Как достичь успеха в музыкальном бизнесе. Практические советы, как найти слушателей и начать зарабатывать - [53]

Несколько креативных кампаний для пробуждения творческой жилки

Vulfpeck — «Sleepify»

Когда в 2014 году стало известно, что Spotify будет платить по полцента за каждое прослушивание, инди-фанк-группа из Мичигана Vulfpeck выпустила 10-трековый альбом, состоящий из 31- и 32-секундных «песен» исключительно для Spotify. Вот только вместо музыки там была тишина. Spotify фиксирует прослушивание после 30 секунд. Группа призвала поклонников проигрывать альбом на Spotify во время сна, объяснив, что за счет полученных выплат они профинансируют предстоящий тур «Sleepify» (и сделают каждый концерт бесплатным). В итоге группа заработала больше 20 тысяч долларов, прежде чем Spotify удалил альбом за нарушение условий сервиса. Журналисты (и музыкальное сообщество) обалдели от такого трюка — и так нишевая фанк-группа из Мичигана привлекла всеобщее внимание. Поэтому, когда в 2015 году был анонсирован их следующий альбом (уже с музыкой, которую можно было послушать), они не только собрали более 55 тысяч долларов от 1673 спонсоров на Kickstarter — альбом имел эффект разорвавшийся бомбы с сотнями тысяч прослушиваний в первую неделю (разумеется, на Spotify), а группа выступила в вечернем шоу Стивена Кольбера. Предзаказ альбома 2017 года Vulfpeck подняли на новый уровень, реализовав его с помощью магии Javascript непосредственно на своем сайте, избежав почти 10-процентной комиссии Kickstarter. Кампанию они завершили трехчасовым телемарафоном, в ходе которого для сценок, интервью, джемов и танцевальных уроков на складе к группе присоединялись все те, кто участвовал в работе над альбомом. В итоге на стадии предзаказа они заработали больше 200 тысяч долларов от 7 тысяч спонсоров. Все это без лейбла и менеджмента — просто с помощью блестящей идеи.

Ali Spagnola — «Power Hour» (и игра на выпивание)

Али Спаньола сделала себе имя, будучи студенткой университета Карнеги — Меллона, когда придумала концерт-игру «Power Hour» («Час силы»). Она написала 60 оригинальных застольных одноминутных песен и устроила интерактивную игру на выпивание: с каждой новой песней публика выпивала стопку пива. Серия концертов стала настолько популярной в Питтсбурге, что о девушке заговорили СМИ по всей стране и Али стала завоевала широкую известность в интернете. Она разработала и выпустила кулон в виде пластиковой стопки, который распространялся вместе со съемным USB-накопителем с альбомом «The Power Hour» (который она тоже сама опубликовала в интернете). Али собрала 40 234 доллара благодаря 1486 людям на Indiegogo для финансирования тура «Power Hour» и определила, какие города стоит посетить. В настоящее время у Али миллионы подписчиков в инстаграме, твиттере, ютьюбе, фейсбуке и снэпчате.

Esperanza Spalding — «Exposure» (77-часовой альбом)

В 2017 году Эсперанса Сполдинг провела в студии звукозаписи вместе с соавторами ровно 77 часов. За это время она придумала, отрепетировала и записала десять песен — процесс транслировался в прямом эфире по всему миру (часы на стене вели обратный отсчет). Поклонники могли включиться в любое время дня и ночи и посмотреть, как Сполдинг и ее команда создавали шедевр (или спали). Как если бы «Шоу Трумана» объединили с «Большим Братом». У нее был эксклюзивный предзаказ на 7777 виниловых пластинок и компакт-дисков (все шли с кусочками бумаги для записей, которую она использовала во время сессии). Она продала эти товары по цене значительно выше стандартной (60 и 50 долларов соответственно, а подписанный тестовый тираж винила — за 250), потому что они были эксклюзивными, уникальными и ограниченными. Эсперанса распродала все еще до окончания трансляции. Альбом так и не стал доступен для скачивания или стриминга.

Counting Crows — «Somewhere Under Wonderland» (3D-графика мелом на асфальте)

В 2014 году накануне релиза нового альбома группа Counting Crows заказала художнику нарисовать на асфальте в городах по всей Америке вдохновленные альбомом рисунки. Утром в день появления рисунка в каждом городе группа размещала подсказки в фейсбуке о том, где находился художник. Первые разгадавшие загадку и пришедшие в нужное место получали бесплатные билеты на концерт или роскошные CD-диски с новым альбомом.

Thirty Seconds to Mars — Музей Америки

Перед выходом альбома ТSТМ «America» 2018 года по всему миру начали появляться постеры и рекламные щиты со списками, представляющими Америку того времени, — самый заметный висел на Сансет-стрип в Лос-Анджелесе. На обложке альбома тоже был список, который варьировался в зависимости от формата (обложка на Spotify отличалась от обложки на Apple Music, у CD и пластинок тоже были разные обложки, в зависимости от точки продажи и даты покупки). Группа создала сайт, на котором поклонники могли составить свой список для обложки альбома, скачать его и разместить где им нравится. Мерч тоже обыгрывал различные списки на тему Америки. К выходу альбома группа открыла в Лос-Анджелесе двухдневное арт-пространство, названное «Музей Америки». Группа описала его так: «Музей Америки — взгляд на нашу культуру, откровенное, предельно честное мнение о нашем обществе. Он призывает к обсуждению и предлагает по-новому посмотреть на то, как мы живем и что мы ценим. Это призыв к действию — чтобы американцы оторвались от телефонов и начали реагировать на окружающий мир. И альбом, и музей настолько же экспериментальны, насколько и лиричны. Они содержат четкий и понятный месседж». Элегантный способ описания мужчины и женщины, которые четыре часа занимались сексом за занавеской, очень явно отображающей их силуэты (поищите на YouTube). Перед открытием этого «музея» фронтмен группы Джаред Лето объехал Америку от Нью-Йорка до Лос-Анджелеса на самолете, поезде, автомобиле и автостопом.