Игорь Царев
Сникерс и памперс в одном флаконе
Громкий телевизионный скандал, потрясший Японию в конце прошлого года, для россиян прошел практически незамеченным. Специалисты объединения "Феномен" провели опрос, но никто из его нескольких десятков участников не мог даже вспомнить суть происшедшего. Поэтому вернемся ненадолго в Страну Восходящего Солнца. ...12-й канал "ТВ-Токио" показывал очередную серию популярного среди японских малышей мультфильма "Покэмон" ("Карманные монстры"). Эпизод назывался "Полигон компьютерного воителя". Плохо прорисованные герои сериала (копии монстров из видеоигры "Нинтэндо") вяло сражались между собой, пытаясь забраться в компьютер. Экран озаряли красные вспышки взрывы какой-то "вакциновой бомбы", якобы убивающей компьютерные вирусы... Крыса Пикачу, больше похожая на поросенка, засверкала глазами, и... произошло страшное. В тот же миг сотни ребятишек, сидевших перед экранами телевизоров, упали в обморок. У многих наблюдались тошнота, конвульсии, временный паралич дыхания. Всех увезли в больницу. Среди телезрителей началась паника. Страх усугубляло странное совпадение - дети потеряли сознание сразу после взрыва мультипликационной "вакциновой бомбы". Симптомы действительно были похожи на воздействие какого-то оружия - эффективного и безжалостного. Скандал, поднятый родителями пострадавших детей, заставил врачей признать, что они давно уже знают о существовании эффекта фотоэпилепсии, когда сочетание определенной частоты мелькания кадров, яркости изображения и цветовой гаммы может вызвать искусственный припадок. К сожалению, именно это сочетание (интуитивно, а иногда и сознательно) применяют создатели некоторых телевизионных роликов, так как воздействие на мозг зрителя при этом усиливается многократно. Телевизионные каналы вынуждены вести интенсивную конкурентную борьбу "за своего зрителя". При этом используются самые изощренные уловки и "психологические бомбы", призванные удержать наше внимание. Японцы временно отменили показ очередной серии опасного мультика. Но где гарантия, что подобная "вакциновая бомба" не заложена в любой другой телепередаче? Ведь отрицательное воздействие телевидения не всегда проявляется так наглядно, как в этой истории. Чаще всего насилие над нашим разумом происходит скрытно. Особенно опасна в этом отношении телевизионная реклама. Вот она - самая коварная "крыса Пикачу", ежедневно выгрызающая наш мозг! К такому выводу пришла группа независимых исследователей из объединения "Феномен", проверявших воздействие телевизионных передач на общественное сознание. - Первоначально перед нами стояла совершенно другая задача,- говорит руководитель лаборатории РИКАНН (Российский интеллектуальный корпус) Ирина Потоцкая - Мы проверяли утверждение западных специалистов, что политическая и экономическая телеинформация определяет сегодня стиль жизни и поведения почти у 25 процентов населения. Влияние рекламы заинтересовало нас уже по ходу исследования. Но последующие результаты тестов и опросов привели нас в шок. Оказывается, три часа, проведенные у телевизора, значительно снижают объем оперативной памяти у человека, замедляют скорость мышления. И особенно ярко это проявляется во время передач, перенасыщенных рекламными заставками.
Историческая справка.
