Блог на миллион долларов - [32]

Хорошим источником вдохновения могут послужить новости. Мы всегда открыты для сотрудничества с новыми авторами, готовыми поделиться своим мнением о событиях, подпадающих под какую-либо из наших категорий; среди них есть политика, юмор, стиль, технологии, развлечения и «Голоса молодых»*. Главное для любого блога — чтобы в нем чувствовалось неравнодушие к предмету.

А если речь идет о специалистах?

Если вы возглавляете какую-нибудь компанию, напишите о том, что имеет отношение к вашей сфере, но не служит непосредственной рекламой вашего дела — вроде такого: «Почему предпринимателям стоит выкинуть пособия по бизнесу». Нацельтесь на то, чтобы ваши специфические познания были полезны обычному человеку. Если вы руководите центром здорового сна, можете написать «10 подсказок, которые помогут вам спать лучше». Ставьте контент выше саморекламы. У всех блогеров на нашем сайте в конце статьи дается ссылка на сайт и краткая биография, так что вы все равно получите свою долю славы — не нужно для этого слишком активно себя выпячивать.

Что может обеспечить посту вирусный успех?

Ну, это сложный вопрос! Правда, бывает такое: читаешь некоторые блоги и понимаешь, что они точно прогремят. Я бы сказала, что слагаемые успеха таковы: энтузиазм автора, востребованность материала — он должен затрагивать тему или тенденцию, которая на данный момент вызывает живой интерес у публики, — и способность поста вызывать дискуссию.

О чем должен помнить каждый блогер, если он хочет предложить вам свой материал?

Мы не станем менять или редактировать заголовок вашего поста, поэтому хорошенько над ним подумайте. Есть ли в нем что-то интригующее? Захочется ли пользователям открыть вашу статью? И не сдавайтесь. Каждый предложенный пост рассматривается отдельно. И однажды может наступить ваш день. Некоторые блогеры присылают по нескольку неудачных постов, а потом вдруг предлагают отменный материал, который попадает прямиком на главную страницу.

Высказать свои взгляды, чтобы завоевать авторитет

Что делать, если вы никак не можете поверить, что вам дозволено иметь собственное мнение?

Я часто наблюдаю эту дилемму: людям страшно высказать свое мнение или точку зрения, так как им кажется, что им не хватает весомости. Недавно один человек даже спросил меня: «Есть ли у меня право иметь собственный взгляд на то, что происходит в моей индустрии?» Мой ответ: ДА, ДА, ДА!

Я думаю, эта неуверенность вызвана тем, что блогинг полностью изменил все привычные правила игры.

Традиционно, где бы мы ни находились — на своей работе в офисе, в учебном заведении или даже просто в родном доме в детские годы, мы всегда ждали, что кто-то спросит наше мнение — мы не привыкли высказывать его по собственной инициативе. Точно так же мы были приучены к тому, что кто-то другой должен нас выбрать и предложить нам повышение или какую-нибудь новую возможность, а не мы сами должны пойти и добиться их для себя. В целом на протяжении всей своей жизни — особенно если вы достигли зрелости до прорыва в цифровых технологиях — вы должны были сидеть тихо, не высовываясь, и ждать, пока кто-то другой не ниспошлет вам то, о чем вы мечтали: пригласит выступить на каком-нибудь мероприятии, позовет написать материал для публикации, назначит вас на более высокую должность.

Но интернет и блогинг перевернули все с ног на голову. Сейчас мы видим, что звезды блогинга и идейные лидеры сами решают заявить о себе как о человеке, с которым нужно считаться, у которого есть мнение, который готов это мнение озвучить и будет продолжать делиться своими мыслями и дальше, — и что их личный бренд и престиж растут ввысь и вширь благодаря их уверенности в себе и этому изначальному настрою. Они не ждут, пока кто-то другой их спросит или даст добро на какие-либо действия. Они просто решают взять все в свои руки и озвучить собственные взгляды — причем эти взгляды не обязательно должны идти вразрез с общепринятым мнением, они могут быть какими угодно. Предположим, вы бьюти-блогер и у вас есть собственное мнение о том или ином продукте. Это лишь ваше мнение, но, высказав его, вы демонстрируете свое лидерство в этой области.

Итак, если вы сомневаетесь в значимости собственных взглядов, я предлагаю вам пять простых способов, как преодолеть робость и стать идейным лидером в своей нише. Естественно, все они касаются создания контента.

1. Изучите новостной поток в своей сфере деятельности — и направьте его в иное русло

В какой бы индустрии вы ни работали, в ней есть свои новости — вам следует отслеживать все публикации в вашей сфере и быть в курсе того, чему они посвящены, потому что в них всегда таятся скрытые возможности, позволяющие отыскать оригинальный, индивидуальный угол зрения и выделиться на общем фоне.

Одна из моих клиенток — скажем, консультант по моде и стилю — хочет стать свежим голосом в индустрии моды класса люкс, в которой сейчас царят мрак и уныние. Новости только и твердят, что для моды этого уровня все кончено, и указывают на закрытие нескольких крупных лейблов. Итак, если моя клиентка, ринувшись в гущу событий, будет также повторять, что в индустрии моды класса люкс пришло время потуже затянуть пояса, ее голос потонет в общем гуле. Но вместо этого она может поменять правила игры, предложив материал вроде «Почему сейчас, в 2016 г., самое время выпускать линию одежды класса люкс» (разумеется, подкрепив свои идеи массой убедительных и разумных доводов). В конце концов, закрытие одного-двух больших лейблов не запрещает сотням других людей основать собственные лейблы — так почему бы не попытаться стать ободряющим голосом среди общего негатива?