Делай что хочешь и будь что хочешь. Как достучаться до себя - [35]

Вообще, процедура очень схожа со строительством платформы бренда. Той, что из маркетинга. Те же основные элементы пирамиды. Миссия ― вершина, далее вниз: видение, ценности, целевая аудитория. Не трогаем пока лишь нижний этаж ― позиционирование. Его потом. Когда переварим и осознаем остальное. Но вот только миссия прорабатывается не так, как часто происходит на нынешних бренд-сессиях. Когда миссию подгоняют под ответ. Вернее, под продукт. А потом и остальные элементы платформы получаются формальными. И в итоге городим небоскреб на фундаменте из надувного матраса. Не надо так. Лучше вообще никак, чем так. Миссия ― штука серьезная. Только проработав свою миссию без привязки к тому, чем вы занимаетесь, можно реально осознать, почему вы этим занимаетесь, тем ли вы занимаетесь, чем стоит на самом деле заниматься и какой бренд в итоге строите. Ну а в случае, когда мы ищем свое предназначение, мы изначально свободны от продукта. И это прекрасно. Потому как максимально объективно и независимо.

Миссия в брендинге ― это не про философию. Это маркетинговый термин. Это про то, какую потребность людей ты удовлетворяешь. Помните, мы много говорили про потребности? Чертовски важно понять, какую же все же на самом деле. Но что делать, если ты понятия не имеешь, чем вообще заняться, а тут уже про пользу. «Да никакую!» Но это пока. Пока ты не понял, какая польза другим от удовлетворения своих удовольствий. С этим мы и будем разбираться. Это и будет миссия. Ты лучше всех знаешь, зачем ты что-то делаешь, как это делаешь и почему получаешь от этого удовольствие. Наша задача поделиться твоим талантом с людьми, которые могут оценить его. Этот талант и есть твое призвание. К нему призывает твоя уникальная нейронная система. Какая от меня людям польза? Что я им могу дать? Чем поделиться? Как могу сделать мир лучше? Это и есть предназначение. Это и есть миссия бренда. Или миссия ваша как личности. И пока миссия не ясна, не сформулирована, невозможно и понять через что ее лучше всего реализовывать, кому и как.

А теперь вспомним про уникальность и откуда она берется. Что-то изменить да так, чтобы заметили и запомнили, можно лишь в том, что реально интересно. Что надумали ваши уникальные нейроны. А что вам интересно? И мы начнем говорить. Начинаем «искать себя».

И говорить мы будем о вас. Вернее, сами будете говорить. Я лишь спрашивать и цепляться к словам. Задавать уточняющие вопросы. О том, что нравится, что не нравится. Что вдохновляет, что раздражает, что любите, что не любите. Чем занимаетесь в свободное время. Уйдем в нюансы занятий. Заглянем в мечты детства. Проанализируем любимые фильмы, книги. Много поговорим об отдыхе. О представлении об идеальном отдыхе. Где учились, работали. Почему и какими судьбами. Что в работе нравится, а что нет. Разговор может завести куда угодно. Никто из нас не знает куда. Но выведет он на нее. На миссию. Мозг будет вскрыт. Что сможем, достанем из бессознательного и осознаем. И лишь потом посетит WOW-эффект. После анализа своих удовольствий заискрит контакт в проводах. Откуда ни возьмись появятся совершенно неожиданные идеи. Появятся. Всегда появляются. Когда понятно «что» и «ради чего» ― появятся «через что», «как», «каким образом» реализуем миссию. Это будет «видение». Ну а дальше просто. Определяем, кому она нужна, с учетом личных представлений о благе, какие они и где тусуют. Но сначала миссия. И в ее определении важна даже не сама формулировка, а путь, который к ней привел. Логика рассуждений. Что откуда взялось. Останется и на сознательном, и на бессознательном уровне. И всегда подскажет в будущем, что делать нужно, а что нет. Что вступает в конфликт с собственной платформой и не служит продвижению миссии.

Можно ли то же самое проделать самому? Можно, но сложно. Лишь потому, что трудно быть с собой объективным, если столько лет себе врал, юлил и изворачивался. Разрушены нейронные связи с самим собой. Или даже не выстроены. Если бы это было не так, то и вопросов бы не было. Делал бы что хочешь, а не что «надо». Внимательно бы относился к ощущениям в теле. К интуиции. И точно бы не приходила в голову идея «подавить чувства ради цели». Утешающим фактором остается лишь факт, что ощущения и чувства никуда не делись. Опыт нейронов никуда не делся. Надо лишь научиться прислушиваться к ним. Надо научиться понимать, почему они такие. Какие причины их вызывали. Помня, что причины точно есть. Без причин электрохимические реакции не происходят. Пытаться рационально расшифровать собственные чувства и дать им право голоса в принятии решений на действия.

Если попытаться разобраться самому, то вот основные правила дорожного движения к формулировке миссии. И вот что бы я еще настоятельно рекомендовал бы. Лучше пройтись по этой дороге письменно. Да, в прямом смысле. Берите ручку и бумагу. Или комп. Можно даже включить любимую фоновую музыку. Если эта музыка ― тишина, то можно и ее. Можете даже налить вина. Ну или кофе. Можно ничего. Ваше личное дело. Да, конечно, это должно быть в «вашем месте силы». Там, где нравится быть: дома, в офисе, в кабинете, в кафе, на бордюре тротуара перед площадью, сидя в наушниках и глядя на прохожих. Неважно. Все индивидуально. Как лично вам нравится. Лишь бы уютно и не отвлекали. Создайте себе приятную атмосферу для времени побыть с собой. Приятная атмосфера уже есть работа над своей миссией. Она же почему-то конкретно именно такая. Потом еще спросите себя: «А почему атмосфера именно такая и какая собственно?» Можете и сразу ее описать.