101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя - [61]

Значит ли это, что в вузе, государственном или коммерческом, можно преподавать как угодно? Ответ тот же: конечно, нет. Это значит, что преподавание в вузе даст вам десятки шансов стать хорошим учителем. Вы будете учиться преподавать, а вам за это будут еще и платить. Кроме огромного опыта публичных выступлений, взаимодействия с аудиторией (часто недружелюбно настроенной), вы можете научиться всему, что вам понадобится, чтобы стать человеком-брендом.

Итак, академическая карьера – это возможность получить отличную теоретическую подготовку и опыт преподавания. Я преподаю в «Сколково», RMA, МГУ и других университетах страны. Студенты – это первые люди, на которых я «обкатываю» свои идеи и приемы.

Кроме того, преподавание дает возможность получить академическое звание. Согласитесь, что человеку-бренду лучше быть доцентом или профессором Иваном Ивановым, чем просто Иваном Ивановым. Лучший пример – три сооснователя группы компаний «Унихимтек» – Виктор Авдеев, Игорь Годунов и Сергей Ионов. Каждый из них, кроме успешно построенного бизнеса, успел сделать академическую карьеру и стал профессором МГУ.

Работа над кандидатской или докторской диссертацией может дать толчок вашей авторской разработке, написанию учебника или книги, созданию курса. Словом, это та дорожка, которая ведет к широкой известности.

Академическое звание станет одним из ваших конкурентных преимуществ и сделает вашу заявку на статус эксперта более убедительной. У вас чаще будут брать профессиональные комментарии. Вас чаще станут цитировать в СМИ. Издательства будут охотнее издавать ваши книги за свой счет, и вы начнете получать крупные гонорары за свои публикации.

76 Военная карьера

Если я скажу, что армия сделала из меня человека, то сложится такое впечатление, что до армии я был идиотом.

Элвис Пресли, человек-бренд

Элвис Пресли был состоявшимся певцом и уже начал получать первые плоды от своего успеха, снимаясь в кино, и тут – такой облом! Его на два года призвали в армию. А это полная смена способа жизни, отрыв от основной деятельности, да и вообще – незапланированное событие. Элвис и сам думал, что его музыкальной и актерской карьере пришел конец.

Повсеместно считается, что призыв на службу ставит крест на всем, чем ты раньше занимался, или значительно затрудняет развитие своего бренда. Большинство людей военную службу иначе и не воспринимают. Но у Пресли все сложилось совсем иначе. После возвращения из армии его персональный бренд не только не ослаб, но и усилился.

Служба известного человека в армии служит рекламой в первую очередь самой армии. Элвис Пресли был знаменитостью, которая своей популярностью сделала военную службу более престижной. Что взамен получил певец? Возможность раскрутить свой бренд в Европе, пока он служил на базе в Германии, и хороший пиар.

Служба в армии – не сахар (и это ни для кого не секрет), но она:

• воспитывает и закаляет характер;

• учит быстро выполнять поставленные задачи;

• учит командовать и распределять обязанности;

• развивает психологическую устойчивость и физическую выносливость;

• дает понимание основ стратегии и тактики.

Кроме того, армия – это школа выживания. Тепличных мальчиков она ставит в непростые и непривычные условия, когда нужно постоянно преодолевать лень и страх, воспитывать выдержку и тренировать волю. Для тех, кто не привык к муштре, служба в армии сложна, но именно поэтому приносит больше пользы.

Нужно ли служить в армии рядовым, чтобы заполучить имидж сильного крутого парня? Не обязательно. Военная кафедра в обычном вузе даст вам возможность получить звание офицера запаса (а призывают их только во время военных действий).

Обучение в учебно-военном центре обязывает служить в армии три года по контракту, но вы в таком случае будете находиться на лучшем положении, чем при службе на общих основаниях. Не хотите служить? Возместите стоимость обучения в центре. В любом случае факт военной подготовки у вас будет. Он украсит вашу биографию, а тем самым поможет карьере.

Отслужившие ребята имеют преимущество при получении должностей в силовых структурах и приеме на государственную службу. Некоторые частные работодатели тоже отдают предпочтение отслужившим, а не «откосившим» от армии. Причина этого проста: если ты отслужил, значит, у тебя в большинстве случаев нет критических проблем со здоровьем, ты вынослив и умеешь выполнять приказы.

Профессиональные знания и навыки – это товар, но они упакованы в конкретного человека, со своим характером, мировоззрением, привычками. Часто личностные качества становятся самым важным критерием при выборе специалиста. Может ли забывчивый человек стать хорошим хирургом? Вряд ли. А хам – хорошим продавцом? Тоже нет. А специалист по безопасности – надежным защитником, если у него нет военной подготовки? Тем более нет. Возможно, служба в армии и военная карьера станут как раз тем конкурентным преимуществом, которого не хватает вашим коллегам, чтобы выглядеть убедительнее и легче завоевать сердца целевой аудитории. Вам даже необязательно быть военным экспертом. Имидж мужественного, надежного и сильного человека можно использовать практически в любой сфере деятельности.