Интернет-журналистика. Как писать хорошие тексты, привлекать аудиторию и зарабатывать на этом [заметки]

1

В этой книге в основном используется множественное число первого лица, так как я ожидаю, что мы вместе с читателем разбираемся в хитросплетениях цифровых СМИ. Там, где важно отделить собственное мнение от всего остального, я с удовольствием якаю.

2

В разделе, посвященном stories, мы еще вернемся к вопросам эфемерности формата и контента.

3

Вернее, мы можем вставить ссылку, но она не будет выглядеть равноправным элементом текста.

4

Это соображение удобно использовать как критерий: похожие друг на друга как две капли воды медиа (например, некоторые муниципальные газеты) настоящими независимыми изданиями не являются. Для этого у них нет повестки.

5

Если вам хочется знать, Россия в 2017 году опустилась на 6 строчек и заняла 18 место; страна любит эротику со спиннерами, играми Minecraft и Overwatch

6

Костромские ведомости, 15 декабря 2017 года

7

Who, what, where, when, why, how

8

https://seekingalpha.com/news/3370127-telegraph-amazon-plans-smart-television-tv-service

9

У Мильчина этого нет, но мы бы сейчас сказали – срежиссированном месте.

10

Конечно, применимо не только к книгам.

11

http://tass.ru/moskva/5283896

12

https://ria.ru/society/20180612/1522553340.html

13

https://www.kommersant.ru/doc/3656648

14

http://vpravda.ru/proisshestviya/zatonuvshiy-v-volge-katamaran-podnyali-na-sushu-v-volgograde-55545

15

В английских заголовках все наоборот, там обычно работает перечисление, отвечающее на вопрос «Что происходит». Обычно используется простое настоящее время (present simple tense):

Mobile Direct Traffic Eclipses Facebook;

Trump: Kim Agrees to Denuclearize Right Away;

Neal E Boyd, opera singer who won America's Got Talent, dies aged 42

16

https://variety.com/2018/gaming/news/new-doom-movie-1202776280/

17

https://www.kommersant.ru/doc/3656492

18

http://tass.ru/kosmos/5277072

19

http://tass.ru/obschestvo/5282266

20

https://www.kommersant.ru/doc/3656474

21

http://tass.ru/kosmos/5277072

22

http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/5281952

23

http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/5281999

24

https://lenta.ru/news/2018/01/06/17etag/

25

http://www.anews.eom/p/83515521-muzhchina-zahotel-napugat-11 – letnego-druga-i-stolknul-s-17-go-ehtazha/

26

https://www.facebook.com/anewsfeed/posts/2030481240501163

27

http://ufatime.ru/news/2018/04/15/lada-xray-4x4-mozhet-poluchit-importnuyu-avtomaticheskuyu-korobku-peredach/

28

https://vistanews.ru/computers/229573

29

https://mir24.tv/news/16300851/rossiisko-kitaiskii-samolet-mozhet-poluchit-dvigateli-rolls-royse

30

https://russian.rt.com/world/news/503296-rossiya-s-300-siriya

31

http://deita.ru/news/vladivostok-mozhet-poluchit-120-millardov-no-poka-ne-znaet-kak/

32

https://www. vedomosti.ru/economics/articles/2018/06/07/772057-i nflyatsiya-ta rget-tsentroba n ka

33

У нас еще будет шанс поговорить о том, как В2В- и В2С-модели в медиа влияют не только на бизнес, но и на редакционную политику

34

https://ura.news/news/1052338557

35

https://daily.afisha.ru/news/14438-na-mks-proshel-pervyy-kosmicheskiy-turnir-po-badmintonu/

36

https://hightech.plus/2018/06/27/nyu-iorkskii-startap-stroit-raketu-v-konteinere

37

https://batenka.ru/protection/big-pink-dick/

38

https://www.youtube.com/watch?v=qrwlk7_GF9g

39

https://meduza.io/feature/2018/07/13/nadet-cheloveku-na-golovu-musornoe-vedro-eto-byl-uroven

40

https://www.buzzfeed.com/morganmurrell/celebrity-instagrams-you-probably-missed-this-week-07-13

41

Часто говорят, что мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 тысяч раз быстрее, чем текст. Это вранье, не подтвержденное научными исследованиями. Однако, несомненно, мы гораздо быстрее усвоим важные связи и соотношения, увидев схему, диаграмму или инфографику, нежели три абзаца текста с таблицей.

