Книгоиздание. Менеджмент. Маркетинг - [103]
В прогнозах цен зачастую учитывается реакция определенных целевых групп на их рост или падение. За базовый период цены на книги по искусству выросли более чем в 10 раз. Такие издания могут быть рассчитаны только на высокодоходные группы населения, удельный вес которых в российском обществе невелик и подготовленность которых к восприятию содержания таких изданий нельзя оценить однозначно. Очевидно, не следует ожидать широкого пополнения этой части населения страны, следовательно, не надо ожидать и снижения темпов роста цен на книги по искусству. Их по-прежнему станут выпускать для финансовой элиты, поддерживая высокий уровень цен.
По мнению независимого эксперта в области книгоиздания Ю. Майсурадзе, активное продвижение на рынок добротной литературы тормозит ценовый фактор: цены на отечественную и зарубежную классику почти в 2 раза превышают цены на книги массовой тематики. И хотя эти цены по российским меркам достаточно высокие, они все же существенно ниже тех, что сложились на западном книжном рынке.
Эта парадоксальная ситуация существенно влияет на тематику выходящих книг, вытесняя из нее все то, что порой крайне нужно читателю, но не рынку. Парадокс заключается в том, что цены на бумагу и полиграфические ресурсы достигли мировых, а в отдельных случаях и превышают их, а цены на книги, которые и должны тянуть всю экономику рынка, существенно ниже мировых.
Структура выпуска книг в первые годы рыночных реформ тяготела к изданиям «солидным», в твердой обложке, многокрасочным. Однако в дальнейшем, в связи с резким снижением покупательской способности населения, тиражи книг в мягкой обложке поползли вверх и превысили половину всех тиражей.
На цену книги оказывают влияние такие факторы, как аренда складских помещений, транспорт, погрузочно-разгрузочные работы. Отсутствие централизованных оптовых структур по распространению учебной литературы типа «Союзкнига» и «Роскнига» (государственных, коммерческих или со смешанной формой собственности) тяжким бременем ложится на цену книги.
Парадокс потребительского поведения заключается в том, что в провинции эти многократно подорожавшие в пути книги все равно расходятся, в то время как в Москве остаются невостребованными. Феномен дорогой книги вообще таит в себе много загадочного. Если издатель выпустил солидное дорогостоящее издание, книготорговцы стремятся обойти его стороной, не понимая своей выгоды: чем дороже книга, тем больше реальная прибыль. Отказ от дорогостоящей книги как неходового товара скрывает элементарное неумение работать с живой книгой: представлять ее покупателям, организовывать торговлю, привлекать клиентов. Выставить книгу на полке еще не значит уметь ее продать. Как тут не вспомнить слова В.В. Розанова: «Книга должна быть дорогой. И первое свидетельство любви к ней — готовность ее купить».
Российская книга во всем мире признана едва ли не самой дешевой. И в соответствии с законами рыночной экономики она независимо от наших желаний будет подниматься в цене до тех пор, пока не достигнет уровня мировых цен. Базовыми условиями для этого процесса служат цены на бумагу и полиграфические услуги — в соответствии с западными прайс-листами. Искусственного вздувания цен не произойдет, это сделает «невидимая рука рынка» (для справки: на Западе самая дешевая книга в мягком переплете стоит 7—8 долл. США, что вполне соответствует покупательной способности населения).
Противоречия в социально-экономической сфере, характерные для российской экономики конца XX в., не могли не отразиться на книгоиздательском деле. Необходимость приспосабливаться к новым рыночным условиям сделала отрасль жизнеспособным сектором экономики. Перешагнув к концу века рубеж в 500 тыс. названий в год и достигнув докризисного уровня, книгоиздание преодолело и такой показатель, как тираж. Теперь мы наблюдаем его уверенный рост.
Одновременно произошла структурная перестройка отрасли, выразившаяся в формировании инфраструктуры издательского, полиграфического и книготоргового секторов. Вместе с тем, динамичное развитие отрасли в значительной мере тормозится из-за отсутствия хорошо отлаженного ценового механизма, что, в свою очередь, крайне негативно отражается на книжной торговле и книго-распространении вообще. Необходимость выработки единой ценовой политики диктуется потребностью перехода от стихийно формирующегося книжного рынка с аморфной инфраструктурой к европейским стандартам, предусматривающим возможность регулирования взаимоотношений между книгоиздающими и сбытовыми структурами книжного рынка.
Итак, переход от административно-командной системы к началам рыночной экономики в России привел к формированию, хотя и стихийному, инфраструктуры книжного дела. Определенный стабилизационный уровень розничных цен на книжную продукцию, сформированный на базисе макроэкономического развития нашей страны за последние десять лет преимущественно на основе укрепления курса рубля, вызвал к жизни новые формы и методы хозяйствования.
