Виртуализированный мир капитализма - [33]
Таким образом, если рассматривать движение товарного производства в общественном масштабе, производство потребления при всей его специфике относится к капиталистическому производству товаров как особый цех одной большой капиталистической фабрики к остальным ее цехам. Этот цех точно так же, как и остальные, нуждается как в рабочей силе определенной квалификации, так и в средствах производства. К тому же, работа этого цеха, если рассматривать его не обособленно, а в системе общественного производства, всегда предполагает эксплуатацию живого человеческого труда в процессе создания прибавочной стоимости.
Ранее мы говорили о том, что продукт производства потребления не обладает стоимостью, так как не является товаром, а стоимость – это свойство товара. Этот существенный момент не следует выпускать из виду. Эмоции, мысли и поведенческие установки людей, формы их фрагментарной коллективности нельзя продать, поскольку их нельзя отделить от самой жизни людей. Однако все это заставляет людей действовать определенным образом, вести определенный образ жизни, который включает в себя покупку тех или иных товаров.
Необходимый образ жизни создается в процессе и при помощи потребления человеком разного рода продуктов труда, которые он получает непосредственно, а не через обмен, не как товары. Производство этих продуктов прямо направлено на производство культурного пространства потребления. Например, небольшие резиновые игрушки одинакового размера с точки зрения их непосредственного производства при равных технологических условиях обладают примерно одинаковой стоимостью и одинаковыми шансами быть проданными. Однако если эта игрушка – персонаж любимого детьми мультсериала, то и шансов быть проданной у нее больше, и цена выше.
Ценность этой игрушки для ребенка, очевидно, создается не только работниками, занятыми ее непосредственным производством на заводе игрушек, но и людьми, задействованными в создании мультфильма с этими персонажами. Возьмем, к примеру, такого персонажа, как свинка Пейпа. Ее мультипликационная жизнь в 2019 году уже насчитывала более 250 серий, которые бесплатно смотрят дети во многих странах мира на 40 с лишним языках. Свинка Пейпа – это игрушки (персонажи сериала, домик и автомобиль семьи свинки, а также детский транспорт, различный спортивный инвентарь и многие другие игрушки с изображением свинки и других персонажей мультфильма), детская одежда, аксессуары, мебель, канцтовары и т. д. В конце 2019 года компания Hasbro, специализирующаяся главным образом на производстве игрушек, купила компанию Entertainment One Ltd. (еОпе), владеющую правами на Свинку Пейпу. Сумма сделки – $4 млрд. Для сравнения: бюджет такого государства, как Монголия, меньше этой суммы. Мультипликационные персонажи – это один из самых простых примеров производства потребления. Компании, специализирующиеся на создании таких мультсериалов, в основном получают доход от продажи прав на использование бренда.
В подразделении III создаются, как мы видели, определенным образом устроенные идеальные продукты. Однако, чтобы создавать идеальный продукт, необходимы вполне материальные условия. Нужны материальные средства производства и материальные жизненные средства для занятых в этой сфере людей. Все это при капитализме является товаром и присваивается как товар посредством обмена. Уже одно это само по себе свидетельствует об определяющей роли характера и специфики капиталистического материального производства жизни людей по отношению к подразделению III. Но это относится к любому производству идеального, является ли оно продуктом свободного творчества, товаром, предназначенным для того, чтобы войти в сферу потребления через рынок, или идеальным продуктом, обеспечивающим продажу товаров. Об определяющем характере материального производства по отношению к подразделению III говорит и сам характер этой сферы, выросшей из капиталистического материального производства и обслуживающей его. Появление и особенности функционирования этого подразделения общественного производства вообще нельзя понять, не усвоив базовые понятия материалистического понимания общественной жизни. Здесь мы пока не будем говорить о понимании идеального с позиций последовательного диалектического материализма. Об этом читайте в работах Э.В. Ильенкова [2], также об этом же речь пойдет в следующем разделе.
Для дальнейшего исследования важно только отметить, что в подразделении III, которое со стороны движения всего общественного капитала можно рассматривать как одну большую отрасль (так же, как подразделения I и II), производятся промежуточные продукты. Формирование человека под вещи происходит в процессе потребления этих продуктов. Индивиды получают их не через обмен. К таким вещам относятся, например, телепрограммы и сериалы, интернет-контент, социальные сети, внутреннее убранство торговых центров, распространяемые не по подписке видео и стриминговые сервисы вместе с прямой и косвенной рекламой, не говоря уже о собственно рекламной продукции, идущей в комплекте со всем этим. Потребление индивидами таких промежуточных продуктов подразделения III является производственным моментом работы этого подразделения.
В этой книге излагаются истории четырех олигархов: Бориса Березовского, Романа Абрамовича, Михаила Ходорковского и Олега Дерипаски — источником личного благосостояния которых стала Россия, но только Лондон обеспечил им взлет к вершинам мировой финансово-экономической элиты.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В центре эстонского курортного города Пярну на гранитном постаменте установлен бронзовый барельеф с изображением солдата в форме эстонского легиона СС с автоматом, ствол которого направлен на восток. На постаменте надпись: «Всем эстонским воинам, павшим во 2-й Освободительной войне за Родину и свободную Европу в 1940–1945 годах». Это памятник эстонцам, воевавшим во Второй мировой войне на стороне нацистской Германии.
Зачитывались в детстве Александром Дюма и Жюлем Верном? Любите французское кино и музыку? Обожаете французскую кухню и вино? Мечтаете хоть краем глаза увидеть Париж, прежде чем умереть? Но готовы ли вы к знакомству со страной ваших грез без лишних восторгов и избитых клише? Какая она, сегодняшняя Франция, и насколько отличается от почтовой открытки с Эйфелевой башней, беретами и аккордеоном? Как жить в стране, где месяцами не ходят поезда из-за забастовок? Как научиться разбираться в тысяче сортов сыра, есть их и не толстеть? Правда ли, что мужья-французы жадные и при разводе отбирают детей? Почему француженки вместо маленьких черных платьев носят дырявые колготки? Что делать, когда дети из школы вместо знаний приносят вшей, а приема у врача нужно ожидать несколько месяцев? Обо всем этом и многом другом вы узнаете из первых рук от Марии Перрье, автора книги и популярного Instagram-блога о жизни в настоящей Франции, @madame_perrier.
Автор, около 40 лет проработавший собственным корреспондентом центральных газет — «Комсомольской правды», «Советской России», — в публицистических очерках раскрывает роль журналистов, прессы в перестройке общественного мнения и экономики.
Рушится однополярный «Pax Americana», основанный на гегемонии США, которые так и не смогли обеспечить стабильность и безопасность на Земле. Планета на пороге радикального пересмотра принципов глобального мироустройства. В борьбе за будущее схлестнулись не на жизнь, а на смерть великие державы Запада и Востока, финансовый олигархат, глобальные теневые структуры и военные блоки.В войнах нового типа фронты пролегли не по обрывистым берегам рек и не по укрепрайонам, а по культурно-цивилизационным разломам.