Взрывной подкаст - [18]

2. Я пристаю ко многим людям. Зная о том, кого я ищу, на одну позицию у меня, как правило, 10 кандидатов.

Но подождите! Я забегаю вперед! Что делать, если вы даже не знаете, к кому приставать и как? Все начинается с погружения в историю, которую вы хотите рассказать. В случае с Сантой я собирала серию необычных историй, связанных с Рождеством, поэтому я рылась в интернете в поисках чего-то нового – так и набрела на школу для Сант. Что касается второй моей героини, то ее я нашла, когда делала сюжет о толерантности.

А вместе с известными музыкантами я, пусть и виртуально, но побывала в их родных городах вместе со слушателями.

Упомянутых героев я приглашала во времена работы продюсером в ежедневном новостном шоу, я вела блок о культуре в самом широком смысле этого слова. Даже если вам и не нужно приглашать кучу разных гостей, мои советы, думаю, все равно вам пригодятся.

Реальные люди

Реальные люди иногда упоминаются как участники «няшных историй» типа моего сюжета про школу Сант. Но я понимаю этот термин шире: это все мы. На нас влияют события, политическая обстановка и другие факторы, и мы на все это реагируем. И хотя найти реального героя на первый взгляд несложно, но и здесь есть свои нюансы.

1. Друзья, семья и бывшие коллеги. Многие журналисты находят источники среди знакомых, и я тоже не раз так делала – в основном с помощью соцсетей. Но сразу предупреждаю: так можно найти не героев шоу, а просто приятных людей, с которыми дружат ваши друзья или родственники. Проблема в том, что друзья и друзья друзей в соцсетях – это люди плюс-минус одной и той же социальной группы, живущие в одной стране и т. д., что несколько ограничивает масштабы поиска.

2. Гуглите слова, которые вы боитесь гуглить. Я уже писала об этом выше, но повторюсь. Вбивайте в поисковик: «лесбиянка», «христианка» и любые другие слова, которые прежде по какой-то причине вы не могли сочетать. Ищите тех, кто украсит вашу программу, сделает ее более живой и интересной.

3. Пишите на почту, звоните и пишите снова. Отправляйте письма на личные и рабочие адреса электронной почты, оставляйте сообщения на LinkedIn[13], Facebook и с помощью форм «Связаться с нами». Это означает, что вы звоните им, а в некоторых случаях звоните другим людям, которые могут помочь вам выйти на нужного человека. Это как оставить твит[14] в частном порядке, а затем, если не сработает, оставить публичный – это уже крайняя мера, конечно, но она работает. Так что будьте настойчивы, но без ущерба профессиональным и личным качествам – вежливость при этом никто не отменял.

Эксперты

Эта категория пограничная между «реальными людьми» и «знаменитостями». Некоторые из них известные, другие – нет, но и те и другие – эксперты. Посмотрите в сети, к какой из этих двух категорий относится ваш эксперт, если к первой, то пропустите этот блок.

1. Если вы знаете, кто вам нужен, и этот человек связан с университетом, музеем, госучреждением, компанией, то вам повезло. Значит, его контакты нетрудно найти в интернете или сделав пару-тройку звонков. Пишите своим возможным экспертам напрямую, звоните к ним на работу и, только если это не помогло, обратитесь в PR-службу организации, которую он представляет.

2. Если вы знаете нужного вам эксперта, но он не связан с перечисленными выше организациями, начните искать его в интернете. Возможно, у него есть свой сайт, аккаунт в Twitter или Instagram, в общем, ищите вариант связи с ним без посредничества.

3. Если вы не знаете имя специалиста, которого хотите пригласить, но знаете, что вам нужен астронавт, физик или учитель, гуглите эти слова – как говорится, «Гугл» в помощь.

Знаменитости

Ну здесь все ясно. Но в этой категории не только обладатели «Оскаров» и «Грэмми», но люди с большим количеством подписчиков в Instagram и YouTube. Когда вы имеете дело со знаменитостями, всегда будьте готовы услышать слово «нет». И если однажды вы услышите «Да», то это тоже ничего толком не значит. Им могут поступить более интересные предложения, и вот она ваша отмена. Но все равно все в этой жизни возможно. Я за несколько дней уболтала Тейлор Свифт прийти ко мне на программу, а обладателей олимпийского «золота» – вообще за день.

Вот как я это делаю:

1. Большинство знаменитостей первого эшелона представлены на сайтах агентств CAA, WME, UTA, Paradigm и так далее. Погуглите, чтобы узнать, какое агентство представляет ваша звезда.

2. Позвоните в агентство. Администратор скажет: «CAA Los Angeles», а вы ответите: «Я журналист, и мне нужен агент такого-то или такой-то». Секретарь переадресует ваш звонок помощнику этого агента. Затем вы скажете помощнику: «Привет, я журналист, пытаюсь связаться с агентом такого-то». Помощник агента сообщит вам имя и адрес электронной почты нужного человека.

3. Пишите на почту агенту. Отправьте ему небольшое, но убедительное письмо, объясняющее, почему его клиент должен пойти к вам на программу.

4. Знаменитости, которые недавно издали книги, появились в фильмах или выпустили альбомы, вполне вероятно, что они уже находятся в туре и дают много интервью. Обратитесь в отдел по связям с общественностью книжного издательства, киностудии или звукозаписывающего лейбла и дайте понять, что вы намерены рассказать об их новом проекте (даже если вы планируете задать несколько вопросов, не связанных с этим проектом).