42

https://www.nbcnews.com/business/business-news/jeff-bezos-amazon-have-advertising-industry-looking-over-its-shoulder-n888956

43

https://www.axios.com/newsletters/axios-media-trends-5e3ab7bc-cf47-4501 -901 e-321e53297dc2.html?chunk=4#story4

44

https://meduza.io/news/2018/06/07/motherboard-uznal-kak-moderatory-feysbuka-otsenivayut-emodzi-mozhet-byt-harassmentom-razzhiganiem-nenavisti

45

Это, конечно, очень упрощенная схема. Некоторые информационные агентства работают исключительно для конечного потребителя, не имеют закрытых лент сообщений и не продают подписки.

46

https://www.sec.gOv/Archives/edgar/data/1513845/000104746911004187/ a2203514zf-1.htm#cc46101 risk factors

47

Упоминание источника в заголовке новости – один из моментов, в котором расходятся агентства, работающие для бизнес-потребителей, и обычные медиа. Последние упоминают источник в заголовке только если он важен или если не могут проверить информацию. Первым гораздо чаще важнее правильно атрибутировать высказывание.

48

Моя любимая фраза в руководстве «Интерфакса» – восклицание «должно быть не более трех знаков!» – в норме, регулирующей написание цифр с дробной частью в лиде. Да, правила продумываются настолько серьезно.

49

https://iptc.org/standards/

50

А не просто получившее этот статус по каким-то причинам

51

Если этого не происходит, возможно, факт выбран неправильно

52

Так я ловко избегаю аббревиатуры СМИ и намекаю на любого рода блоги и новейшие средства/каналы коммуникации

53

https://techmeme.com

54

https://mediagazer.com

55

https://wesmirch.com

56

https://memeorandum.com

57

https://drudgereport.com/

58

В Google в 2018 году определенно утверждали, что нет никакого способа разделить трафик, помеченный как пришедший из поиска, на реально поисковый трафик и переходы из новостей.

59

https://schema.org

60

Английский вариант: http://www.gutenberg.org/files/26867/26867-h/26867-h.htm

^русский вариант: http://www.oldsf.ru/stol-nakhodok/neseriinye-sborniki/garri-kiler-dollar-dzhona-dzhonsa.html

61

Мы не рассматриваем здесь другие виды средних значений

62

MEDIAN в английской версии

63

https://wciom.ru/index.php?id=238&uid=8833

64

Удивительно, но этот термин вы не встретите в крупных словарях. Из-за этого возникает путаница с родом. Для связанных слов «квантиль» и «квартиль» математики и статистики часто используют женский. Словари для них же фиксируют мужской. Мы используем женский для всех – для определенности, но не по убеждению.

65

https://ilyabirman.ru/projects/typography-layout/

66

https://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/97/

67

https://www.publish.ru/articles/199704_4041105

68

Узнать больше вам поможет прекрасный классификатор РагаТуре: https://www.paratype.ru/help/class/

69

Крупные счетчики за последние годы научились иногда определять одного и того же пользователя на нескольких устройствах. Но полагаться на это искусство не стоит: некоторые посетители по-прежнему определяются по-разному, другие задействуют разные аккаунты для настольных и мобильных устройств, но являются одними и теми же людьми, третьи делят свой компьютер с коллегами или членами семьи. Пока за нами не будут следить через камеры, мы не можем гарантировать точного определения «уникальный пользователь» с помощью только цифровых методов.

70

Сейчас, когда я пишу эти строки, уже несколько лет российские медиаменеджеры смотрят данные конкурентов по сервису Similar-Web, который в основном как раз задействует панельные измерения. В масштабах российского рынка, особенно когда речь заходит о нишевых проектах, этим цифрам доверять не стоит.

71

http://intersucks.ru/

72

https://www.theonion.com/

73

https://www.segodnya.ua/world/wnews/panda-kotoraya-lyubit-kupatsya-pokorila-socseti-1136034.html

74

https://meduza.io/shapito/2018/12/09/sobaka-mesyats-zhdala-hozyaev-u-sgorevshego-v-kaliforniyskom-pozhare-doma-i-dozhdalas

75

https://themedia.center/2018/07/16/zhurnalistyi-proanalizirovali-1340330-slov-trampa-vsyo-ploho/

76

https://taxi.yandex.ru/blog/yango

77

https://thebell.io/yandeks-vyjdet-v-finlyandiyu-pod-novym-brendom-on-sovpal-s-nazva n iem-fi nteh-sta rta ра/