Взаимодействие между субъектами книжного рынка в области ценообразования по освоению форм и методов хозяйствования привело к постепенной стабилизации цен. При формировании цен на книжную продукцию определяющим фактором служит нижний предел отпускной цены издательства — он находится на уровне себестоимости, которая служит отправной точкой для получения прибыли. Однако уровень отпускной цены сильно колеблется в зависимости от наличия твердого переплета, суперобложки, футляра. Другой не менее важный фактор — конъюнктура рынка — заставляет издателя устанавливать среднюю цену, которая, как правило, бывает унифицированной для сходных типов и видов изданий. Разные издательства, выпускающие книги одной тематической группы (одинаковые объем, форма!', затраты на полиграфическое исполнение), реализуют их по сходной цене.
Русская мифология — совершенно особый мифологический мир. Этот мир рано утратил свои божества — сохранились лишь перечисления имен и упоминания в летописях о низвержении «идолов» — и обратился к Белому Богу. Однако христианство не сумело вытеснить из народного сознания представление о «соседях» — многочисленных домашних, полевых, лесных, водяных и других духах, которые издавна соседствовали с человеком. Так сложилась уникальная ситуация двоеверия, составившего основу русской мифологии. Как был сотворен белый свет и возникли славянские и «чужеземные» народы; откуда «есть пошла земля Русская»; как поклонялись богам, умилостивляли лесных и водяных духов, почитали святых, совершали семейные обряды и справляли общие праздники — обо всем этом и о многом другом рассказывается на страницах этой книги.
День 4 ноября 1922 года стал одним из величайших в истории мировой археологии. Именно тогда знаменитый египтолог Говард Картер и лорд Карнарвон, финансировавший раскопки, обнаружили гробницу фараона Тутанхамона, наполненную бесценными сокровищами Однако для членов экспедиции этот день стал началом кошмара. Люди, когда-либо спускавшиеся в усыпальницу, погибали один за другим. Газеты принялись публиковать невероятные материалы о древнем египетском демоне, мстящем археологам за осквернение гробницы…В своей увлекательной книге известные исследователи исторических аномалий Коллинз и Огилви-Геральд подробно изложили хронологию открытия гробницы Тутанхамона и связанных с этим загадочных событий Основываясь на письмах и статьях знаменитых археологов, а также воспоминаниях очевидцев, авторы задаются сенсационным вопросом: не могли ли Говард Картер и лорд Карнарвон обнаружить в гробнице Тутанхамона некую взрывоопасную тайну, способную в случае огласки перевернуть сложившиеся взгляды на библейскую и мировую историю? И не могла ли эта тайна стать для первооткрывателей усыпальницы реальным проклятием — осуществляемым не мстительными богами Египта, а наемными убийцами на службе влиятельных политических сил, которым могла помешать неудобная правда?
Земная цивилизация достигла критического порога, и потеря людьми интереса к космосу лишь вершина айсберга. Первые космические программы имели ясную цель, объявленную Циолковским: расселение человечества по Солнечной системе. Сейчас цель потеряна как для развития космонавтики, так и для человечества в целом. Оно должно сдать экзамен на разумность и обеспечить себе переход на новую ступень развития.(«Техника-молодежи», № 8/2004)
Азию мы называем Азией, а Антарктиду – Антарктидой. Вот Фарерские острова, но нам лучше на Канарские. Слова, известные со школы, звучат, будто музыка: Гренландия и Исландия, Миссури и Ориноко, Босфор и Дарданеллы. С чем и с кем связано то или иное географическое название – кто так назвал, когда и почему? Знать бы! И удивлять других: «Кстати, о Миссисипи…»Эта книга раскрывает многие историко-географические тайны. Рассказы о происхождении названий географических объектов часто оказываются посильнее детективных романов.
Настоящее пособие знакомит учителей физической культуры с нормами санитарно-гигиенического режима, мерами пожарной безопасности на уроках физкультуры. В нем представлены нормативные акты, формы документов, извлечения из методических указаний, правил и инструкций по охране труда, регламентирующие безопасность проведения физкультурно-оздоровительной, учебной и внеклассной работы в образовательных учреждениях; показан порядок и правила проведения инструктажей по мерам безопасности.Пособие предназначено для студентов, преподавателей, учителей физической культуры и школьников.
Эта книга о наших детях, о происшествиях и явлениях, связанных с ними и выходящих за рамки традиционного мировосприятия.Вас, уважаемый читатель, ждут встречи с героями невероятных историй, удивительными людьми, участниками и очевидцами феноменальных событий, необъяснимых с точки зрения логики и «приземленного» мышления.Также вы получите возможность побывать в гостях у известной духовной целительницы Зины Ивановны, побеседовать с ней, вместе проанализировать почерпнутую информацию. Эта необычная женщина будет комментировать те удивительные истории, которые рассказаны на этих страницах.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.