Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений - [17]
профиль, продуктовые аккаунты,
интерактивные каталоги, аккаунты
экспертов и т. п.), перенаправляйте
по такому принципу, можно создавать не только каталоги,
заинтересованную аудиторию еще и на
них, используя внутренние ссылки
но и #увлекательные_квесты.
с помощью отметок и упоминаний
в тексте постов (ставятся через знак @,
например, @названиепрофиля).
30. Функция «карусель»: больше контента в одном посте
Так называемая «карусель» позволяет показывать до
10 изображений и/или видео, заголовков, ссылок или
призывов к действию в одном посте (с возможностью
пролистывания).
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
50
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
Чтобы создать такой мультипост, достаточно выбрать
режим «несколько изображений».
«Карусель», пожалуй, самый эффективный по степени
вовлечения пользователя и длительности взаимодействия
с брендом формат публикации. С его помощью вы можете
рассказать более длинную историю, донести ценности
и преимущества компании, найти креативные идеи постов.
31. Продвижение с помощью Instagram Stories:
must have 2017
Функция Stories — это прямые видеотрансляции, фото
и 10-секундные видео с наложением текста, эмодзи,
рукописных пометок, геоточек, активных ссылок, которые
располагаются в отдельном верхнем блоке и всегда на
виду.
ingate
Для добавления Stories нажмите на
плюсик/камеру в верхнем левом углу
приложения. Теперь вы можете сделать
фото, «бумеранг» или видео, а также
добавить свежий кадр из ленты
фотографий, созданный не позднее
24 часов назад.
Фишка формата в том, что такие публикации исчезают
спустя 24 часа, а значит, не засоряют ленту и позволяют
ненавязчиво и непринужденно общаться с аудиторией
в течение всего дня. Большинство маркетологов сходятся
во мнении, что за этим форматом будущее, и на то есть все
основания:
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
51
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
• создавать истории действительно просто: минимум
фильтров, возможность добавить забавные эффекты
и рисунки — это то, что сближает с аудиторией и позво-
ляет делать креативы быстро;
• короткие просмотры в формате слайд-шоу облегчают
восприятие, поэтому статистики по просмотрам бьют
рекорды (в счетчике отображаются все пользователи,
кто заглянул в ленту — удобно анализировать, какие
посты сработали лучше);
• есть возможность добавить хештеги, активные ссылки,
получать комментарии в Директ — это обеспечивает
высокое вовлечение и целевые переходы.
Этот формат — перерождение реалити-шоу. Он идеален
для анонсов мероприятий, акций, внедрения элементов
игры ( «угадайте, для чего эта штука»; «каждый день—
новый ключ к загадке»). И конечно, чтобы показать
внутреннюю кухню компании.
Главное — использовать Stories системно (одна в день
может остаться незамеченной, больше 10 — заставить
заскучать и пролистывать), разработать свой узнаваемых
стиль подачи (фильтр, эмодзи, надписи) и темы постов,
которые подписчики будут с нетерпением ждать.
Один из самых ценных форматов в Stories — видео-
Нравится 376
трансляции. Напомним, что сейчас доступен прямой
Оксана Михалко, стратег ORM
В начале июля 2017 площадка выпустила
обновление для Instagram Stories – возможность
эфир до 60 минут без перерыва. Это дает широкий
отвечать на Stories друзей с помощью фото или
видео (в т. ч. с использованием Boomerang,
простор для применения: проводите в Instagram короткие
селфи). Чтобы ответить на Stories, достаточно
нажать на кнопку во время просмотра – и
можно использовать для ответа фильтры, маски,
вебинары и консультации, собирайте обратную связь
стикеры. Если друг ответил на ваши Stories
с помощью видео или фото, вам в Direct придет
сообщение. Факт его прочтения отобразится
о продукте и услуге, устраивайте конкурсы с подсказками,
в истории переписки с отправителем. Это еще
один шаг на пути к тому, чтобы Direct был не
делитесь бэкстейджами и мастер-классами, привлекайте
просто мессенджером, а микросоцсетью
внутри Instagram.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
52
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
к сотрудничеству бренд-амбассадоров. Не забывайте фиксировать самые важные коммен-
тарии и вопросы пользователей, так как реакции в Stories пока не сохраняются.
Что еще интересного можно сказать про Instagram Stories?
• Ссылки. Ссылки в Stories стали появляться уже достаточно давно, но разместить их могли
только официальные (верифицированные) аккаунты. Но уже в мае стали появляться акка-
унты, в которых обычные пользователи могли добавлять ссылки в Stories. Пока непонятно,
по какому принципу сеть дает разрешение на добавление ссылок. Возможно, размещение
ссылки зависит от количества подписчиков, а возможно, Instagram постепенно выкатыва-
ет новый функционал. Чтобы перейти по ссылке из Stories, пользователь должен сделать
«свайп вверх» (скользящее движение вверх по экрану смартфона). Желательно в ссылке
разместить «call to action», чтобы побудить аудиторию кликнуть по ссылке.
