Я создала бизнес. Баланс между семьей и любимым делом - [31]

Когда вы начинаете создавать контент, помните, что крайне важны искренность, конкретика и регулярность. Вы не сможете привлечь никого, если будете постить цитаты великих людей, репостить чужие мысли или писать коротенький «общий» пост раз в месяц. Создание контента — такая же работа, как и другие аспекты построения личного бренда.

Соблюдая баланс вовлекающего, экспертного и коммуникативного контента, добавляя в друзья целевую аудиторию (собранную в нишевых сообществах и на страницах лидеров мнений), активно вступая в коммуникации и подтверждая свою экспертность, примерно за год можно раскачать личную страницу в «Фейсбуке» до уровня экспертного блога.

В один абзац сейчас поместился фактически год вашей плотной работы. Причем это проверено и подтверждено теми, кто уже прошел этот путь. Представляете? Все возможно и доступно, главное — начать и делать.

В чем узкое место? Писать надо честно, подробно, регулярно и интересно. Если писательство для вас — сложная и мучительная работа, то задача усложняется. Вариантов несколько: вы или качаете «мышцу» писателя (в интернете есть много инструментов и курсов на тему того, как перебороть страх чистого листа, как приучить себя писать каждый день, как создавать разные типы контента), или же выбираете другие каналы продвижения себя как эксперта. С большой долей вероятности там уже придется вкладывать в продвижение деньги, потому что крайне редко случается, что вы настолько шикарно и ярко ведете «Инстаграм» или канал на YouTube, что на вас подписываются многие сотни и тысячи, да еще и друзьям советуют. Если вы не такой счастливчик, то платное продвижение вам в помощь (в противном случае вы будете собирать свою первую тысячу подписчиков год, а это, как вы понимаете, крайне медленно). Не надо считать, что это только для тех, кто не смог по-другому. Платное продвижение привлечет вам аудиторию быстрее, а с верными настройками она будет самая вовлеченная и заинтересованная. Но создание контента — по-прежнему ваша задача.

Бывает, что человеку трудно создавать письменный контент или ему просто некогда, но, к примеру, наговаривать на диктофон «рыбы» постов или статей он может. Таким образом, материал все равно собирается, и потом его можно отдавать причесывать редактору или на основе связки «расшифровка голосовых заметок в текст» причесывать то, что получилось, самостоятельно. В обоих случаях затрачивается значительно меньше времени, наговаривать текст можно в дороге, на прогулке или в другое удобное время.

Что еще дает вам возможность привлечь и вовлечь свою аудиторию? Консультирование и советы. Вы можете как делиться знаниями и опытом в формате постов или статей, так и предлагать людям поделиться с ними опытом, советами, решением их задач, ответить на их вопросы. Если вы выбрали одним из каналов своего продвижения тематические сообщества «ВКонтакте», то там можно купить, например, закрепленную тему в обсуждениях и в ней консультировать по вопросам, в которых вы эксперт (например, в моем сообществе «Детский Петербург» популярностью пользовалась тема «Консультации детского психолога» — мы несколько лет сотрудничали со специалистом, работающим с детьми: она отвечала на вопросы подписчиков, тем самым демонстрируя свою экспертность и, как следствие, получая клиентов на личные и регулярные, уже платные, консультации).

Еще, конечно же, вашу экспертность и профессионализм подтверждает участие в событиях разного формата. Здесь также можно выделить несколько основных вариантов.

• Вы проводите вебинары или личные встречи, на которых делитесь опытом на заранее обозначенную тему, общаетесь с участниками и отвечаете на их вопросы. Причем учтите, что аудитория близкого дружеского круга — не та, ради которой вы будете регулярно это все затевать. Друзья крайне важны на первых порах в качестве группы поддержки и агентов влияния. Но ваша задача при построении личного бренда — постоянно привлекать новых людей в свое окружение, которым актуально, полезно и важно то, что вы транслируете. Платными и бесплатными каналами постоянно привлекать и расширять аудиторию своих мероприятий — такая же работа, как и все остальное.

• Со временем, когда ваша экспертность признаётся аудиторией и профессиональным сообществом, вас начинают приглашать выступить. Форматы могут быть самые разные (как онлайн, так и офлайн): семинары, интенсивы, конференции, круглые столы, комментарии для СМИ. Имеет смысл постоянно собирать и обновлять портфолио: видеозаписи выступлений, примеры презентаций, фотографии и отзывы с выступлений, благодарности от организаторов. Обязательно изучайте, кто вас приглашает, — на рынке есть как организаторы, выступить на мероприятии которых является почетным достижением в индустрии, так и те, чьи события сопровождаются фотографиями пустых залов и невысокими оценками в нише. Иногда лучше отказаться от выступления, чем потом жалеть о своем согласии.

О чем еще важно помнить?

Необходимо постоянно участвовать в коммуникациях и обсуждениях в тематических сообществах, беседовать в комментариях, давать экспертные советы, вступать в дискуссии (и споры в том числе) с другими лидерами мнений. Естественно, все ваши комментарии должны быть полезными, развернутыми и обоснованными. Если вы профессионал, то вы уверены в своей позиции. Если вы в ней уверены, то вы можете и готовы ее отстаивать, у вас достаточно аргументов и фактов для этого. Единственное, что может вам помешать, — это страх и неуверенность в себе на первых порах. Это лечится только постоянной практикой коммуникации, переходящей постепенно в разряд привычного действия.