Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений - [16]
обновляется ежеминутно, следовательно, эффективность от использования топовых хеш-
тегов практически сводится к нулю. Поэтому рекомендуем делать ставку не на трендовость
тега, а на его релевантность вашему сообщению. Обязательно в хештеге укажите название
вашего бренда. Так аудитория сможет отслеживать ваши сообщения, обновления. Напомним,
что в тексте к посту следует размещать до 3–5 хештегов и встраивать их в текст нативно. Если
этого недостаточно, остальные метки можно разместить в первом комментарии к посту.
Использовать хештеги можно не только для того, чтобы обеспечить видимость контента
в поиске, но и для создания уникальных меток для товаров/услуг. Это может понадобиться
для подогрева интереса к предложению: посты с хештегом отдельного товара будут время от
времени мелькать в ленте, демонстрируя его с разных ракурсов, в разных цветах и т. п. Это
особенно актуально при небольшом ассортименте и в условиях ограниченности контента.
В качестве тегов в этом случае можно использовать артикул товара или придумать ему
уникальное название/маркировку.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
46
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
Кроме того, с помощью хештегов можно создать навигацию по контенту. В этом случае
следует указать теги в описании профиля, но имейте в виду, что они будут кликабельны только
при просмотре веб-версии, а пользователям приложения придется вводить их в поиске
самостоятельно. Вы можете время от времени публиковать пост, который информирует
аудиторию об актуальных хештегах, позволяющих отследить новости бренда. Например, вы
продаете вечерние платья. Не бойтесь подготовить пост, в котором через хештеги расскаже-
те о ваших предложениях. В обоих случаях используйте только простые теги, которые легко
запомнить и воспроизвести.
28. Что такое торговые теги и как их использовать
Shoppingtags, или «торговые теги» — новая функция Instagram, на момент написания книги
доступная только в США. С ее помощью магазины могут отмечать на фотографиях товары,
а пользователи сервиса — покупать их, не выходя из приложения. Пользователю достаточно
нажать на изображение, после чего около отмеченных товаров появятся плашки с их
названиями и ценами (одновременно таким образом можно прорекламировать до 5 това-
ров).
Кликнув на отметку, пользователь перейдет на страницу с описанием товара. А уже с нее
можно посетить страницу товара в интернет-магазине и оформить заказ.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
47
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
Эту функцию можно задействовать для создания онлайн-
квестов и конкурсов, вовлекать аудиторию и удерживать
ее внимание, предлагая создавать интерактивные
пользовательские отзывы. Потенциальных сценариев
использования торговых тегов очень много, при этом
разработчики обещают не брать комиссии с заказов.
29. Landing page: от промостраничек
до интерактивных каталогов
В традиционном варианте под лендингом в Instagram
понимаются так называемые «заглушки» — промо-
страницы, рассказывающие о преимуществах компании,
продукта, акции или мероприятии.
В чем особенность таких аккаунтов? Они работают как
посадочные страницы, не меняются с течением времени,
а значит, не будут мелькать в ленте пользователей. Они
пригодятся, если вы продвигаете проект или продаете
только один товар/услугу, когда у вас недостаточно
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
48
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
интересного контента для постоянного постинга и нужны
быстрые конверсии.
Создать макет промостраницы в Instagram довольно прос-
то: чаще всего раскройка картинки происходит в графи-
ческом редакторе Adobe Photoshop. Есть вариант разбить
изображение с помощью приложения Instagrid. После
этого можно заливать фото в Instagram, предварительно
создав один или несколько аккаунтов.
Однако страницы-заглушки не единственный способ при-
менения лендингов для продвижения. Более креативный
вариант — интерактивные каталоги.
Пример, ставший уже хрестоматийным, — Instagram-ката-
лог от компании IKEA. С виду он выглядит как обычная
«заглушка», однако в каждом посте есть по несколько
ссылок на товары из категории (скамейки, столы, хранение
и т. д.). Перейдя по ним, пользователь попадает на
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
49
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
аккаунт товара, где можно увидеть цены, дополнительную
ingate
информацию, посмотреть варианты использования
Важно: независимо от целей
использования лендинга в Instagram,
предмета в интерьере, а также вернуться на «главную»
обеспечьте возможность перехода с него
по ссылкам. Добавьте активную внешнюю
ссылку (на сайт или на основной аккаунт)
каталога или перейти к другим товарным категориям.
в описании профиля, там же мотивируйте
переходить по ней. Если у вас есть
несколько Instagram-профилей (основной
Связывая лендинговые страницы внутренними ссылками
