101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - [62]
Конечно, в первую очередь военная карьера или работа в спецслужбах станет конкурентным преимуществом для тех, кто решил основать охранную или детективную компанию. Но, к примеру, китайский предприниматель Чэнь Пан после военной карьеры и отставки сумел создать самую большую в Китае сеть офтальмологических клиник.
77 Общественная деятельность
Чем старше я становился, тем меньше обращал внимание на то, что говорят люди. Я просто смотрел, что они делают.
Эндрю Карнеги, человек-бренд
Часто состоявшиеся люди, которые получили от жизни все, чего хотели, начинают заниматься общественной или государственной деятельностью, чтобы бескорыстно принести пользу сразу многим людям. Зачем ждать так долго? К тому же неизвестно, хватит ли вам когда-нибудь достигнутого. Возможно, за каждой большой целью последует новая, и вы все время будете заниматься своими делами, забыв об остальном.
Сделать что-то полезное для других или безвозмездно поделиться с окружающими тем, что у вас есть, можно прямо сейчас – и с пользой для себя. Займитесь общественной деятельностью в самом начале карьеры. Это полезно не только для раскрутки персонального бренда, но и для личностного и профессионального развития, которое предусматривает понимание процессов, происходящих в обществе.
Часто общественная деятельность для человека-бренда становится взлетной площадкой. Когда вы делаете что-то важное для многих людей, причем бесплатно, вас начинают слушать, вам начинают доверять, вы работаете на свою репутацию. Так вы получаете профессиональный опыт, обрастаете полезными знакомствами, находите прибыльные идеи и шлифуете лидерские качества.
Писатель Сергей Есин: «Я занимаюсь общественной деятельностью, потому что это позволяет мне вкапываться в сердцевину нашей жизни».
Писательница и основательница фонда социальной поддержки одаренных детей «Развитие» Ева Ланская: «Меня допускают везде. Я занимаюсь общественной деятельностью, я пишу книги. Наверное, поэтому мне доверяют».
Общественной деятельностью, как и любой другой, трудно эффективно заниматься в одиночку. Но возможно. Например, в качестве волонтера вы можете сотрудничать с любой общественной организацией, выступая инициатором и автором проектов, оставаясь при этом независимым общественным деятелем. Конечно, в команде работать намного эффективнее и проще, особенно новичку.
В рамках чужой общественной организации вы можете заниматься любым проектом, который вам интересен и по силам. Впрочем, вам могут доверить даже такой сложный проект, к которому в коммерческой компании новичка не подпустили бы на пушечный выстрел. То есть вы получаете возможность попробовать себя в сложном деле, чтобы набраться опыта, а ошибки вам ничем не грозят. В рамках собственной общественной организации вы получите опыт запуска проекта и лидерства. Вы можете испробовать свои силы во всем: в подборе персонала, рекламе, поиске спонсоров и волонтеров, ведении переговоров. Это может стать отличной тренировкой перед созданием бизнеса с вложением денег.
Единственный минус: серьезная общественная работа требует значительных усилий и времени, а часто и вложения собственных средств. Бывают, конечно, исключения, но если вы создадите свою организацию, то придется пахать, чтобы она существовала не только на бумаге, а польза от нее была не воображаемой. При разумном подходе все вложения с лихвой окупятся.
Скажу даже больше: человек-бренд обязан заниматься общественной деятельностью. Вспомните свою миссию. Что вы заявляли? Делать что-то полезное для окружающих. Добиваться цели, важной для многих людей. И не просто для многих, а для других – в этом вся соль. Как вы можете это делать? Занимаясь, в числе прочего, общественной деятельностью.
Я состою в общественной организации «ОПОРА РОССИИ», которая создана для помощи предпринимателям в решении юридических, финансовых и других жизненно важных для бизнеса вопросов. В рамках этой организации я провожу тренинги, выступаю перед молодыми предпринимателями, консультирую их и всячески помогаю решать проблемы новых бизнес-проектов, чтобы успешных предпринимателей в нашей стране стало больше.
78 Государственная деятельность
Нужно отличать тех, кто решает проблемы, от тех, кто ни фига не делает, а только обещает с целью получить классные полномочия.
Владимир Путин, человек-бренд
Любой фильм больше всего интересен главным героем. Сам сюжет может быть не особо захватывающим, но если интересен герой, фильм будут смотреть. Яркий пример – доктор Хаус. За игрой актера хочется наблюдать, даже если серия скучная. Опять новый больной, опять трудно поставить диагноз, но в конце концов Хаус это делает и спасает пациента. (Краткий пересказ одной из сюжетных линий многих серий.)
