Экономика символического обмена - [5]
ному профессионализму мой стиль улучшился и, надеюсь, стал до-
ступным большему кругу читателей.
Я горячо признателен А. Аузану, А. Доброхотову, А. Лебедеву за то, что, несмотря на занятость, они не пожалели времени на рецензирова-
ние и обсуждение книги.
Александр Долгин,
1 сентября 2006 года, Москва
11
ВВЕДЕНИЕ
Импульсом к написанию данной книги послужила ограниченная
работоспособность денег в культуре. Как исправить эту аномалию?
Как поставить деньги на службу культуре?1 До сих пор эти вопросы не
получили удовлетворительного ответа. Зато возобладало остро крити-
ческое умонастроение: деньги в культуре – это зло. О тлетворном вли-
янии рынка на культуру много писали приверженцы франкфуртской
школы: Т. Адорно и его последователи2. Согласно их доктрине, подчи-
няя культуру логике чистогана, бизнес калечит ее: способствует пре-
успеянию дельцов от искусства и дискриминирует таланты. Деньги и
впрямь яблоко раздора в культуре. Однако мыслима ли культура вне
бизнеса? Ведь никакой реальной альтернативы рыночным механизмам
пока не предложено. Любой здравомыслящий человек, взявший на себя
труд понять, как ведутся дела, не станет спорить с тем, что современ-
ная культура нежизнеспособна без денег. Хотя многие будут настаи-
вать, что деньги в культуре все только портят, но, подходя непредвзято, они-то в ней все и налаживают, взять хотя бы массовые коммуникации.
Так что не стоит торопиться с оглашением приговора.
Почему большинство рынков нацелено на улучшение качества то-
варов, а рынки культуры3 ведут себя по-другому? Во всех иных облас-
тях качество и капитал определенным образом сшиты. В культуре это
1
Под словом «культура» понимается то, что имеет прямое отношение к производ-
ству и обращению художественных продуктов, в первую очередь сами эти про-
дукты, лица и институции, причастные к их созданию, потреблению, экспертизе.
В ряде случаев термин «культура» используется в самом широком смысле, хотя это
специально не оговаривается.
2
См., напр.: Хоркхаймер М., Адорно Т. Диалектика просвещения. Философские
фрагменты / Пер. с нем. М. Кузнецова. М. – СПб.: Медиум, Ювента, 1997.
3
К рынкам культуры относится вся система обмена продуктами творческой де-
ятельности на платной (возмездной) основе, а именно:
– художественные произведения, распространяемые на физических носителях или
в цифровом виде – кино, телепередачи, литература, музыкальные записи, компью-
терные игры и т. п.;
– произведения изобразительного искусства, скульптура, дизайн, архитектура и т. д.;
– вся исполнительская сфера (театр, опера, танцы, цирк, эстрада…);
– продукция индустрий моды, роскоши и вкуса.
Такая микротворческая продукция, как блоги (персональные дневниковые записи
в интернете), тоже может быть причислена к рынкам культуры, поскольку их на-
писание становится источником дохода, получаемого в той или иной форме.
13
ВВЕДЕНИЕ
не так. В обыденных, утилитарных вопросах потребитель четко знает
свой интерес и за объективно лучшее мотивирован платить больше. Со-
ответственно, производитель заинтересован это лучшее предоставлять.
Однако у культуры как отрасли экономики есть специфическая особен-
ность – объективные критерии качества продукции здесь отсутствуют4, а цены на хорошие и плохие товары (в одной и той же товарной группе) могут отличаться совсем незначительно или вовсе быть одинаковыми.
В итоге у бизнеса нет стимула для повышения качества, он зарабатыва-
ет так, как ему удобнее.
Там, где интересы бизнеса и потребителя культуры пересекаются
друг с другом, доминирует рыночная логика. Бизнес оказывается бо-
лее сильным и квалифицированным игроком, хотя бы потому, что его
цель – зарабатывание денег – четко обозначена и измерима, а цели куль-
турного потребителя – расплывчаты. Все остальные: творцы, публика, эксперты, государство – вынуждены подстраиваться под лидера. Как
бизнес обретает такую власть над культурой?
Причины разнообразны. В их числе – естественное желание автора
совместить творчество с безбедным существованием и славой. Но за ред-
ким исключением художники не умеют преподносить себя и не обладают
собственной системой промоушена. Поэтому рынок фактически закрыт
для них. Именно это предопределяет появление рыночной инстанции в
культуре – посредников, ориентирующихся в спросе и владеющих на-
выками дистрибьюции. Не будь таких агентов, культурный обмен огра-
ничивался бы ближайшим окружением автора. Потребителям тоже не
обойтись без посредников. Ведь, сколько творец сам себя ни нахваливай, читателям/зрителям/слушателям требуется непредвзятая инстанция, способная отбирать произведения, которые заслуживают внимания.
В результате автор (режиссер, писатель, художник…) и коммерсант
(продюсер, издатель, агент…) становятся партнерами и соинвесторами
в едином процессе, итоги которого важны обоим. А раз так, им необхо-
димо договориться о разделе полномочий и вознаграждения. Институт, обустраивающий эту договоренность, получил название копирайта.
