Агент влияния - [39]

Вот пример моей анкеты. Вопросы легко переформулировать в зависимости от вида бизнеса.

Что я в первую очередь могу сделать для повышения безопасности вашей и вашей семьи в этом году?

О чем вы хотели бы узнать подробнее:

— охрана жилища;

— оружие;

— хранение продуктов питания;

— самооборона;

— информационная безопасность;

— подготовка к стихийным бедствиям;

— другое?

— Откуда вы обычно черпаете информацию на эти темы?

— Какая помощь вам нужна прямо сейчас?

Основные составляющие воронки продаж на миллион долларов

Множественные апсейлы. Понятно, что людей привлекают разные апсейлы. Всевозможные их сочетания повышают шансы на то, что потенциальный покупатель не уйдет с пустыми руками.

Качественные рекламные тексты. В Spy Escape & Evasion мы очень стараемся писать тексты, пробуждающие в покупателях интерес. Важно, чтобы после их прочтения создавалось ощущение ценности продукта и просыпалось желание его иметь. Без профессионального, грамотно составленного с маркетинговой точки зрения рекламного сообщения вам не поможет даже самый лучший сайт. Как я упоминал, я был одним из самых высокооплачиваемых в мире копирайтеров и писал в числе прочих для Agora. Сейчас я делаю это только для своей компании и провожу тренинги (www.spymasterbook.com). Умение писать рекламные тексты я бы назвал одним из самых важных в бизнесе. Процесс напоминает цикл SADR, но только делаете вы это на бумаге, а не вживую.

Качественный контент. Всегда старайтесь предоставить эксклюзивную информацию. Ценный контент сделает вас доверенным источником номер один, какие бы продукты или услуги вы ни продавали.

В Spy Escape & Evasion мы использовали элементы цикла SADR для успешного проведения десятков маркетинговых кампаний, которые принесли нам миллионы долларов. Собственный бизнес — это не только одно из самых перспективных, но и самых сложных начинаний, предпринимаемых человеком.

Цикл SADR облегчает ношу, помогая открывать новые, прибыльные источники дохода. Не пугайтесь, если поначалу он покажется непонятным и времязатратным. Поверьте, все станет гораздо проще, когда вы его освоите, а все старания окупятся сторицей. Если вы, как и я, гордитесь своими продуктами и услугами, вы должны максимизировать их потенциал этой простой, но действенной системой. Надеюсь, скоро вы убедитесь, как в свое время я, что возможности здесь безграничны.

[Развенчание мифов о разведчиках]

У всех разведчиков разное происхождение и образование

Правда!

Одна из привлекательных сторон предпринимательства — множество встреч с людьми с очень разными биографиями. Я знаком с бизнесменами, начинавшими карьеру как комики, юристы и даже циркачи. В разведке то же самое: у всех очень разное прошлое. Собственно, многие успешные бизнесмены не имеют степени МВА, а университеты Лиги плюща отнюдь не кузница будущих спецагентов. Хоть я ответственно заявляю, что офицеры разведки умнее большинства моих знакомых, ЦРУ ценит и уважает сотрудников независимо от их происхождения. Знаменитый Тони Мендес, герой фильма «Операция «Арго»», учился в художественном колледже. Он пришел в ЦРУ графическим дизайнером по объявлению, а в итоге стал агентом.

Известный кулинар и писательница Джулия Чайлд работала копирайтером в нью-йоркском рекламном агентстве до того, как устроилась машинисткой в УСС (Управление стратегических служб — организация, предшествовавшая ЦРУ). По итогам работы ей доверили сверхсекретное исследование. Многие офицеры разведки предпочли армию высшему образованию (я пошел в полицию). Если, оказавшись в компании разведчиков, поинтересоваться, какая самая необычная работа у них была, услышишь совершенно неожиданные ответы: флорист, таксист и даже ковбой. ЦРУ больше интересуют личностные характеристики человека и умение выходить из сложных ситуаций, чем диплом университета Лиги плюща. В бизнесе эти качества тоже не на последнем месте. Согласно недавнему исследованию канала CNBC, большинство владельцев малого бизнеса не окончили и четырех курсов колледжа. В обеих гендерных и всех возрастных группах бизнесменов без высшего образования больше, чем выпускников вузов. Образование, конечно, не повредит, но для успеха в бизнесе нужно нечто большее, чем просто красиво оформленный документ.

Часть II Навыки разведчика, или Как сверхразвитая смекалка поможет вывести бизнес на новый уровень

Один из моих самых талантливых коллег, преданно служивший родине много лет, как-то раз сказал: «Все мастерство разведчика — это, по сути, сверхразвитая смекалка». И он абсолютно прав. Обучение разведчика — это улучшение, развитие и оттачивание врожденных навыков, пока они не достигнут совершенства. На это порой уходят годы. Но когда это происходит, начинаешь иначе смотреть на мир и ближайшее окружение и осознаешь, что в основе любой успешной миссии лежит ряд ключевых условий. Без преданности делу, обучаемости, навыков общения и подготовленности миссия невыполнима. Здравый смысл подсказывает, что в жизни важны друзья, семья и коллеги, что надо быть открытым новому, вести себя сообразно обстановке и быть готовым к непредвиденным обстоятельствам. В разведке на этом строится абсолютно все, эти элементарные понятия проводят границу между успехом и провалом, жизнью и смертью.