Цвет. Четвертое измерение - [16]

Как цветовая обстановка влияет на взрослых? Сегодня уже появились исследования, согласно которым в отношении взрослых действуют те же закономерности, что в отношении детей. Эффективность работы в помещениях с цветовой доминантой выше, чем в тех, где стены белые, а мебель – невыразительных оттенков. Белые стены офисов способствуют накоплению усталости у сотрудников и отрицательно сказываются на результатах труда.

Люди работают лучше и быстрее и совершают меньше ошибок, если их окружают яркие краски.

Хорошо. Допустим, мы согласились, что пора забыть о белых стенах и черных рабочих столах. Но какие цвета следует выбирать для оформления офисов? В ходе эксперимента, проводившегося в конце 1980-х годов, испытуемых сажали в две комнаты: в первой стены были выкрашены красной краской, а во второй – голубой. Им предложили в течение часа печатать на пишущей машинке. Те, кто находился в красной комнате, работали быстрее; те, кто в голубой, – медленнее. А вот сочетание голубого и зеленого вызывает депрессию и снижение работоспособности.

Более позднее исследование подтвердило, что в окружении красного цвета мы действуем более сосредоточенно. А недавно у ученых появилась гипотеза, согласно которой голубой цвет «мешает» нам рационально мыслить и заставляет больше полагаться на интуицию.

Женщины значительно менее результативно трудятся в помещениях бежевого или серого цвета, в то время как мужчины хуже работают, когда их окружает фиолетовый.

Итак, можно считать установленным, что теплые цвета повышают нашу производительность. Но какова природа этого свойства? Заложено оно в нас от рождения или приобретается с опытом? Психологи решили проверить, как цвет помещения (голубой, серый, розовый) воздействует на умственную и физическую активность детей дошкольного возраста. Результаты получились теми же, что и с тестированием взрослых: дети, находившиеся в розовой комнате, демонстрировали более высокую физическую активность, чем дети, игравшие в голубой, а капризничали меньше.

Рисунки, сделанные детьми в розовом интерьере, выглядят более позитивными: если это солнце, то большое и яркое; если небо – то чистое, без облаков и туч; если человечек – то с широкой улыбкой. Это говорит о том, что в комнате с розовыми стенами жизнь представляется детям в розовом цвете.

К тому же заключению приходят ученые, занимавшиеся исследованиями по эргономике труда и психологии окружающей среды. Цвет, в особенности теплый, позволяет не только повысить производительность труда, но и добиться того, чтобы работа приносила удовольствие.

Цвета убеждения

Жила-была на свете… страховая компания. И ее клиенты систематически «забывали» платить положенные взносы или делали это с большим опозданием. Но однажды на работу в компанию поступил новый главный бухгалтер – большой умелец. И он придумал хитрый трюк: самые важные строчки, содержащие информацию о сумме и сроке платежа, а также адрес получателя, печатать на извещении цветным шрифтом.

Это не сказка. Одна американская страховая компания, применившая эту методику для оформления платежных документов, стала получать взносы от клиентов в среднем на две недели раньше.

Цвет привлекает к себе внимание и, как следствие, побуждает нас к действию. На цветной фотографии наш взгляд задерживается на две с лишним секунды, тогда как на черно-белой – не дольше чем на две трети секунды. Черно-белая реклама уступает в эффективности цветной на 42 %.

В 2003 году компания Xerox, планировавшая выпуск цветных копировальных аппаратов, провела маркетинговое исследование, задав потенциальным клиентам вопрос: считают ли они, что печатную продукцию коммерческого назначения лучше выпускать в цвете. Представители более 90 % заинтересованных компаний ответили, что для привлечения покупателей цвет необходим.

Еще более основательное исследование провела в 2009 году компания Hewlett Packard.

Репрезентативной выборке жителей девяти европейских стран предложили поучаствовать в опросе на откровенно «нейтральные темы», заведомо не интересные участникам исследования. Анкету напечатали в нескольких вариантах (синим, черным, зеленым и красным шрифтом). Опрашиваемые должны были отметить, в какой степени они согласны или не согласны с содержащимися в анкете утверждениями.

Результаты оказались поразительными. Больше всего нейтральных (ни положительных, ни отрицательных) оценок фигурировало в синих (47 %) и черных (43 %) анкетах; в зеленых их было 28 %, а в красных – всего лишь 19 %.

Исследование также выявило связь между крайними суждениями и красным цветом: в красных анкетах содержалось почти втрое больше (29 %) категоричных (положительных или отрицательных) ответов, чем в черных (10 %).

Но самое удивительное, что более половины (53 %) участников, которым достались зеленые опросники, согласились с предложенными утверждениями. Для сравнения: среди тех, у кого были черные опросники, «согласных» набралось только 36 %! Значит, зеленый – это цвет убеждения.

Цвет и секс

Существует ли связь между интенсивностью половой жизни и тем, какой цвет преобладает у нас в спальне? Иначе говоря, имеет ли значение для гармонии сексуальных отношений то, какого цвета у нас стены, постельное белье и мебель? В исследовании, посвященном поиску ответа на эти вопросы, согласились принять участие две тысячи человек. Они рассказали, какого цвета у них шторы и сколько раз в неделю постель служит им не только для того, чтобы выспаться. Красный, как и следовало ожидать, оказался в первых рядах (3,18 контакта в неделю), хотя уступил лидерство лиловому (3,49 контакта). Заметно отстали белый (2,02 контакта) и бежевый (1,97 контакта). Роль аутсайдера досталась серому (1,8 контакта).