Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений - [15]
захочет ли пользователь тратить время на прочтение.
2. Идеи и стиль. Запасайтесь креативными идеями, чтобы при удобном случае можно было
легко и непринужденно написать цепляющий ситуативный пост, который запомнится
вашим подписчикам и сформирует желание подписаться у новых пользователей. Экспе-
риментируя с подачей текста, придерживайтесь единого стиля. Независимо от того, кто
публикует пост, у пользователя должно складываться впечатление, что делает это один че-
ловек.
3. Грамотность. Обязательно проверяйте текст на ошибки. Оптимально, если в команде
проекта задействован корректор/редактор, который будет вычитывать весь материал до
публикации. Если такой возможности нет, обращайтесь к бесплатным сервисам: любую
спорную ситуацию можно прояснить на http://gramota.ru/, а проверить текст онлайн на
https://orfogrammka.ru/.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
43
Контент, который работает
4. Эмодзи. Использовать эмодзи (смайлики, иконки) или нет — зависит от политики
коммуникаций бренда. Если существуют строгие ограничения по формату общения
с целевой аудиторией, стоит свести их к минимуму или выбрать несколько сдержанных
вариантов. Не рекомендуем полностью отказываться от графических элементов в текс те,
поскольку:
• они привлекают внимание, а значит повышают вероятность прочтения текста;
• они помогают разбить текст на блоки, что облегчает восприятие информации;
• они создают настроение, добавляя эмоциональности любому тексту.
Главное — не переусердствовать: используйте эмодзи умеренно, помните, что они
должны добавить смысла и эмоций, но не перетянуть на себя все внимание. Обязательно
учитывайте значение того или иного символа: так, популярная иконка «дай пять»
многими воспринимается как «просьба, молитва».
5. Хештеги. Использовать в тексте больше трех-пяти хештегов — дурной тон. Делайте ак-
цент прежде всего на уникальных тегах, которые выделяют ваш бренд из общей массы.
Остальные, если это важно для продвижения, можно разместить в первом комментарии.
Подробнее о тонкостях в использовании хештегов поговорим в следующей главе.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
44
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
ПРОДВИЖЕНИЕ В INSTAGRAM: ПОДГОТОВКА И ОБЗОР ФУНКЦИОНАЛА
#подготовка #хештеги #landing-page #карусель #stories #аналитика #продвижение
25. Как подготовиться к продвижению аккаунта
Создать профиль и периодически размещать в нем контент недостаточно. Будьте готовы
к тому, что вам придется уделять много внимания оперативным коммуникациям, качествен-
ной и своевременной обработке лидов. Поэтому необходимо сформировать команду, кото-
рая будет отве чать за продвижение в Instagram. Оптимальная связка для начала работ:
Менеджер компании знает все о своем продукте, понима ет, как лучше представить бренд,
а экспертное мнение и опыт подрядчика помогут правильно продвинуть эти идеи и донести их
до широкой аудитории. В результате вы получите успешную рекламную кампанию и успешное
достижение бизнес-целей бренда.
26. Пять вопросов для проверки подрядчика
Выбирая подрядчика для продвижения вашего аккаунта в Instagram, задайте ему как минимум
пять вопросов:
1. Кто будет работать над продвижением бренда? Какова команда проекта? Оптимально по-
знакомиться с ней на встрече и обсудить все, что вы ждете от работы с агентством.
2. Как подрядчик будет достигать поставленной перед ним цели? Что ждет вас в первый ме-
сяц, второй и последующие? Желательно, чтобы вам была предоставлена информация
о том, как будет анализироваться эффективность рекламной кампании, что будет предпри-
ниматься для увеличения интереса пользователей к бренду, как будет стимулироваться
совершение целевых действий (переходы на сайт, обращения в Директ, покупки).
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
45
Продвижение в Instagram: подготовка и обзор функционала
3. Какие показатели будут достигнуты в течение сотрудничества и как можно отследить эф-
фективность? Сразу обсудите варианты отчетности и KPI.
4. Каких целевых действий пользователей объективно стоит ожидать в конкретной темати-
ке? Попросите подрядчика поделиться своим опытом и рассказать, какие лиды и при каких
условиях можно получить для вашего бренда. Не стоит думать, что все в руках подрядчика:
вам тоже нужно будет делиться необходимой информацией для достижения цели / обра-
ботки лида, а возможно, и ресурсами (в идеале — выделить человека для оперативных
ответов и предоставления информации).
5. Какую роль в работе с подрядчиком будет выполнять сам бренд? Опытный подрядчик
расскажет вам, на каких этапах работы будут задействованы ваши сотрудники, как
выстроить работу так, чтобы все вопросы целевой аудитории оказались решенными.
27. Хештеги в Instagram как важнейший инструмент
Instagram, пожалуй, единственная на сегодня социальная сеть, где люди ищут информацию
преимущественно с помощью хештегов, поэтому использование ключевых слов в тексте
поста вполне оправдано. Но есть и свои тонкости. По многим популярным запросам ТОП
