Блог на миллион долларов - [31]
Столп № 4: ваши взгляды
Взгляды — это, конечно, только взгляды, а не факты. Но если они хорошо сформулированы и представлены в виде взвешенного, аргументированного мнения, ими стоит поделиться — они помогут вам четче обозначить и укрепить свой бренд, а также поддерживать активность в блоге.
Я хочу поделиться с вами историей доктора Зои Норрис, терапевта из восточного Йоркшира. Возможно, вы знаете ее по телепередаче «NHS £2 Billion A Week And Counting» («Национальная служба здравоохранения: £2 миллиарда в неделю, и это не предел»), а также благодаря ее участию в программах «Newsnight» («Вечер новостей»), «BBC Breakfast» («Завтрак с BBC»), «Radio 5 Live» («Прямой эфир на Радио 5») и выступлениям на местных радиостанциях. Она говорит от имени персонала и пациентов, которые ежедневно имеют дело с Национальной службой здравоохранения и знают о том, как она на самом деле работает.
Вопрос вот в чем: почему именно Зои? Почему из сотен тысяч врачей Великобритании именно ей удалось создать такой личный бренд, который помог ей стать голосом всей сферы здравоохранения и Национальной службы здравоохранения?
Ответ таков: все дело в ее взглядах — а точнее, в том, что она поделилась ими на платформе, где их смогли узнать миллионы людей. Зои Норрис — постоянный блогер The Huffington Post, и среди ее статей есть такие, как «Войны из-за Национальной службы здравоохранения: кто виноват» и «Почему я не хочу, чтобы моих родных обслуживали по программе медицинской помощи, доступной семь дней в неделю».
Она завела блог, потому что очень близко к сердцу принимала все, что происходит с Национальной службой здравоохранения: ее записи основаны на личном опыте и посвящены тем мыслям, которые возникали на этой почве, но они легко находят отклик в других пациентах и врачах, оказавшихся в схожих ситуациях. Она пишет регулярно, эмоционально, понятным каждому языком и размещает свои посты на гигантской, известной во всем мире платформе, благодаря чему ей удалось не только привлечь внимание общества к проблемам, с которыми ей приходится сталкиваться, но и заинтересовать телепродюсеров, которые захотели, чтобы она озвучила свои взгляды с экрана, — вот так она и стала представителем своей отрасли и ее лидером.
Озвучивание своих взглядов с целью завоевать авторитет и создать личный бренд также известно как «идейное лидерство».
Поэтому, если у вас есть мнение, которые вы можете выразить в ясной, четкой форме, а контент, который вы создали для личного блога, вам удастся потом разместить на какой-нибудь крупной платформе вроде The Huffington Post, вы сможете обзавестись гораздо большей аудиторией, весомостью и значимостью в глазах других людей.
У большинства ниш есть свои крупные новостные веб-сайты (такие, как Forbes, Entrepreneur и Lifehack), которые допускают публикацию материалов сторонних авторов, и наличие у вас собственных взглядов, готовность ими поделиться и желание стать лидером в своей индустрии помогут вам выделиться на общем фоне. Кроме того, как мы выясним в главе 9, добившись публикации своего поста на более крупном сайте, который набирает контент с разных ресурсов (это явление известно как «гостевой блогинг»), вы тем самым увеличиваете трафик для собственного блога.
Джоди Томпсон — редактор The Huffington Post, отвечающий за британские блоги. Она отслеживает сегмент блогов британских авторов, среди которых попадаются люди самых разных категорий: политики, студенты, специалисты из всевозможных областей, преподаватели, представители шоу-бизнеса, активисты, главы благотворительных организаций и прочие — и все они хотят быть услышанными.
Как блогер может привлечь ваше внимание?
Я получаю около 500 электронных писем в день. Чтобы зацепить меня, вы должны выделиться сразу, начиная с темы письма. Хороший заголовок должен быть таким: «Предлагаю блог», чтобы я сразу поняла: «О, это письмо с предложением блога». Если вы сможете добавить общую идею в пяти словах, будет еще лучше. К примеру: «Предлагаю блог. Почему изменение климата должно войти в повестку дня». В самом письме мне не интересно обнаружить историю вашей жизни. Скорее, я буду ждать краткое содержание поста или, еще лучше, сам пост.
Есть ли какие-то темы, которые, на ваш взгляд, уже полностью исчерпаны?
Мне кажется, темы все время повторяются, но в них всегда есть место для свежего взгляда и нового поста, который взорвет интернет. Например, вы, думаю, согласитесь, что родительские обязанности как тема для блога уже заезжены до смерти — но такие посты все равно бешено популярны. Одной из тем, которые недавно всколыхнули интернет-сообщество, было грудное вскармливание — казалось бы, там уже все сказано, но целый ряд наших блогеров решили отреагировать на замечания Джейми Оливера по этому вопросу, и их посты попали в топ и получили вирусное распространение.
Где вы бы посоветовали людям черпать идеи?
