101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - [65]
81 Крутые проекты
Мыслить по-крупному – это кредо, которое я исповедую с ранней юности, и это проверенный и надежный путь к успеху.
Дональд Трамп, человек-бренд
Чтобы вас признали человеком-брендом, нужно вести себя как человек-бренд задолго до того, как вы им станете. Если хотите зарабатывать мало, а работать много, делайте как все – беритесь за обычные проекты, причем за все подряд. Но если ваша цель – стать брендом, придется поступать так, как поступают бренды: браться за крутые и амбициозные проекты.
Большой или сложный проект, который отпугивает многих, может быстро сделать вас известным человеком. Сделайте один крутой проект, и вы окажетесь на вершине успеха. Сделайте миллион мелких проектов – и о вас никто не узнает. Все просто: бренд – это всегда нечто большее, чем рядовой проект, идея или продукт. Крутым проектом, к примеру, может стать:
• обычная сделка на необычно крупную сумму;
• успешный инновационный проект;
• сотрудничество со знаменитостью;
• достижение какого-либо рекорда;
• издание книги, ставшей бестселлером;
• запуск собственного шоу, конкурса, конференции, выставки.
Гонконгский предприниматель Стивен Хун сделал рекордно большой заказ у компании Rolls-Royce. Он приобрел сразу 30 автомобилей. Естественно, эта новость облетела все СМИ. Конечно, сделать нечто подобное может только богатый и известный человек, но и у новичка есть возможность удивить всех. Соберите рекордно большую сумму (или за рекордно короткий срок) на краудфандинговой платформе, и вы получите свои 15 минут славы. Это вполне реально.
Успешным инновационным проектом может стать любой перспективный стартап. Чтобы его запустить, не нужно быть миллионером. Достаточно иметь востребованную идею и золотые руки. Возможно, даже не свои, а партнерские. Идея и работающий прототип помогут вам найти инвестора, а если проект выстрелит, – та-дам! – вы проснетесь знаменитым. Я сделал свой стартап LifePay лидером на российском рынке эквайринга, подключив 15 000 компаний всего за полтора года. Это грандиозный результат!
В последнее время модные дома стали все чаще сотрудничать со звездами. Это, кстати, отличный способ дополнительного заработка для человека-бренда. Какой бы ни была ваша основная деятельность, вам ничего не мешает сниматься в рекламе или создавать свои коллекции для модных брендов, как это несколько лет назад сделала певица Эми Уайнхаус, создав под маркой Fred Perry две коллекции в своем стиле.
Ричард Брэнсон достиг мирового рекорда по пересечению Атлантического океана. Перед этим было несколько неудачных попыток, но СМИ о них писали не меньше, чем о самом рекорде, потому что в этом случае даже попытка интересна и привлекает внимание публики. Рекорд не касался деятельности Брэнсона, зато отлично показал, что у него не зря репутация человека-шоу, человека-эпатажа, миллиардера-хиппи.
По возможности рекорды нужно ставить в своей области деятельности, как поступили Андрей Парабеллум и Николай Мрочковский. Они поставили мировой рекорд, проведя самый большой бизнес-тренинг в Интернете, благодаря чему не только попали в Книгу рекордов Гиннесса, но и доказали свой статус востребованных бизнес-гуру. Ради чего, собственно, и нужен был рекорд.
О крутых проектах можно писать целые книги, сотни статей (в том числе со скрытой рекламой), давать интервью и проводить множество пресс-конференций. Кроме известности, они принесут вам опыт, связи и деньги. Преимущество таких проектов в том, что о вас начинают писать, как только вы о них заявили. Если вы замахнулись на что-то большое, вы тут же становитесь интересны публике – она хочет узнать, чем все закончится.
Зачем заниматься маленькими и незначительными проектами, если можно делать большие и крутые? Хотите быть брендом? Станьте человеком, который смог сделать то, чего не сумели другие. А уж как этот факт украсит вашу биографию! И какой вес придаст вашему портфолио! Так вы не только станете востребованным экспертом, но и навсегда войдете в анналы своей профессии.
82 Преемник
Задача учителя – открывать новую перспективу размышлениям ученика.
Конфуций, человек-бренд
Представьте, что вы в почтенном возрасте сидите возле камина и листаете книгу о своей жизни. На дорогой бумаге описана ваша работа, отношения с семьей, коллегами и партнерами. Рассказано об успехах и поражениях, перечислены друзья и враги, упомянуты ученики и наставники. Вы дружили и любили, учились и учили, работали и создавали, достигли многих целей и реализовали много проектов и наконец решили отойти от дел, чтобы спокойно сидеть у камина, неспешно бродить по лесу или лениво лежать на пляже.
