Здравому смыслу вопреки - [42]
Неизвестный автор
Эта теория недостаточно безумна, чтобы быть верной.
Нильс Бор (датский физик-теоретик и общественный деятель)
Поддаться, чтобы победить.
Главный принцип японской борьбы джиу- джитсу
Самый быстрый способ сделать несколько дел – не делать больше одного дела одновременно.
Сэмюэл Смайлс (английский писатель)
Хороший дизайн не тот, где нечего добавить, а тот, где нечего убавить.
Дизайнерская мудрость
Мой способ шутить – это говорить правду. На свете нет ничего смешнее.
Бернард Шоу (английский драматург, философ, прозаик)
Больше хочется дарить, чем подарки получать, И все меньше говорить, а слушать хочется.
Олег Митяев (русский бард, музыкант, актёр)
Чудо – не то, что противоречит законам природы, а то, что противоречит нашему знанию этих законов.
Августин Блаженный (христианский теолог и философ)
Если боитесь одиночества, то не женитесь.
Антон Чехов (русский писатель, драматург)
Счастье подобно бабочке. Чем больше ловишь его, тем больше оно ускользает. Но если вы перенесете свое внимание на другие вещи, оно придет и тихонько сядет вам на плечо.
Виктор Франкл (австрийский психиатр и психолог)
Судьба, проказница-шалунья, определила так сама:
Всем глупым счастье от безумья, всем умным – горе от ума.
Александр Грибоедов (русский драматург, поэт, дипломат, композитор)
Глядя на мир, нельзя не удивляться.
Козьма Прутков (коллективный литературный псевдоним поэтов А.К. Толстого и братьев Жемчужниковых)
Заключение
«О, сколько нам открытий чудныхГотовит просвещенья дух,И опыт, сын ошибок трудных,И гений, парадоксов друг…»Александр Пушкин
Если вы помните, наше повествование началось с парадоксального физического эксперимента, запомнившегося мне на всю жизнь. Из него с годами и выросла эта книга. После «Колыбели Ньютона» мне встречались гораздо более элегантные и неожиданные примеры, которые противоречили моей интуиции. Они попадались мне в самых разных областях человеческой деятельности. Но того первого студенческого восторга от знакомства с ними уже не было.
Завершая наше путешествие по стране «Шиворот-навыворот», я вынужден сделать признание.
Я вас обманул. Было, было, было открытие, которое по силе восприятия я бы поставил рядом с тем, первым, студенческим. Только случилось это не в физтеховские годы, не после них, а до. В самой обыкновенной средней школе. И тоже на уроке физики. Все-таки какая это замечательная наука, особенно если ее преподают интересные и увлеченные люди.
Так вот. Вспомнил я об этом давнишнем эпизоде только в процессе работы над этой книгой, с которой прожил три волшебных года. Иногда – как с любовницей, «блестящей, ветреной, живой», иногда – как со сварливой женой. Но это была настоящая бурная жизнь, которая нас взаимно обогащала.
Дальнейшую историю можно смело отнести к тому, чем одарила книга меня. Как мощной вспышкой, она осветила те школьные годы и выхватила давно забытые минуты изумления и радости.
В 8-м классе мы проходили по физике тему «Центр тяжести твердых тел», на уроках физкультуры осваивали прыжки в высоту. И я с удивлением обнаружил, что можно перепрыгнуть через перекладину так, что центр тяжести при этом пройдет значительно ниже планки. Это было здорово и неожиданно. Но по-настоящему меня поразило тогда другое.
Наш физик принес на урок две вилки и зубочистку (рис. 91). Что само по себе уже было достаточно необычно для рядового занятия в школе.
Затем он скрестил зубцы вилок, приставил к ним зубочистку и… О, чудо! Эта непростая конструкция изящно забалансировала у него на указательном пальце (рис. 92). Все ее элементы были вынесены за пределы не только его перста, но и всей руки. Тем не менее инсталляция устойчиво держалась на кончике зубочистки.
Рис. 91. Все, что необходимо для проведения волшебного эксперимента
Вы легко можете повторить этот опыт и сегодня. Сильнейший листопад положительных эмоций гарантирую. Особенно у детей. Просто невероятно. Чудо, которое можно потрогать собственными руками. Интересно, что несколько лет назад один из производителей пива решил использовать эту же удивительную демонстрацию в своей наружной рекламе. У меня есть подозрение, что успехом его пивная коммуникация не увенчалась. В наш век компьютерных технологий и не такие чудеса бывают. Тем более в рекламе. Ведь понять, что предъявленное волшебство самое, что ни на есть, реальное, земное, а не виртуальное, я думаю, смогли лишь единицы.
Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых озарений. Новых парадоксов.
Рис. 92. Глядя на мир, нельзя не удивляться
Заканчивая книгу, мне хочется пожелать вам, дорогие читатели, не терять замечательное качество, свойственное любому ребенку, но далеко не каждому взрослому.
Это способность удивляться.
Жить интересно, пока мы можем чему-то удивляться. А удивляться есть чему. Надеюсь, я смог вас в этом убедить. Я желаю вам новых открытий. Новых озарений. Новых парадоксов. Всего того, от чего у вас будет захватывать дух и что сделает вашу жизнь немного счастливее.
Проявляйте любопытство к миру и жизни. Не переставайте удивляться. Я, собственно, об этом и собирался написать свою книгу.
Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете? Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально «заморожена», то эта книга принесет вам немалую пользу. На сотнях примеров (из практики b2c– и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям.
Аргументация вашей рекламы может быть достоверной и логически безупречной. Но если она не задевает человека за живое, то он не сдвинется с места. Почему люди совершают те или иные поступки?Есть семь наиболее мощных эмоций, которые побуждают к действиям. Это зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины. Каждой из них посвящена своя мини-книга.Перед вами пятая из семи мини-книг в серии «Эмоции в рекламе». Она рассказывает, как использовать в рекламной практике самую прекрасную и возвышенную эмоцию – любовь.Для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении отдачи от маркетинговых материалов, а также для тех, кто хотел бы стать осведомленным покупателем и не попадаться на удочки рекламистов.
Идеи — твердая валюта рекламной индустрии. Каждый день креативные агентства занимаются тем, что придумывают множество концепций для заказчиков. На практике основным способом поиска новых идей остается крайне неэффективный метод проб и ошибок. В книге предлагается альтернативный подход к поиску нестандартных идей в рекламе. Возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
Аргументация вашей рекламы может быть достоверной и логически безупречной. Но если она не задевает человека за живое, то он не сдвинется с места. Почему люди совершают те или иные поступки?Есть семь наиболее мощных эмоций, которые побуждают к действиям. Это зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины. Каждой из них посвящена своя мини-книга.Перед вами третья из семи мини-книг в серии «Эмоции в рекламе». Она рассказывает, как использовать один из самых эффективных в рекламной практике инструментов – любопытство.Для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении отдачи от маркетинговых материалов, а также для тех, кто хотел бы стать осведомленным покупателем и не попадаться на удочки рекламистов.
Аргументация вашей рекламы может быть достоверной и логически безупречной. Но если она не задевает человека за живое, то он не сдвинется с места. Почему люди совершают те или иные поступки? Есть семь наиболее мощных эмоций, которые побуждают к действиям. Это зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины. Каждой из них посвящена своя мини-книга. Перед вами четвертая из семи мини-книг в серии «Эмоции в рекламе». Она рассказывает, как использовать в рекламной практике зависть – эмоцию, о которой среди маркетологов принято молчать.
Аргументация вашей рекламы может быть достоверной и логически безупречной. Но если она не задевает человека за живое, то он не сдвинется с места. Почему люди совершают те или иные поступки?Есть семь наиболее мощных эмоций, которые побуждают к действиям. Это зависть, любовь, страх, любопытство, жадность, тщеславие и чувство вины. Каждой из них посвящена своя мини-книга.Перед вами последняя из семи мини-книг в серии «Эмоции в рекламе». Она рассказывает, как использовать в рекламной практике тщеславие – самую неудовлетворенную из всех эмоциональных потребностей человека.Для предпринимателей, владельцев малого и среднего бизнеса, рекламистов и маркетологов, заинтересованных в повышении отдачи от маркетинговых материалов, а также для тех, кто хотел бы стать осведомленным покупателем и не попадаться на удочки рекламистов.
В этой книге собраны 70 самых сильных инструментов доверительного маркетинга, которыми вы сможете пользоваться в своей работе. Каждый из них – способ заполучить навсегда сердце клиента: от частного покупателя до крупного инвестора.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Книга «Ух ты! Сервис» написана Виталием Антощенко, руководителем «Объединенной Консалтинговой Группы». Это издание посвящено теории и практике оказания высококачественных услуг клиентского сервиса, необходимого для успешной и продуктивной работы любой организации. Книга состоит из семи глав, в каждой из которых описаны общие принципы стратегии построения идеальной клиентоориентированной компании. Автор объединил наиболее ценные факты и термины о практике оказания сервисных услуг, сформировав словарь ключевых терминов.
Книга, которую вы держите в руках, раскрывает секреты:• продуктивной работы со СМИ;• привлечения бизнес-партнеров;• профессионального взаимодействия с государственными структурами;• создания беспрецедентных социальных проектов;• генерирования информационных поводов;• эффективного использования видеоконтента;• успешного выступления перед большими аудиториями;• написания интересных пресс-релизов и подготовки запоминающихся презентаций, —а также отвечает на многие другие вопросы, интересующие каждого PR-специалиста.Автор книги учит работать с большим количеством информации, понимать и принимать мнение партнеров, избегать конфликтов, выстраивать не только внешние, но и внутренние коммуникации.Однако перед вами не просто руководство по PR, это личный опыт создания головокружительной карьеры в одной из крупнейших корпораций мира – Татьяна Шахнес заслуженно занимает пост PR-директора LG Electronics в России.
Героиня романа – молодая девушка, строящая карьеру. Автор показывает ее сначала в погоне за заветной позицией топ-менеджера в региональном рекламном агентстве, а потом руководителем маркетингового отдела крупной торговой сетки. На этой каменистой дороге шеф оказывается двуличным лгуном, чувства и люди – ненастоящими, а те, кого любишь, – предают самым бесцеремонным способом. Героиня – целеустремленный человек, готовый много работать на благо своей компании, ее счастье заключается в самых простых вещах – успешной карьере и счастливой семье.
Данная книга рассказывает о теории и практике рекламы, о видах рекламы и степени ее воздействия на потенциального потребителя, об удачной и неудачной рекламе и причинах этого, а также о многом другом, составляющем суть рекламы.Книга интересна не только профессиональным рекламистам и рекламодателям, но и обычным потребителям рекламы.