Искусство рекламы уходит своими корнями в глубокую древность. На старых римских кладбищах, к примеру, сохранились камни с надписями примерно такого содержания: "Если погода позволит, 30 пар гладиаторов, выставленных Клавдием Флакком, будут сражаться на Большой арене. Участвует знаменитый гладиатор Парис. Пусть всегда здравствует щедрый Флакк, который борется за дуумвират...". Вам это ничего не напоминает?.. Для "загадочной русской души" засилие рекламы опасно еще и потому, что мы буквально на генетическом уровне привыкли доверять печатному (и высказанному с экрана) слову. Недавние времена "развитого социализма" были щедры больше на лозунги, чем на рекламу. Призывы типа "Храните деньги в Сберегательной кассе" и "Летайте самолетами Аэрофлота" воспринимались скорее с улыбкой, чем всерьез: где еще хранить и чем еще летать?.. И потому сейчас, когда на нас обрушился настоящий рекламный шквал, люди оказались психологически не готовы противостоять ему. Это как полное отсутствие иммунитета во время эпидемии гриппа. Сравнение, поверьте, достаточно точное. - Реклама, по сути, и есть своеобразный информационный вирус, который "вкручивает" в наше сознание (или подсознание) определенные стереотипы поведения и мысленные штампы- говорит Ирина Потоцкая- "Ежедневно вместо мыла умывайтесь..." или "От Парижа до Находки..." Думаю, вы легко продолжите эти фразы. Даже искушенные люди не всегда замечают, что оказались, как это принято сейчас говорить, "зазомбированными". Ведь профессиональные рекламные ролики зачастую используют весьма изощренные психологические приемы, в частности, принципы нейролингвистического программирования. Эти методы в свое время были разработаны специалистами ЦРУ именно для того, чтобы с помощью невинных на вид (а точнее, на слух) слов исподволь подчинить волю человека, навязать точку зрения, подтолкнуть на определенные поступки... Реклама и уличные гадалки, утверждают психологи, действуют с помощью схожих приемов. Вы никогда не задумывались, почему люди, даже зная, что нельзя доверять цыганкам-гадалкам, тем не менее попадают к ним в сети? Да потому, что нас одурачивают по хорошо разработанной системе. Основная задача гадалки - остановить вас, привлечь ваше внимание. Остальное - уже дело психотехники. Специальным образом в мозгу "клиента" формируется очаг повышенной возбужденности. В ученой среде это называется "доминантой", или "зоной раппорта". Исследования показывают, что такая доминанта, возникшая в мозгу, быстро подавляет деятельность соседних участков коры, а затем и подчиняет их себе. Происходит как бы сужение сознания, человек перестает критически воспринимать окружающее и трезво контролировать свои поступки. Именно в таком состоянии ему очень легко навязать что-то непредвиденное или запрограммированное. Реклама использует для создания такой доминанты неожиданное построение фраз, многократно повторяющиеся слова... Тот же эффект достигается с помощью изменения звука (музыкальной фразы), сопутствующего света. Для гадалок дополнительной возможностью служит еще и прикосновение. Именно поэтому они прежде всего стараются взять человека за руку, а потом поглаживают ее, удерживая внимание болтовней: "Вот, смотри, куда ведет эта линия, смотри..." Расширившиеся зрачки - верный знак для гадалки - клиент попался, контакт переходит в трансовый контакт... Психологический прием попроще - нежданный дар. Древняя восточная мудрость гласит: "Если хочешь легко забрать у человека что-то большое, дай ему какую-нибудь мелочь..." Исторический пример применения: один из китайских императоров, решив завоевать непокорное соседнее государство, подарил им огромный колокол. Польщенные, они специально проложили дорогу через непроходимые горы, чтобы увезти дар к себе. А через некоторое время по этой дороге двинулись войска императора... Некоторые рекламные приемы основаны именно на этом. Тут и специальные якобы "скидки". И приманки типа: "А в дополнение вы бесплатно получите дуршлаг и чайную ложку. Но и это еще не все..." Многие люди почему-то легко покупаются именно на такой "бесплатный сыр"... Исследования показали, что во время программы новостей действие рекламы ослабляется. В эти минуты человек более критически воспринимает поступающую информацию. Зато рекламные ролики, встроенные в художественные фильмы (особенно в "мыльные оперы"), проникают в сознание "как по маслу". Впрочем, основная проблема вовсе не в том, что создатели рекламы используют какие-то особые психологические трюки, а в последствиях, к которым это приводит. Психологи РИКАННа настаивают на том, что регулярное поглощение рекламной отравы вызывает у людей отчетливые изменения сознания. Помнится, еще недавно мы смеялись над американцами, которые даже Библию выпустили в сокращенном варианте. Большинство телезрителей в США начинают зевать и отвлекаться, если телесюжет длится дольше трех минут, так как теряют нить повествования и забывают о том, что было вначале. Увы, похоже, что и мы скоро опустимся до того же уровня. - Особенно сильное воздействие телевизионная реклама оказывает на детей,говорит И. Потоцкая.- В одной семье, с которой мы работали (смех сквозь слезы!), первые слова, которые произнес ребенок, были не "мама и папа", а "мамперс и памперс"... Мы разработали специальную методику реабилитации людей, пострадавших от "психических атак" памперсных роликов. Это комплекс психологических упражнений, позволяющий очистить зараженное "рекламным вирусом" сознание, защищающий от методов, которыми пользуются гадалки и реклама. Но в двух словах эту методику не объяснить. Поэтому просто советую поменьше смотреть телевизор. Здоровее будете! Во многих странах существует закон, ограничивающий рекламу на телевизионных каналах до 20 минут в день. У нас рекламные вставки отнимают это время в течение одного фильма. Понятно, что такой жесткий рекламный прессинг диктуют нынешние экономические реалии. Но печальные последствия этого мы будем хлебать еще долго. Соотечественники, будьте бдительны!