Первичное право на произведение принадлежит творцу. (Будь его воля, о сочинении могут никогда не узнать.) Он вправе самолично обнародо-
вать свои труды, но практичнее оказывается делегировать свое право
В своем труде ведущий теоретик и аналитик современной экономики попытался ответить на вопрос: как субъективные интересы людей влияют на рыночную экономику? В ходе исследования автор приходит к открытию «второй невидимой руки рынка», вслед за Адамом Смитом выявляя независимые объективные факторы, непосредственно влияющие на образование спроса и предложения. Автор делает множество интересных предположений и пытается объяснить, зачем обществу так много товаров, как связаны между собой талант, успех и «звездность», как заработать в социальных сетях, как измерить материально культурные ценности, почему бедным выгодно заниматься меценатством и, наконец, что же такое клубная экономика, лежащая в основе предложенной теории.1. Что такое вторая рука рынка и как она действует?2. Зачем обществу так много разных товаров?3. Что недоговаривает про счастье экономика счастья?4. Как связаны между собой талант, успех и «звездность»?5. Как заработать в социальных сетях?6. По какой бизнес-модели будут развиваться индустрии развлечений и медиа?7. Что такое эмоциональный гистерезис?8. Как измерить культурные ценности?9. Что такое субъективное время личности и как сделать его качественным?10. Почему бедным выгодно заниматься меценатством?11. Что такое клубная экономика?Если Вас интересуют эти вопросы, и Вы хотите понять скрытую логику современного жизнеустройства, имеет смысл прочесть эту книгу.
Новая книга известного экономиста, исследователя и аналитика Александра Борисовича Долгина, автора переведенных на многие языки книг «Экономика символического обмена» и «Манифест новой экономики», посвящена злободневному и главному вопросу, стоящему перед сегодняшним обществом — договороспособности. Автор подробно исследует и анализирует причины неудач самоорганизации гражданского общества и предлагает не обходимые инструменты и правила коллективного действия, без которых невозможно существование дееспособного общества.
Король, королевы, фаворитка. Именно в виде такого магического треугольника рассматривает всю элитную историю Франции XV–XVIII веков ученый-историк, выпускник Сорбонны Ги Шоссинан-Ногаре. Перед нами проходят чередой королевы – блистательные, сильные и умные (Луиза Савойская, Анна Бретонская или Анна Австрийская), изощренные в интригах (Екатерина и Мария Медичи или Мария Стюарт), а также слабые и безликие (Шарлотта Савойская, Клод Французская или Мария Лещинская). Каждая из них показана автором ярко и неповторимо.
В годы Второй мировой войны нацисты запустили в оккупированной Европе хорошо отлаженную индустрию грабежа. Технологии отъема художественных ценностей, обкатанные на еврейских художниках и коллекционерах Германии и Австрии, были затем использованы в масштабах континента.Однако опустошение европейских музеев и галерей, уничтожение памятников культуры не было заурядным грабежом и вандализмом: эти действия имели важнейший идейный и политический подтекст. Ради подтверждения идеи о мировом превосходстве германской культуры узурпировались сами имена художников: так голландец Рембрандт был объявлен величайшим проявлением подлинно германского духа.
Эта книга — рассказ о двух городах, Лондоне и Париже, о культурах двух стран на примерах из жизни их столиц. Интригующее повествование Конлина погружает нас в историю городов, отраженных друг в друге словно в причудливом зеркале. Автор анализирует шесть составляющих городской жизни начала XIX века: улицу, квартиру, ресторан, кладбище, мир развлечений и мир преступности.Париж и Лондон всегда были любовниками-соперниками, но максимальный накал страстей пришелся на период 1750–1914 гг., когда каждый из них претендовал на звание столицы мира.
Эти заметки родились из размышлений над романом Леонида Леонова «Дорога на океан». Цель всего этого беглого обзора — продемонстрировать, что роман тридцатых годов приобретает глубину и становится интересным событием мысли, если рассматривать его в верной генеалогической перспективе. Роман Леонова «Дорога на Океан» в свете предпринятого исторического экскурса становится крайне интересной и оригинальной вехой в спорах о путях таксономизации человеческого присутствия средствами русского семиозиса. .
Книга современного французского историка философии Алена де Либера посвящена рассмотрению основных черт философско — теологического мышления христианского средневековья. В работе подробно освещаются как содержательные особенности христианской теологии средневековья и схоластического склада мышления, так и социальноисторические аспекты средневекового мышления: роль университетов в средневековой культуре, положение средневековых интеллектуалов, особенности системы образования и т. д.Исходный pdf — http://platonanet.org.ua/load/knigi_po_filosofii/istorija_srednevekovaja/de_libera_alen_srednevekovoe_myshlenie/8-1-0-4047Предание.
В книге исследуются дорожные обычаи и обряды, поверья и обереги, связанные с мифологическими представлениями русских и других народов России, особенности перемещений по дорогам России XVIII – начала XX в. Привлекаются малоизвестные этнографические, фольклорные, исторические, литературно-публицистические и мемуарные источники, которые рассмотрены в историко-бытовом и культурно-антропологическом аспектах.Книга адресована специалистам и студентам гуманитарных факультетов высших учебных заведений и всем, кто интересуется историей повседневности и традиционной культурой народов России.