе которых New York Times и Washington Post. Новый сервис во многом будет базироваться на онлайн-службе AdWords. Авторизовавшись в системе, клиент получит доступ к списку газет и, выбрав нужную, сможет указать тип объявления, раздел для публикации, дни, по которым реклама будет выходить в печать, а затем предложить свою цену, как в онлайн-аукционе. Редакция, в свою очередь, вправе принять или отклонить предложение. По истечении тестового периода Google начнет взимать свой процент.
В корпорации полагают, что такая схема заинтересует многие издательства. На фоне постоянного снижения читательского рейтинга, когда основным источником новостей становится Интернет (меньше читателей — меньше рекламодателей — ниже прибыль), подобное предложение выглядит достаточно заманчиво. Конечно, ведущие газеты вроде New York Times и так пока не бедствуют, но лишние клиенты еще никому не вредили.
По всей видимости, проект Google привлечет прежде всего небольшие фирмы, которым проще самостоятельно размещать рекламу собственной продукции, нежели привлекать к этому делу пиар-посредников. Кроме того, рекламные площади будут предоставляться на той же контекстной основе, что и в adSense. Выбирая раздел для публикации объявления, рекламодатель сможет избежать ситуации, при которой реклама электроинструмента будет отпечатана на «женской» страничке.
Напомним, что Google уже около двух лет пытается утвердиться на рынке печатной рекламы, но пока без особого успеха. С февраля текущего года фирма продает рекламное место в 28 изданиях; вероятно, нынешняя кампания отражает попытку влить свежую кровь в этот проект. Кроме того, интересы Google простираются и на другие медиа-рынки, достаточно вспомнить недавнее приобретение видеосервиса YouTube и январскую покупку фирмы dMarc Broadcasting (она занимается рекламой на радио). А ведь еще есть такие перспективные области, как реклама на космических аппаратах и видимые с Земли баннеры, выведенные на орбиту… МС
Картографический отдел поисковой системы Microsoft Windows Live Search получил впечатляющее дополнение — объемные карты пятнадцати крупных городов США (maps.live.com). Система позволяет рассмотреть их «со всех сторон»: в виде карт, «плоских» спутниковых фотографий или объемных изображений «с высоты птичьего полета». Кроме того, пользователю доступен поиск различных объектов: например, в ответ на запрос «аренда машин» Live Search пометит на картинке фирмы соответствующего профиля. К лету 2007 года Microsoft обещает добавить модели еще сотни метрополисов со всего мира.
От давно существующего аналога — Google Earth — новая разработка Microsoft отличается, пожалуй, только реализацией непосредственно в браузере (трехмерная перспектива освоена уже и в последней версии гугловского продукта), а также продвинутыми сервисными возможностями. Например, обнаружив понравившееся кафе, пользователь может бесплатно позвонить туда, введя в специальное окошко свой номер телефона (услуга call back, рассчитана только на американцев). Далее можно посмотреть, как лучше проехать в это заведение, причем с учетом пробок и автомобильных аварий, информация о которых отображается в реальном времени. Сформированную карту со всеми отметками можно отправить друзьям по электронной почте или поместить в блог.
Как уже было сказано, все это отображается непосредственно в окне браузера, в отличие от сервиса Google Earth, использующего специальный клиент. Впрочем, с трехмерной картинкой — Virtual Earth 3D — все не так просто. Для ее показа необходимо скачать специальный плагин, существующий только для Internet Explorer 6 и 7 (Firefox и Opera не поддерживаются). Но даже наличие нужного браузера еще не гарантирует успеха — пользователям «интернациональных» версий Windows придется изменить в региональных установках язык по умолчанию на английский. Довольно жесткие ограничения установлены и для аппаратных ресурсов ПК. В общем, «Виртуальной земле Microsoft» явно не помешал бы значок бета-версии.
Трехмерные города в виртуальности стали возможны благодаря тому, что в марте Редмонд приобрел компанию Vexcel, занимавшуюся фотограмметрией, технологиями визуализации и удаленного зондирования. Для построения 3D-моделей городов работники компании изъездили и облетали их вдоль и поперек, снимая, снимая, снимая… На каждую виртуальную застройку ушло больше десяти миллионов снимков, перекрывающихся на 90%. Зато теперь можно видеть все улицы, переулки и здания в непрерывной перспективе. А купленная в мае компания Massive, разрабатывающая технологии рекламы в играх, поставила технические решения для рекламных стендов в виртуальном окружении, где в зависимости от поискового контекста будут меняться рекламные объявления. Интерес проявили фирмы, торгующие недвижимостью, киностудии (в частности, Fox), автопромышленность (Nissan). В Microsoft заявляют, что это новое слово в рекламных интернет-технологиях и… конец бумажных карт. ИП
