Женщина и мужчина. Секреты семейного счастья - [26]

Цитата из романа

Две юные подружки, обе в одинаковых курточках, только одна – в белой, другая – в темно-зеленой, рассматривали витрину и любовались венчавшей елку маленькой фигуркой ангела.

– Смотри, какое у него личико, какие крылышки – с ума сойти! Умираю, хочу такого же ангелочка!.. – щебетала та, что в светлой куртке, она была ростом повыше.

– Понятия не имею! Пойдем посмотрим… Но вообще, не забывай, мы тебе за платьем пришли, – отвечала ее невысокая спутница…

До закрытия магазина оставалось чуть больше двух часов, но покупатели все продолжали прибывать. Рядом с лестницами образовалась уже настоящая толкотня, люди сновали туда-сюда, подходили иногда очень близко к юноше, почти задевая его, но почему-то никому и в голову не пришло обойти его или посторониться.

Навстречу ему шли давнишние подружки, спорящие, будет ли в следующем сезоне опять моден розовый цвет. Та, что повыше, утверждала, что будет, потому что об этом пишут все модные журналы; другая возражала, что «розовый – это полный отстой»…

(Олег Рой, роман «Пасынки судьбы»)

Фотосессии с моделями и описаниями брендов как бы протягивают нам приманку: «И ты тоже можешь надеть меня», «Посмотри на меня, я же рядом – через страничку», «Нежели ты не можешь купить меня?» Недосягаемость – главная приманка. Девушкам сознательно внушают, что для статуса ей необходимо носить вещи, недоступные простым смертным. Девочке заглавными буквами пишут, что в жизни можно ничего не делать, просто однажды проснуться в пижаме от «Гуччи», ополоснуться туалетной водой от «Диора», натянуть на себя платье от «Дольче Габбана» и стать звездой. За просто так…

               

Недавно любопытство сыграло со мной злую шутку. Я пролистал женский журнал – один из самых уважаемых в современном обществе. Судя по весу, молодой девушке можно использовать его на зарядке вместо гантелей. Все, чему учит эта современная Библия, – жить под копирку, молиться на западные иконы стиля и донашивать европейский секонд-хенд. Мне очень жаль юных девушек, перелистывающих блестящие странички. Они даже не понимают, как редакторы и журналисты потешаются над их мышлением. Простые, лишенные всякого художественного смысла фразы, бесконечное количество советов, из которых следует, что читательницы не умеют «пошевелить мозгами» и сделать правильные выводы. Вся эта информация направлена на то, чтобы иссушить не только тело, ни и разум, приучить мыслить шаблонно и сделать девушек похожими на выстроившихся в ряд кукол Барби с одинаковыми бессмысленными лицами, похожими прическами, в однообразных «модных» нарядах.

А еще мне обидно за женщин, которые после прочтения гламурной бутафории чувствуют себя ущербными. Никому нет дела, что после просмотра фотографий отполированных знаменитостей и фотомоделей комплексы и зависть обрушиваются на сознание, как кирпичи на голову. Женщина, как никто другой, склонна поверить в иллюзию. Ей абсолютно невдомек, что ее попросту дурят.Постоянно видя красоток модельной внешности с пышными волосами, высоким бюстом и гладкими ногами, женщины не только незамедлительно покупают рекламируемый товар, но и испытывают сильные переживания по поводу своего несоответствия «девушкам с экрана». Им хочется записаться в фитнес-клуб и немедленно сесть на диету, а лучше вообще заклеить рот пластырем, потому что нормально питаться и в то же время отвечать модным канонам фактически невозможно. Кстати, дурят не только женщин. Мужчины при виде сногсшибательных красоток, откровенно улыбающихся с обложек, перестают воспринимать нормальных телесных женщин. Гоняются, как лунатики в ночи, за образами, а потом, разорившись этими самыми образами, проклинают всех представительниц прекрасного пола или возвращаются к верной и любящей жене. Вся эта красота – обман зрения, она создана не природой, а целой армией мастеров. Когда видишь на каком-нибудь негласном мероприятии прыщавую девушку в рваной майке, не сразу можешь признать в ней звезду глянца. Идеальная кожа, белозубая улыбка, блестящие волосы, яркие глаза, точеный силуэт – то, о чем грезят миллионы, на самом деле вырисовано визажистами, парикмахерами, стилистами, а затем «выстругано» местными аналогами папы Карло – компьютерными дизайнерами и ретушерами.

Психологами доказано, что шквал лживых картинок доводит до нервного и физического истощения.

Как сказал писатель Михаил Гуськов: «Если бы россиянам с такой же силой внушались правила хорошего поведения, с какой рекламируются товары, никто бы не смог совершить даже мелкого проступка». А пока… вести бизнес без рекламы бессмысленно так же, как подмигивать девушке в темноте. Маркетологи прекрасно умеют создавать ловушки для мозга и обводить разум вокруг пальца, создавая эффекты скрытой рекламы, когда подсознание «ловит» якобы вскользь произнесенные фразы. Многие ролики построены на технологиях НЛП и работают на бессознательном уровне. Хотя если смотреть рекламу предвзято, то тут даже невооруженным глазом можно разглядеть четко читающиеся маркетинговые ходы.

Цитата из романа

Игорь работал в крупном рекламном агентстве, считался блестящим копирайтером и спичрайтером, с ходу изобретал самые сложные и необычные слоганы и вообще, как говорили, был рекламистом от бога. Энергичный, неуемный, обаятельный, он, казалось, находился одновременно в десятке мест, успевая сделать любое задание втрое быстрее, чем его коллеги, и беспрерывно фонтанируя новыми идеями и замыслами. И когда Даша слышала от общих знакомых намеки на его беспринципность или способность идти по головам ради собственной цели, то она никогда не могла понять: что в этих разговорах правда, а что – отголоски скрытой зависти к удачливому конкуренту. Впрочем, Даша давно уже не заблуждалась по поводу характера своего друга, главными чертами которого были абсолютная независимость и нежелание брать на себя проблемы окружающих…