78

Цифровая версия https://vm.ru/news/466812.htnnl

вышла с немного иным заголовком

79

В данном случае снятие подписи правильный, а главное – законный способ протеста, закрепленный за журналистом в законе о СМИ (ст. 47, пп. 10–11)

80

https://www.businessinsider.com/journalists-brains-function-at-a-lower-level-than-average-2017-5

81

¹ По данным BuzzSumo за прошедший год. Поиск осуществлялся

82

марта 2018 года

83

https://www.vedomosti.ru/politics/video/2017/06/13/694083-strashno-sest-strashnee-prozhit

84

https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2017/06/29/701835-fenomen-terrora

85

https://www.kommersant.ru/doc/3507320

86

https://www.kommersant.ru/doc/3579845

87

https://www.novayagazeta.ru/articles/2017/07/09/73065-eto-byla-kazn-v-noch-na-26-yanvarya-v-groznom-rasstrelyany-desyatki-lyudey

88

Ключевой антиперестроечный манифест, опубликованный в марте 1988 года в «Советской России». На момент написания этой книги ему исполнилось 30 лет.

89

Новостные СМИ – совсем другая порода кошек; это скорее инфраструктура. Мы заметим, когда закончатся новости. Но это ощущение будет сродни отключению горячей воды – поставлять её для водопровода норма. То же для неновостного СМИ – это скорее исчезновение картинной галереи. Заметно не сразу, но грустно.

90

https://www.instagrann.conn/explore/tags/cepиaлpaзбитoecepдцe/

91

https://www.youtube.com/vdud

92

https://t.me/tychital

93

https://t.me/aavst55

94

Подробнее читай здесь: https://daily.afisha.ru/infoporn/6289-razbitoe-serdce-dusheschipatelnyy-onlayn-serial-o-zhizni-shkolnikov/

95

Всем интересующимся структурой заклинаний я рекомендую сатирический рассказ Станислава Лема «Профессор А. Донда»

96

https://www.the-village.ru/village/people/experience/320489-bordel

97

Сюда не относятся ситуации, когда сам формат предполагает просмотр иллюстраций или других элементов.

98

Научных исследований, подтверждающих связь мобильника с косоглазием, пока нет, но в наличие этой связи свято верят многие врачи

99

Часто редакция совершает ошибку, пытаясь разделить сервис и контент. Если у вас есть статья об ипотеке, не надо калькулятор выносить куда-то отдельно. Пусть он будет встроен в повествование именно там, где он необходим. Пусть запомнится «тот самый сайт, который хорошо рассказал об ипотеке и приложил три самых важных калькулятора». Это, впрочем, накладывает на авторов огромную ответственность и требует от них редкого умения составлять техническое задание.

100

То есть медианный

101

Избегаю слова «сайт», так как всё это применимо к любому продукту – от форума или мобильного приложения до вики в VK

102

Бывают исключения. Представьте, например, специализированное издание для московских проктологов. Их число строго ограничено, но это не мешает успешно продавать их внимание медицинским представителям.

103

https://www.telegraph.co.uk/history/battle-of-britain/7851063/Battle-of-Britain-wed-forgotten-the-English-fought-best-with-their-backs-to-the-wall.html

104

Это уже давно не только число просмотров

105

https://www.mytimesplus.co.uk/public/offers

106

https://www.nytimes.com/subscription.html

107

Не удивительно, что именно рекомендации знакомым и друзьям работают лучше

108

Как позднее оказалось, это решение было ошибкой.

109

http://expresso.today/

110

http://www.wsj.eom/newsletter/1 Opoint/1 Opt_preview.html

111

http://s.wsj.net/newsletter/Whats_News_preview.html

112

http://s.wsj.net/newslette^he_Daily_Shot_preview.html?nocache=true

113

Еще раз напомню, что вселенная рассылок не ограничивается новостями. Свои сложности есть у ведущих аналитических рассылок, тематических, сервисных.

114

Одна из самых авторитетных бизнес-школ в мире, стабильно входит в тройку лучших. Среди выпускников – Дональд Трамп, Уоррен Баффетт, Илон Маек и Юрий Мильнер

115

Американский писатель-фантаст, автор Книги нового Солнца. Известен невероятной сложностью создаваемых миров

116

SMS-уведомления и рассылки в последние годы только добавили неразберихи в это понятие.

