Блог на миллион долларов - [29]

Всем ли нужен слоган?

Слоган — это обозначение вашей позиции, он помогает другим людям понять, чем вы занимаетесь, и дает им возможность коротко вас охарактеризовать. В этом деле многое может пригодиться: наличие страницы на Twitter, канала на YouTube — и слоган тоже не будет лишним.

Эван, вы уже создали так много контента — как вам удается не сбавлять обороты?

Это интересный процесс. Сейчас у меня на канале уже 3000 видео, но они дались мне нелегко. Первые 700 или около того были просто позором. Я в них настолько ужасен, что не мог их пересматривать. Каждый день я старался сделать все лучше, чем накануне. И только на 1300-й раз я остался доволен собой — посмотрел видео и подумал: «Ого, здорово получилось». Но у меня на это ушло вон сколько времени! А многие люди слишком быстро сдаются. Мне попадаются такие, которые отснимут только пять видео и уже думают: «У меня ничего не получается». А я им говорю: «Если бы я показал вам свое пятое видео, вы бы поняли, что у вас получается намного лучше, чем у меня тогда!» Так что пройдите этот путь до конца, старайтесь стать лучше с каждым днем и наслаждайтесь процессом.

Столпы вашего личного бренда

Не ждите, что вам удастся создать личный бренд в одно мгновение или кто-то принесет вам его на блюдечке. Вам потребуется некоторое время — нужно быть готовым шаг за шагом, кусочек за кусочком собирать свой бренд, трудясь в избранной сфере и нише как в интернете, так и вне его. Но ваши усилия окупятся во сто крат.

Чтобы облегчить задачу, я предлагаю вам представить себе столпы вашего личного бренда, описанные ниже. Некоторые из них могут на первый взгляд полностью совпасть со столпами вашей ниши — пусть вас это не смущает. Между ними есть разница: в основе ниши лежит избранный вами предмет обсуждения, а основа личного бренда — это вы сами, сочетание «вас» как владельца блога и того, «о чем» вы ведете блог.

Столп № 1: ваши сильные стороны, ценности и миссия.

Столп № 2: ваш имидж.

Столп № 3: ваша аутентичность и фактор доверия.

Столп № 4: ваши взгляды.

Столп № 1: ваши сильные стороны, ценности и миссия

Люди с сильными брендами четко осознают, что они собой представляют, в чем они сильны, чем ценны и в чем заключается их миссия. Они знают, в чем они сведущи, кому могут помочь и как.

Но какой толк, если только вам известно, какие у вас сильные стороны и в чем ваша миссия? Это надо сообщить и другим. Разъясните все это на страничке «Обо мне / О нас» в своем блоге, старайтесь говорить об этом в своих постах, в социальных сетях и прочих профилях в интернете, ищите возможности, чтобы продемонстрировать свои умения.

Если вы не уверены, в чем ваши сильные стороны, спросите свое окружение, что они о вас думают. В интернете есть масса сервисов вроде SurveyMonkey, с помощью которых ваши друзья и близкие могут ответить на ваши вопросы анонимно. Что они назовут вашими сильными сторонами?

Столп № 2: ваш имидж

От вас не требуется выглядеть как супермодель, но ваш вид должен соответствовать вашему содержанию. Из всех составляющих личного бренда имидж едва ли не самая главная — так что извольте быть при галстуке.

Первое впечатление складывается моментально (согласно исследованиям, мы делаем выводы о других людях меньше чем за секунду и основываемся на таких параметрах, как внешняя притягательность, обаяние и наличие каких-либо способностей или талантов) — и любые ваши действия способны повлиять на то, какое первое впечатление вы создадите — в реальном мире или в сети.

Публика сейчас все больше реагирует на визуальные образы и предпочитает смотреть картинки, а не читать тексты — чтобы убедиться в масштабах этой тенденции, достаточно посмотреть, каким грандиозным успехом пользуются Instagram и Pinterest. Поэтому я всегда настаиваю, чтобы человек красиво оформлял свой блог и выкладывал шикарные фотографии, если хочет создать мощный личный бренд, прославиться как талантливый агент влияния или лучший специалист в своей области и внушить посетителям мысль, что ему можно доверять и что он достоин солидной оплаты за выступления на форумах и прочих мероприятиях. Если вы блогер, местом первой встречи с вами для большинства людей будет интернет, так что вам стоит с самого начала обзавестись хорошими фотографиями и прочими элементами оформления, такими как логотип и цветовое решение, и убедиться, что они одинаковы на всех используемых вами платформах.

И вот что радует: тысячи вещей, которые вы хотели бы рассказать о себе словами, можно выразить и через изображения. Конечно, вы можете использовать языковые средства, чтобы донести следующие идеи: «Я успешен, я уверен в себе, я лидер, я стильный, я знаю толк в еде, я дружелюбен, я открыт для общения», и подкреплять эти утверждения каждым своим текстовым постом, но если найти хорошего фотографа, можно сказать все это одним изображением и в одно мгновение передать этот смысл другим людям.

Не забывайте снимать себя в действии! Одной классной фотки в профиле мало — они должны быть по всему блогу. О чем бы вы ни писали в сети, включайте в свои посты больше своих фото и показывайте себя в действии! Кадры «в процессе» всегда хороши, будь то фото, где вы выступаете с лекцией на каком-нибудь нишевом мероприятии, сидите в первом ряду по соседству с Анной Винтур или подходите к дому 10 на Даунинг-стрит, чтобы пообщаться с премьер-министром.