Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - [71]

ТРОЙ КАРТЕР, БЫВШИЙ ДИРЕКТОР ПО ГЛОБАЛЬНОМУ РАЗВИТИЮ КРЕАТИВНЫХ СЕРВИСОВ SPOTIFY.

В современном мире стриминга количество прослушиваний вовсе не обязательно равно количеству фанатов. Послушать песню на стриминговом сервисе легко. И для многих послушать песню из популярного плейлиста — пустяк.

Так что цифры не свидетельствуют о том, что у вас миллионы фанатов, — они лишь показывают, что миллионы людей послушали вашу песню.

Кто знает, понравилась она им или нет.

НИК БОБЕТСКИ, RED LIGHT MANAGEMENT

Процесс открытия новой музыки эволюционирует: от ночных клубов, рецензий в журналах, радио до блогов, Hype Machine и плейлистов Spotify. Разумеется, все эти способы по-прежнему в ходу, но за последние годы индустрия словно помешалась на плейлистах Spotify из-за потрясающей возможности находить новую музыку (и увеличивать число прослушиваний). Джон Майер пригласил на разогрев группу The Night Game, после того как услышал одну из их песен на Spotify (с помощью плейлиста Discover Weekly, который учитывает ваши вкусы). Такие открытия — не редкость на Spotify, причем как для обычных фанатов, так и для суперзвезд.

Возникла целая индустрия, позаимствовавшая экосистему Spotify, основанную на плейлистах (к огромному огорчению самого Spotify). Когда стало понятно, насколько это перевернуло игру, редакторы плейлистов превратились в новых программных директоров. Некоторые лейблы так перед ними лебезили, что от этого было неловко самим руководителям Spotify. Компания выступила против введения платы за включение в плейлист, но это не помешало некоторым редакторам втайне брать взятки. Ведь это незаконно лишь для традиционного радио, не для Spotify.

Знаю, знаю, вы наверняка уже думаете, как попасть в плейлисты Spotify без всяких взяток. Что ж, для начала надо разобраться, какие вообще плейлисты бывают.

На Spotify есть три разновидности:

1. Плейлисты, курируемые Spotify

С этой категорией знакомы все. Это плейлисты, «созданные Spotify».

В основном редакторы, нанятые Spotify, курируют плейлисты по жанрам и настроению (одни отвечают за хип-хоп, другие за плейлисты для расслабления, концентрации, тренировки, сна и т. д.). Эти люди обладают властью, которая раньше была только у известнейших в мире диджеев.

Впрочем, Spotify во многом полагается на собственную аналитику, чтобы проследить, какие песни интересуют слушателей. Ник Холмстен, бывший глава музыкальной редакции Spotify, рассказал Wired, что музыкантам/лейблам «бесполезно умолять, просить или пытаться купить» место в плейлисте Today’s Top Hits: «На команду нельзя надавить. Бесполезно пытаться нас разжалобить».

Можно представить, что официальные плейлисты, курируемые Spotify, — нечто вроде пирамиды. В самом низу находятся многочисленные плейлисты с тысячами (или сотнями тысяч) подписчиков вроде Funk Outta Here, Totally Alternative, Singer Songwriter Coffee Break, Folk Pop и Summer Heat. Уровнем выше несколько плейлистов с миллионами подписчиков, например Hot Country, Are and Be, Hit Rewind, Baila Reggaeton, Chill Hits, Peaceful Piano. На самом верху находятся Rap Caviar (свыше 10 миллионов подписчиков) и Today’s Top Hits (свыше 20 миллионов).

В отличие от радиостанций, принадлежащих Clear Channel, или самых популярных радиостанций прошлого, никто не решает, что окажется в Today’s Top Hits. Песни поднимаются туда из других, менее популярных плейлистов. Чем успешнее треки (пользователи добавляют их в свои плейлисты, сохраняют, слушают дольше, не проматывают), тем выше по пирамиде они забираются. В конце концов они могут оказаться в Today’s Top Hits.

Некоторое время было тяжело попасть в официальные плейлисты, курируемые Spotify, без лейбла, менеджера или дистрибьютора, регулярно ведущих переговоры с редакторами. Впрочем, теперь, когда Spotify открыл процесс питчинга для всех, у кого есть аккаунт на Spotify for Artists (и охраняет редакторов, словно членов королевской семьи), редакционный процесс стал больше зависеть от стриминга и шумихи в индустрии.

2. Пользовательские плейлисты

Вторая категория — плейлисты, созданные пользователями Spotify, компаниями, блогами, лейблами, организациями и так далее (да, кто угодно может создать плейлист). Согласно данным Spotify, всего на сервисе более 2 миллиардов плейлистов (в основном созданных пользователями). Мейджор-лейблы также создают свои плейлисты (Topsify у WMG, Digster у UMG и Filtr у Sony). Среди обычных пользователей это стало модным. Как будто у каждого своя небольшая радиостанция. А если у вас несколько популярных плейлистов, вы становитесь владельцем сети радиостанций.

3. Плейлисты, сгенерированные алгоритмом

Третья категория — плейлисты, созданные автоматически. К ним относятся Discover Weekly, Release Radar, Daily Mix (которые подстраиваются под каждого пользователя) и Fresh Finds. В 2017 году попадание в плейлист Fresh Finds гарантировало пару сотен тысяч прослушиваний. Теперь же он чуть более фрагментирован, разбит на жанры.

Как попасть в плейлист

Теперь, когда вы понимаете, какими бывают плейлисты и как все устроено, я дам пару советов, как в них оказаться.