117

См. плейлисты культурно-образовательного проекта «Арзамас»

118

Сейчас мы видим нечто подобное в мультимедийных спецпроектах и надеемся на то, что со временем цифровые бизнес-модели позволят избавиться от спонсорской зависимости. В подкастах это просто очень хорошо заметно за неимением сложных рекламных технологий.

119

https://www.ipra.org/static/media/uploads/code_of_conduct/russian.pdf

120

https://twitter.com/VnukovoAirport/status/869096951119319040

121

https://www.nngroup.com/reports/pr-websites/

122

https://www.apple.com/ru/newsroonn/2017/11/the-facts-about-apple-tax-payments/

123

Я пишу эти строки утром в воскресенье. К вечеру мне предстоит сдать отчет для основного места работы, к утру – проаудировать два сайта, кроме того, никто не освобождал меня от написания брошюры для кафедры журфака, которую надо было сдать месяц назад. Такая нагрузка нормальна, но абсолютно не соответствует стандартной схеме работы по будням в заранее определенное время.

124

https://rtvi.com/news/dekan-vysshey-shkoly-televideniya-mgu-rasskazal-studentam-o-prave-slutskogo-klast-ruku-na-lyuboe-mes/

125

Простой пример – журналист правит опечатки в Википедии. Кто-то это замечает и начинает вспоминать опечатки в издании журналиста.

126

Сколько репутаций было уничтожено из-за привычки журналистов распространять оскорбительные твиты без соответствующей приписки!

127

Целый жанр – вы высказываете мнение, оформляя его гроздью пронумерованных тезисов. Это позволяет обсуждать или ретвитить конкретные утверждения. Более интерактивный формат – п фактов в обмен на лайки пользователей. 10 лайков, чтобы начать, каждый следующий лайк заставляет написать еще один факт или утверждение.

128

Publication Quality Score, PQS

129

Authors Quality Score, AQS, имеется в виду показатель, относящийся ко всем авторам издания

130

https://econsultancy.com/four-brands-pushing-the-boundaries-of-content-strategy/

131

https://glvrd.ru/

132

https://ria.ru/world/20180304/15[57]2247.html

133

http://actualnews.org/exclusive/228427-andzhelina-dzholi-ne-prishla-na-oskar.html

134

http://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/5009299

135

https://www.gazeta.ru/politics/news/2018/03/05/п_11247505.shtml

136

http://www.interfax.ru/russia/602421

137

https://www.rbc.ru/finances/05/03/2018/5a9d58619a7947573be3 d02a

138

https://hightech.plus/2018/06/28/za-predelami-zemli-vpervie-obnaruzhili-slozhnuyu-organiku – na-encelade

139

https://rg.ru/2018/01/26/ispaniia-obiavila-posla-venesuely-personoj-non-grata.html

140

http://preobr.vaonews.ru/?p=52320

141

https://penzavzglyad.ru/news/46483/deputaty-zakobra-nashli-v-centre-penzy-chetyre-beshoznyh-kamery-slezheniya

142

https://life.ru/t/HOBOCTn/1096393/ukraina_poluchila_status_strany-aspiranta_v_nato

143

http://www.vestifinance.ru/articles/97991

144

https://www.sovsport.ru/football/news/1037576-haddersfild-vykupir kontrakt-haderdzhonazha-u-ingolshtadta

145

https://www.vladtime.ru/obsh/523315

146

https://www.1tv.ru/news/2017-02-05/319249-nedelya_v_donbasse_ proshla_pod_zalpami_gradov_i_uraganov_yugo_vostok_opyat_ stanovitsya_razmennoy_kartoy_v_igre_kieva_s_zapadom

147

https://news.sportbox.ru/Vidy_sporta/Futbol/Russia/prennier_league/ spbnews_NI831036_Zenit_khochet_pereigrat_match_s_Amkarom_ Kakovy_perspektivy

148

http://gordonua.com/news/kiev/kievsovet-pereimenoval-moskovskiy-most-v-severnyy-233070.html

149

http://www.rosbalt.ru/russia/2018/02/22/1684232.html

150

Оборот, дублирующий смысл. «Поднялись вверх», «другая альтернатива», «бесплатный подарок», «упал вниз», «главный приоритет», «избитая банальность», «активная деятельность», «памятный сувенир»

151

Все дальнейшие манипуляции с этим текстом вымышлены.