Почему люди снова и снова смотрят эти истории? Потому что личность главного героя им интереснее, чем его деятельность. Они хотят наблюдать за тем, как он делает, не особо задумываясь над тем, что именно он делает. Мораль: в любой сфере деятельности можно стать звездой, за которой будут наблюдать с открытыми ртами. Второй вывод: любую сферу деятельности можно сделать интересной для широкой публики.
Мобильное приложение Uber использует бизнес-модель, которую можно применить в любой компании для сокращения расходов, повышения прибыли и улучшения логистики.Мобильное приложение Pokemon Go дает возможность заработать не только своим владельцам, но и любому человеку и бизнесу, одновременно решая проблему малоподвижного образа жизни детей и взрослых.Большие и маленькие банки, магазины, пиццерии, клубы, школы, салоны красоты, туроператоры, медцентры и службы доставки делают мобильные приложения, чтобы упростить управление бизнес-процессами, удержать постоянных клиентов и привлечь новых.
Эта книга — не только исчерпывающее практическое руководство по мотивации, но и ее источник. Марк Макгиннесс знает все о проблемах талантливых людей. Известный поэт и преуспевающий коуч, он уже 20 лет помогает профессионалам со всего света справляться с творческими кризисами, прокрастинацией и разочарованием, а также строить карьеру и зарабатывать на любимом деле. Его рациональный подход и глубокое понимание психологии творчества делают эту книгу бесценным пособием для каждого, кто готов следовать за своей мечтой. На русском языке публикуется впервые.
Дэйв Бирсс, возглавлявший креативные отделы лучших рекламных агентств Великобритании (Poke, OgilvyOne и McCann Worldgroup), представляет эффективный инструмент, который помогает генерировать лучшие идеи, оптимизируя для этого все имеющиеся мыслительные ресурсы. «Вы когда-нибудь испытывали творческий кризис? Огорчались, что не можете придумать идею получше? Вас беспокоит отсутствие эффективных инноваций в вашей компании? Или тот факт, что сотрудники постоянно предлагают одни и те же предсказуемые идеи? Эта книга написана для всех и каждого — независимо от уровня образования, занимаемой должности в любой компании, работающей в любой отрасли, а также для тех, кто отважно вспахивает собственное творческое поле.
Для создания успешного бизнеса недостаточно иметь хороший продукт и вкладывать средства в его продвижение. Нужно «встречать» потребителя в каждой «точке контакта» с вашим предложением – от возникновения потребности до оценки состоявшегося опыта – и выстраивать маркетинговую стратегию, учитывая особенности поведения клиента в каждой такой точке. В книге Ильи Балахнина вы найдете принципы работы с путешествием клиента и сможете создать собственную «карту путешествия потребителя» и выстроить эффективную коммуникацию на каждом этапе соприкосновения с вашим продуктом.
Данная книга рассказывает о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющем суть рекламы.Книга интересна не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы.
Своей задачей Алексей Недозрелов видит помощь людям в успешной реализации своего глубинного потенциала в условиях современной цивилизации.Книга написана профессиональным и легким языком одновременно, что предоставляет одинаковое удовольствие от чтения как для специалистов, так и для всех, кто интересуется социальной и личностной психологией.В книге замечательно отражены различные аспекты работы с внутренними ресурсами психики от дыхательных психотехник и самогипноза до работы с глубинными процессами бессознательного.Раздел, посвященный маркетинговым коммуникациям, дает возможность профессионалу реализовать уникальные методики воздействия на мышление и чувства, выстраивая систему социальных и маркетинговых коммуникаций.Книга затрагивает стратегии поиска смысла, пути мобилизации личностного потенциала и пути решения психологических проблем, широко распространившихся в нашем обществе в качеств составных частей проблемы отсутствия смысла жизни.Автором предложена система мифомоделирования – формирования комфортной модели мира как для отдельной личности (в психологической практике), так и для целевых аудиторий и общества в целом (в социальных и маркетинговых коммуникациях).Рассматриваются варианты моделирования психических процессов и кодирования навыков и способностей, а также пути успешного достижения жизненных целей.
В книге раскрывается роль инвестиционной деятельности как одного из действенных рычагов максимизации стоимости компании. Показаны новые направления инвестирования и принципы отбора инвестиционных проектов, позволяющих компаниям наращивать стоимость. Автором систематизирована практика российских компаний по принятию инвестиционных решений. Внимание читателей акцентируется на приводящих к недополучению стоимости ошибках, которые часто допускаются при анализе инвестиционных решений и при управлении инвестиционным процессом.Нацеливая компании на достижение рыночной успешности, автор отстаивает применение стоимостных показателей и алгоритмов выявления рычагов стоимости как на этапе принятия инвестиционных решений, так и в период их мониторинга.