Неужели так должна закончиться история вашего персонального бренда? Ни в коем случае! В этой истории не хватает рассказа о вашем преемнике. Что будет с делом всей вашей жизни? Кто его продолжит? Такими вопросами нужно задаться задолго до того, как вы достигнете преклонного возраста и сами не захотите или не сможете больше заниматься прежней деятельностью. Умные лидеры всегда готовят себе преемников, на которых не страшно оставить свое детище.
Многие профессионалы опасаются собственными руками вырастить конкурентов, поэтому сознательно не допускают в свое окружение людей, способных заменить их самих. Не бойтесь. Преемник должен заменить вас на месте, которое вам уже будет не нужно. Только так, а не иначе.
Мобильное приложение Uber использует бизнес-модель, которую можно применить в любой компании для сокращения расходов, повышения прибыли и улучшения логистики.Мобильное приложение Pokemon Go дает возможность заработать не только своим владельцам, но и любому человеку и бизнесу, одновременно решая проблему малоподвижного образа жизни детей и взрослых.Большие и маленькие банки, магазины, пиццерии, клубы, школы, салоны красоты, туроператоры, медцентры и службы доставки делают мобильные приложения, чтобы упростить управление бизнес-процессами, удержать постоянных клиентов и привлечь новых.
Эта книга — не только исчерпывающее практическое руководство по мотивации, но и ее источник. Марк Макгиннесс знает все о проблемах талантливых людей. Известный поэт и преуспевающий коуч, он уже 20 лет помогает профессионалам со всего света справляться с творческими кризисами, прокрастинацией и разочарованием, а также строить карьеру и зарабатывать на любимом деле. Его рациональный подход и глубокое понимание психологии творчества делают эту книгу бесценным пособием для каждого, кто готов следовать за своей мечтой. На русском языке публикуется впервые.
Дэйв Бирсс, возглавлявший креативные отделы лучших рекламных агентств Великобритании (Poke, OgilvyOne и McCann Worldgroup), представляет эффективный инструмент, который помогает генерировать лучшие идеи, оптимизируя для этого все имеющиеся мыслительные ресурсы. «Вы когда-нибудь испытывали творческий кризис? Огорчались, что не можете придумать идею получше? Вас беспокоит отсутствие эффективных инноваций в вашей компании? Или тот факт, что сотрудники постоянно предлагают одни и те же предсказуемые идеи? Эта книга написана для всех и каждого — независимо от уровня образования, занимаемой должности в любой компании, работающей в любой отрасли, а также для тех, кто отважно вспахивает собственное творческое поле.
Для создания успешного бизнеса недостаточно иметь хороший продукт и вкладывать средства в его продвижение. Нужно «встречать» потребителя в каждой «точке контакта» с вашим предложением – от возникновения потребности до оценки состоявшегося опыта – и выстраивать маркетинговую стратегию, учитывая особенности поведения клиента в каждой такой точке. В книге Ильи Балахнина вы найдете принципы работы с путешествием клиента и сможете создать собственную «карту путешествия потребителя» и выстроить эффективную коммуникацию на каждом этапе соприкосновения с вашим продуктом.
Данная книга рассказывает о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющем суть рекламы.Книга интересна не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы.
Своей задачей Алексей Недозрелов видит помощь людям в успешной реализации своего глубинного потенциала в условиях современной цивилизации.Книга написана профессиональным и легким языком одновременно, что предоставляет одинаковое удовольствие от чтения как для специалистов, так и для всех, кто интересуется социальной и личностной психологией.В книге замечательно отражены различные аспекты работы с внутренними ресурсами психики от дыхательных психотехник и самогипноза до работы с глубинными процессами бессознательного.Раздел, посвященный маркетинговым коммуникациям, дает возможность профессионалу реализовать уникальные методики воздействия на мышление и чувства, выстраивая систему социальных и маркетинговых коммуникаций.Книга затрагивает стратегии поиска смысла, пути мобилизации личностного потенциала и пути решения психологических проблем, широко распространившихся в нашем обществе в качеств составных частей проблемы отсутствия смысла жизни.Автором предложена система мифомоделирования – формирования комфортной модели мира как для отдельной личности (в психологической практике), так и для целевых аудиторий и общества в целом (в социальных и маркетинговых коммуникациях).Рассматриваются варианты моделирования психических процессов и кодирования навыков и способностей, а также пути успешного достижения жизненных целей.
В книге раскрывается роль инвестиционной деятельности как одного из действенных рычагов максимизации стоимости компании. Показаны новые направления инвестирования и принципы отбора инвестиционных проектов, позволяющих компаниям наращивать стоимость. Автором систематизирована практика российских компаний по принятию инвестиционных решений. Внимание читателей акцентируется на приводящих к недополучению стоимости ошибках, которые часто допускаются при анализе инвестиционных решений и при управлении инвестиционным процессом.Нацеливая компании на достижение рыночной успешности, автор отстаивает применение стоимостных показателей и алгоритмов выявления рычагов стоимости как на этапе принятия инвестиционных решений, так и в период их мониторинга.