Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - [54]

Oh Wonder — ежемесячные релизы

Лондонский электропоп-дуэт Oh Wonder сочинял, записывал и выпускал по одной песне в месяц в течение года. Каждая песня достигала № 1 в блоге-агрегаторе Hype Machine, а группа заняла второе место по частоте упоминаний в блогах в 2015 году. Количество прослушиваний на стриминг-сервисах (в основном на SoundCloud и Spotify) превысило 100 миллионов. Дебютный альбом (12 ежемесячных песен плюс еще три) был официально выпущен через год после начала проекта, получил признание критиков и собрал аншлаговые концерты по всему миру.

Foo Fighters — «Sonic Highways»

Для записи нового альбома Дэйв Грол и Foo Fighters посетили восемь городов. Грол взял интервью у музыкальных легенд каждого города, побывал в культовых студиях и на главных площадках, чтобы в полной мере проникнуться музыкальной историей и атмосферой этих мест. Затем Грол сочинял песню в каждом городе, и группа ее записывала (вместе с музыкантами из этого города). Все это было снято и выпущено в 2014 году HBO в виде мини-сериала под названием «Sonic Highways». Каждый эпизод рассказывал об одном городе. Одноименный альбом вышел параллельно с мини-сериалом.

Brassroots District — «Phone Hotline»

Поскольку концепция Brassroots District была четко ограничена 1973 годом, мы должны были придумать способы продвижения дебютного сингла, соответствующие той эпохе. Мы разместили плакаты по всему Лос-Анджелесу. Без указаний каких-либо веб-сайтов — в 1973 году их не было. Мы сделали дизайн постера той эпохи, включили в него несколько цитат из прессы и надпись: «Звоните, чтобы послушать! (323) 596–1973». Во время звонка после небольшого тематического вступления вы могли услышать сексуальный голос: «Добро пожаловать в Brassroots District. Нажмите 1 для предпрослушивания хитового сингла „Together“. Нажмите 2 и посетите Новый Орлеан с песней „Repetition“. Нажмите 3 для романтичного настроения „So Damn in Love“. Нажмите 4 и покиньте реальность с „Takin’ Back Daydreamin“. Нажмите 5, чтобы узнать больше о Brassroots District». Если вы нажимали 5, то слышали загадочную биографию с подсказками, предвосхищающими первый концерт Brassroots District Experience. Если вы нажимали 1, вам приходило текстовое сообщение со ссылкой на smartURL PivotLink — там можно было выбрать стриминг-платформу, чтобы послушать песню. Мы сохранили все телефонные номера, чтобы напоминать слушателям о предстоящих событиях и релизах. Настоящие были цитаты или это фейк ньюс? Что такое реальность? Что такое правда? Мантра BRD из песни «Takin’ Back Daydreamin»: «Реальность нам не нужна, все ради шоу».

Transviolet — анонимные посылки с кассетами

Летом 2015 года подросткам по всей Америке начали приходить посылки в оберточной бумаге и пузырчатой пленке без обратного адреса. В каждой посылке была кассета. На ней были написаны от руки слова: «Просто нажмите Play». В кассетном плеере звучал дебютный сингл Transviolet «Girls Your Age». Еще на упаковке кассеты было написано: «У вас нет кассетного проигрывателя? Код Shazam на обратной стороне». Что было на обратной стороне? Ничего. Белизна. Но, само собой, когда вы открывали камеру Shazam и сканировали пустую заднюю часть кассетного вкладыша, высвечивался профиль исполнителя, где можно было услышать песню. Поклонники объявляли на странице группы в фейсбуке примерно следующее: «Получили кассету по почте сегодня. Я уже влюблена. Без понятия, откуда у вас мой адрес, но за маркетинг 5+. Надеюсь, все скоро раскроется и станет менее странным…» За несколько недель с момента рассылки кассет песню прослушали на Spotify больше миллиона раз, а на SoundCloud — больше 200 тысяч. Практически без какого-либо промоушена, кроме нескольких статей в блогах. Но сработало сарафанное радио — и на хайп повелись даже знаменитости, а Кэти Перри и Гарри Стайлз написали об этом в твиттере.

Beck — «Song Reader» (сборник нот)

В декабре 2012 года Бек выпустил новый альбом. Вот только аудио никакого не было — одни ноты. На 108 страницах — 20 новых песен (и еще 100 страниц с рисунками). Его поклонники изучили песни и загрузили собственные версии на YouTube и SoundCloud. В 2014 году Бек выпустил реальную (аудио)версию «Song Reader».

Wu-Tang Clan — произведение искусства в одном экземпляре

Одни артисты бойкотировали стриминг, другие — iTunes. А Wu-Tang Clan бойкотировали стриминг, скачивание файлов, CD и любые другие форматы. В 2014 году они выпустили новый альбом из 31 песни в виде двойной пластинки в единственном экземпляре. Альбом возили по художественным галереям — поклонники могли услышать его только в музейной обстановке. Затем группа выставила его на аукцион по высоченной цене. Вот оно — современное искусство!

Cory Henry — #PickUpTradeItAll

К выпуску дебютного сингла Cory Henry & The Funk Apostles «Trade It All» для проведения конкурса Кори объединился с сетью музыкантов в инстаграме PickUp (@pickup_____ и @pickupjazz). У сообщества PickUp в общей сложности 400 тысяч подписчиков — большинство из них сами музыканты (в основном джазовые). А Кори — один из величайших концертных джазовых клавишников, поэтому партнерство получилось идеальным. В песне есть двухминутная пауза для соло — Кори исполняет разрывное, убийственное клавишное соло. Для кампании он и PickUp предложили музыкантам скачать эту паузу (без его соло), записать видео, где они сами импровизируют, и отправить его в инстаграм с хэштэгом #PickUpTradeItAll. Победитель получал возможность сыграть на одной сцене с Кори во время одного из его предстоящих концертов. В конкурсе участвовали музыканты со всего мира. Скачивая минус, они получали возможность присоединиться к рассылке Кори. Кампания охватила миллионы (у некоторых участников были десятки тысяч подписчиков), Кори обрел около 2000 новых подписчиков рассылки и 20 тысяч подписчиков в инстаграме, а песню послушали на Spotify больше 200 тысяч раз.