Связи с общественностью по-русски - [80]
5. Название проекта
40 лет служения людям
Исполнитель
Ледяшов Сергей Владиславович, Канаев Роман Еремекович, Лукашова Екатерина Александровна и др.
Служба по связям с общественностью ООО «Волгоградтрансгаз» (г. Волгоград)
Краткое содержание
В 2005 году исполнилось 40 лет со дня образования предприятия. Эту дату было решено использовать для комплексного подхода к решению возникших задач.
Был разрабдотан план мероприятий по общим названием «40 лет служения людям». Цель: управление репутацией предприятия в период второго этапа реализации реформы Газпрома. Задачи: позиционирования «Волгоградтрансгаз» как социально ответственного предприятия, формирование благоприятного психологического климата, укрепление традиций преемственности поколений, творческого подхода к работе, поддержка молодых работников.
6. Название проекта
Официальный рейтинговый турнир национальной серии по боулингу «Кубок «Боулинг Сити» – «Brunswick»; Командный чемпионат России по боулингу
Исполнитель
Бронский Илья Станиславович (Санкт-Петербург)
Краткое содержание
Задача спортивных турниров, проводимых в «Боулинг Сити» – быть информационным поводом для продвижения бренда. Для этого необходимо было подготовить и провести работу с прессой.
Специальная группа занималась информационным сопровождением всего проекта. Были подготовлены и проведены пресс-конференции. Организована работа пресс-центра, налажен выпуск регулярных пресс-релизов.
Организована рассылка информационных материалов и фотоматериалов заинтересованным журналистам. Проводились интервью по запросам журналистов. Было организовано информационное сопровождение (он-лайн) на информационном портале www.bowlingcity.ru. Организована и проведена первая в истории России трансляция национальных турниров на национальном канале «Спорт».
7. Название проекта
Формирование деловой репутации и инвестиционной привлекательности г. Нягань.
Исполнитель
Искужина Лейла Фаварисовна
Пресс-служба МО г. Нягань (Ханты-Мансийский автономный округ)
Краткое содержание
Период, когда Нягань пришла в упадок и шли разговоры о том, что «город закроют», очень сильно повлиял на жителей, которые ждали от городских властей каких-то позитивных действий и решений и не видели их. Кредит доверия населения к власти был исчерпан. Более того, один из градоначальников прошлых лет в интервью городским СМИ обмолвился – если у кого-то есть куда уехать – уезжайте.
Такое депрессивное настроение горожан тормозило развитие экономики города и не могло способствовать его экономическому возрождению. Предстоящее 20-летие Нягани стало основой комплексной информационной программы, которая поддержала ре-формы нового руководства города и вернула жителям надежды на интересную и благополучную жизнь.
8. Название проекта
«Диалог о Дыме»
Исполнитель
Ковригина Людмила Максимовна
ОАО Чусовской металлургический завод (Пермская обл., г.Чусовой)
Краткое содержание
«Диалог о дыме» – экологический проект, разработанный по заказу крупного металлургического предприятия Западного Урала – ОАО «Чусовской металлургический завод».
Проект реализован в июле 2005 года. В ходе реализации проекта внешний и внутренний PR усилили друг друга. Корпоративный имидж завода укрепился за счет информирования общественности через собственных сотрудников и их детей.
Острота экологического вопроса, которая приобрела политический оттенок, была снята. Проект реализован собственными силами завода без привлечения подрядчиков.
9. Название проекта
«Чусовская броня»
Исполнитель
Ковригина Людмила Максимовна
ОАО Чусовской металлургический завод (Пермская обл., г.Чусовой)
Краткое содержание
Проект явился уникальным стратегическим инструментом, позволившим склонить мнение электората в пользу представителей ЧМЗ на выборах муниципальной власти. Общественное мнение о предприятии, которое заботится о ветеранах и чтит свою историю, укрепило корпоративный имидж.
При планировании проекта были определены целевые группы и их исходные установки, разработан идеологический стержень «Чусовской брони», слоган, логотип, выбраны каналы коммунинации, спланированы акции. Проект постоянно редактировался с учетом обратной связи.
Разработчиками было предложено вынести все PR-мероприятия на улицу с целью максимального увеличения целевой аудитории. Опрос, установивший исходный уровень отношения к заводу и исследования по завершению «Чусовской брони» показали эффективность PR-кампании по окончательным результатам.
10. Название проекта
Культурный проект «Старый новый Воронеж»
Исполнитель
Морозова Надежда Александровна
Черноземное региональное представительство «Российской газеты» (г. Воронеж)
Краткое содержание
Житель Воронежа, фотограф Геннадий Шакин, является обладателем отличной коллекции старинных открыток с видами города конца XIX – начала XX века. Затем Шакин сделал современные фотографии с тех же точек. Так родилась идея – организовать фотоэкспозицию, где можно было бы показать воронежцам, как изменился город, какими были улицы, здания век назад, какими они стали сегодня. Для «РГ» проект имел не только определенную культурную ценность, но и дополнительную немаловажную выгоду – увеличение числа информационных поводов, связанных с фотоэкспозицией.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.