Instagram для бизнеса: 40 хаков и готовых решений - [10]

Instagram — это, можно сказать, социальная сеть для

эстетов, хвастунов и любопытствующих. Такие мотивы во

многом и определяют поведение аудитории и их ожида-

ния. Какие моменты важно учитывать новичку, чтобы

правиль но выстроить контентную стратегию?

#для_эстетов

В Instagram популярно направление контента, когда

ingate

упор делается в первую очередь на стильную картинку.

Обратите внимание: в брендовых аккаунтах большинство

фото вызывают ощущение того, что это пользовательский

контент, а не студийная съемка.

Instagram задал интересный тренд на изображения

в стиле life-style: фотографии и видео, больше похожие на

пользовательские. Именно поэтому в брендовых аккаун-

тах так редко используются лица моделей, а фото товаров

часто представляют некий натюрморт.

Нравится 697

Такая съемка не требует больших затрат и нравится поль-

Одна из разновидностей такой съемки

называется flat lay – формат, при котором

зователям. А для ее создания даже не обязательно нани-

объекты располагаются на плоской

поверхности, а их фотографируют четко сверху.

При этом объект продвижения

мать профессионального фотографа и арендовать студ ию:

преимущественно является центром

композиции: он окружен различными

достаточно хорошей камеры на смарт фоне, несколь ких

предметами, призванными поддержать

определенную цветовую гамму, донести

некоторые свойства или особенности товара,

выразительных фонов (цветные листы бумаги, ткани,

передать настроение.

паркетные доски и т. д.), набора реквизита (фрукты/овощи,

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

28

Контент, который работает

растения, украшения, красивые баночки и флакончики

с духами, косметика, посуда и т. д.). И, конечно, хороший свет

и единый стиль, в рамках которого будут обрабатываться

все фотографии сообщества.

#для_хвастунов

Не секрет, что для многих пользователей социальная

сеть Instagram — это возможность показать, как они ярко

и интересно живут, любят свою работу, какой у них краси-

вый муж, ребенок, кот и они сами. Вот почему в особом

почете у аудитории бренды, которые активно используют

контент, создаваемый пользователями.

Посты с упоминанием вашего бренда (профиля, хештега

или геолокации) можно и нужно использовать. Всячески

стимулируйте пользователей создавать подобный контент

(творческие конкурсы в помощь) и делать репосты на свою

страницу. Разумеется, если ваш бренд к этому располагает.

#для_любопытствующих

Большинство пользователей подписаны хотя бы на

пару известных медийных персон. Им интересно, что

происходит в реальной жизни «небожителей»: где они

едят, во что одеваются, как проводят будни и праздники.

Такой же интерес можно создать и вокруг бренда, если:

1. Показывать закулисье компании, потому что это

действительно интересно. Как проходят рабочие будни

в Vogue? Кем и как придумываются шармы Pandora?

Чем сейчас занимаются космонавты «Роскосмоса»? Как

рождается креатив компании, выпускающей столо вые

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

29

Контент, который работает

приборы? Если вы делаете что-то необычное, у вас классный офис или увлекательный

процесс производст ва — обязательно делитесь этим с аудиторией с помощью Stories,

прямых видеотрансляций и постов.

2. Демонстрировать, что ваш бренд — не бездушная компания, а люди, которые работают

на благо других людей. Не бойтесь обратиться к аудитории за советом (и главное — вам

помогут), попросите оставить отзыв. Это существенно повысит лояльность аудитории

и положительно скажется на репутации бренда.

Для Instagram не всегда требуется множество рубрик и форматов, зачастую достаточно

выбрать пару-тройку подходящих вашей тематике и довести их до совершенства. А из чего

выбирать и как правильно их использовать — расскажем далее.

16. Что важнее: визуальный ряд или смысловая нагрузка

Разумеется, важно и то, и другое, но в зависимости от целей вашего бизнеса акцент может

смещаться. На основании этого контентные стратегии в Instagram условно можно разделить

на два типа.

Первый подход — «визуальный оргазм». Используя его, можно не заморачиваться над

разработкой рубрикатора, особой информативностью текстов и т. п. Единственное, что

требуется — это действительно стильный, привлекательный и неповторимый контент.

Тогда, даже получая минимум полезной информации, пользователи будут подписываться

и наслаждаться профилем. Главное — найти свою изюминку, сделать визуальную концепцию

узнаваемой, чтобы, даже мельком замечая пост в ленте, пользователи ассоциировали его

с брендом.

Такой подход использует Starbucks. Весь их контент в Instagram строится на простых,

но стильных визуалах. В них всеми возможными способами обыгрывается продукция,

используются как статичные, так и динамичные форматы — бумеранги и видео.

Такой подход нередко используют так называемые «бренды-тренды». Чтобы понять, относится

ли ваш бренд к их числу, достаточно спросить себя, захотят ли пользователи самостоятельно

генерировать контент с продукцией? Проверить это легко: вбейте в поиск название бренда