152

Вот список словарей, которые вам могут пригодиться: http:// new.gramota.ru/spravka/library/360-siovari-8

153

Кстати, задумайтесь, не стоит ли просто сказать «повредить»

154

http://www.ruscorpora.ru/

155

Никогда не приписывайте злому умыслу то, что вполне можно объяснить глупостью

156

http://www.gazprom.ru/press/news/2018/july/article446713/

157

https://sledcom.rU/press/events/item/1244818/

158

https://xn-80abucjiibhv9a.xn-p1ai/%D0%BF%D1%80%D0%B5 % D1 %81 %D1 %81 – %D1 %86%D0%B5%D0%BD%D1 %82%D1 %80/13182

159

http://www.interfax.ru/moscow/624594

160

http://www.konorama.ru/igry/zapatan/

161

https://www.ryazan.kp.ru/online/news/3026952/

162

https://www.golos-ameriki.rU/a/nc-un-saakashvili-georgia/1757845.htnnl

163

http://www.civil.ge/eng/article.php?id=26491

164

https://rg.ru/2017/02/21/reg-cfo/moskva-vyshla-iz-desiatki-samyh-zagruzhennyh-gorodov-mira.html

165

https://www.artlebedev.ru/transcriptor/

166

http://shymkent.gov.kz/ru

167

https://www.kommersant.ru/doc/311199

168

http://stavropolye.tv/news/sfdnews7117695

169

http://vm.ru/news/454595.html

170

https://www.bbc.com/russian/features-44983830

171

По миллиарду на WhatsApp и Facebook Messenger, 846 миллионов в WeChat и 345 в Viber.

172

http://www.kpcb.com/internet-trends

173

Конечно, в делении на первый и второй миллиард есть двойной смысл, так как «первый миллиард» во многом пересекается с понятием «золотого миллиарда» – то есть самой платежеспособной части человечества, проживающей обычно в развитых странах.

174

Хотя журналисту это вполне может потребоваться по долгу службы.

175

Мы с женою часто шлем друг другу названия станций метро, чтобы понимать, когда выходить навстречу друг другу.

176

Да-да! https://nplus1.ru/news/2017/11/15/period-in-texts

177

https://wvwv.wired.com/2013/03/texting-isnt-writing-its-fingered-speech/

178

http://emojitracker.com/. Отслеживает употребление эмодзи в Twitter в реальном времени

179

Хороший пример – телеграм-канал MMI, посвященный финансам и биржам. Он публикует как длинную аналитику, так и довольно графики с таблицами в формате иллюстраций. MMI максимально далек от развлекательной тематики, но просматривать изображения гораздо интереснее.

180

Речь об ограничениях в показе сниппета у Google. В России надо учитывать длину сниппета у мобильного Яндекса

181

Украинские коллеги рекомендовали своим сотрудникам пропускать именно эту норму в предыдущей версии учебника. Следует зафикскировать факт: российский, украинский и белорусский варианты русского языка достаточно далеко разошлись в этом и нескольких других мелких вопросах. Поэтому украинское СМИ, конечно, отражает норму собственного варианта – точно так же, как белорусского диктора никогда не поправят при постановке ударения на «и» в «газированной воде».

182

Скажем, слово «Тайланд» за десять лет, прошедших с первого издания книги, к моему огромному сожалению, перескочило из несомненной первой категории во вторую. Доказывать, что такое написание неправильно, со временем все труднее.

183

https://dictionary.cambridge.org/pronunciation/english/ratatouille

184

http://www.ruslang.ru/doc/nechaeva2011.pdf

185

Впрочем, все может измениться. Моя знакомая пообещала, что если заведет маленькую собачку, то назовет ее именно Искосок.

186

Лучший сайт на эту тему – http://tsya.ru/

187

Удивительное слово, распадающееся на два в русском языке. Например, перфоманс-маркетинг (от англ, performance marketing, вид маркетинга, ставящего своей целью измерение и повышение эффективности кампаний) в отрасли пишется по большей части без «р».

188

Во всех подобных случаях я даю, конечно, очень грубое эмпирическое правило

189

Через «г» мы находим написание в словаре Брокгауза и Ефрона

190

http://www.nytimes.com/marketing/nytvr/

191

https://www.usatoday.com/vrstories/

192

https://www.theguardian.com/technology/ng-interactive/2016/ nov/10/virtual-reality-by-the-guardian

193

http://cgostudios.com/portfolio/anne/

194

https://automatedinsights.com/

195

Несмотря на популярное заблуждение, автор – не Херст и не Оруэлл. Детали см. в ^[95]