Секреты маркетинговых стратагем - [5]
Смысл понятен из следующей фразировки:
"Я даже верну вам вашу подписную оплату за прошлый и текущий месяц, как только вы приобретете этот продукт… "
Собственно особо комментировать тут нечего — вы демонстрируете свою полную уверенность в качестве предлагаемого продукта и внушаете мысль о том, что вашим подписчикам не придется чем-то рисковать.
Возможно, вы нарветесь на небольшой процент мошенников, которые всегда, увы, бывают в любых случаях гарантий "манибэка" (возврата денег), но в целом ваш выигрыш будет намного больше…
Стратагема "Тайм-тестимониал"
Тайм — это "время"
Тестимониал — личное свидетельство или отзыв.
Соответственно разнообразные фразировки варьируются вокруг базовой: " Я сбросила столько-то килограмм за столько-то дней…" — и ей подобных…
В чем смысл этого?
В том, что в наше время все меньше и меньше людей верят всевозможным онлайновым и оффлайновым отзывам, не без оснований полагая, что значительная их часть вовсе не бескорыстна, а, следовательно, не внушает доверия…
Таким образом, нет особого смысла загромождать свои текстами полными текстами отзывов, которые все равно мало кто читает.
Отсюда и тенденция ограничиваться вместо полных отзывов их заголовками — дабы сэкономить место и время посетителям.
Такая лаконичность вызывает во многих случаях большее доверие и к тому же такой отзыв легче оформить броским заголовочным дизайном для выделения.
Фактически речь идет о специфическом типе заголовков — броских строчках, взятых из отзывов.
Стратагема "Без опт-ина"
Фразировка:
"Вам не нужно даже регистрироваться для того, чтобы получить этот бесплатный е-бук…"
В наше время люди не шибко охотно оставляют свои реальные адреса электронной почты, поскольку спам и прочая шняга уже задолбали.
К тому же серфер, заскочивший на сайт часто не имеет ни времени, ни желания заморачиваться всякими формальностями типа регистрации.
Поэтому ваши бесплатные курсы, е-буки и все такое будут больше скачиваться ежели не станут сопровождаться вымогательством координат.
Да и скептицизма в ваш адрес будет меньше ибо ясен пень, что когда за двухстраничный отчет нужно раскалывать свое мыло, то это явно попахивает будущим спамом…
Ну, а с точки зрения пополнения ваших подписных листов вы можете в конце своей халявы намекнуть на другой информационный продукт и дать форму подписки или адрес посадочной страницы…
Стратагема "И было им счастье"
Если вы практикуете прием "тестимониалз", в своей рекламе, то можете использовать для новых релизов примерно такую фразировку: "Познакомьтесь с реальными отзывами тех, кто уже успел (тут вставьте выгоду от вашего продукта)…"
Такая стратагема покажет вашим потенциальным клиентам, что ваш продукт приносит пользу БЫСТРО, что ессесно служит нехилым дополнительным мотиватором к покупке…
К тому же те, кто реально получает пользу быстро, обычно дают более полные и детальные отзывы, что воспринимается более доверительно, нежели общие восторженные мессиджи, часто выдающие ложь.
Стратагема "Персональный дисконт"
Персональные дисконты и прочие эксклюзивные бонусы воспринимаются всегда положительно, ибо являются символом
респекта и уважухи.
Фразировок тут возможно много, так что даю лишь примерный вариант:
"Вы получаете такой-то дисконт за то, что вас порекомендовал такой-то чел…"
Это обычная практика взаимоподдержки одним манимейкером другого.
К тому же если речь идет о людях реально авторитетных, то столь эксклюзивный персональный дисконт придает предложению дополнительную имиджевую ценность…
Стратагема "Автоматический кредит"
Эта техника проще всего фразируется так:
"Внимание: мы уже предоставили вам (столько-то) баксов кредита… "
Она подразумевает, что ваши покупатели получат в момент приобретения либо частичный возврат потраченной ими суммы, либо моментальный дисконт в момент приобретения, величина которого может, кстати, для пущей интриги варьироваться случайным образом…
Если вы помещаете этот мессидж в начале вашего текста, то ессесно многие доглазеют его до конца, дабы узнать — а какова же реальная стоимость…
На пути к этому и хотя бы мельком увидят ваши бонусы, гарантии, преимущества продукта и все такое…
В Рунете для одного из клиентских сайтов я однажды успешно использовал эту стратагему в такой фразировке:
"Мы УЖЕ должны вам 12 баксов…"
(продолжение следует)
Полезные ссылки
Тотальный Информационный Эксклюзив
Эта книга посвящена той категории людей, которая именует себя "предпринимателями", "бизнесменами" и которая недоверчивее и практичнее, чем кто-либо еще. Эта книга о том, как перестать видеть в своей работе сплошную авантюру, а в своем персонале — одних только недоношенных уродов, которые только и делают, что крадут туалетную бумагу из корпоративных туалетов или требуют, чтобы им вовремя платили зарплату.Эта книга о том, как превратить себя и своих приближенных в команду, которая знает, куда идти и как при этом ПРАВИЛЬНО передвигать конечностями.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Книга, которую вы держите в своих руках – это часть того сокровища, что долгое время было скрыто от глаз и умов большинства даже ОЧЕНЬ образованных людей. Она открывает удивительную по своей практичности и эффективности серию книг по применению современных психотехнологий в искусстве по настоящему эффективного бизнеса.
Как Придать Вашему Предложению Гораздо Больший Вес, Не Прибегая к Изощренным Схемам?)
Приходило ли вам когда-нибудь в голову - насколько ваш профессиональный успех, ваши лидерские амбиции и ваш доход зависят от вашей способности убеждать, влиять и мотивировать?С какими бы проблемами вы ни сталкивались, у них у всех общий знаменатель - люди, которые вас окружают... И общее решение - Технология Максимального Влияния под выразительным ником 12 Тигров ...На ее разработку у ведущих экспертов ушло несколько лет исследований и анализа реальных примеров лучшей мировой практики.Все проверялось в действии - этим тигры и сильны...Технология гарантированно позволяет любому желающему:-Моментально раскалывать людей на глубоком уровне их намерений-Добиваться от них подсознательного доверия и уважения к вашей харизме -Стать мастером высокого класса в таких методах, о которых 99% населения Земли не имеет ни малейшего представления.
Storytelling буквально переводится с английского как «рассказывание историй». «Но разве байки могут быть убедительными?» – спросите вы. Конечно! Ведь сторителлинг – уникальный коммуникативный, эстрадный и маркетинговый прием, который позволяет использовать медиапотенциал устной речи.Истории наглядны, отлично запоминаются и создают сильную эмоциональную привязку. Именно поэтому почти в каждом рекламном ролике есть законченный сюжет, призванный сформировать лояльность к продукту.Из этой книги вы узнаете, как «работают» истории, почему они влияют на эмоции слушателя и убеждают, мотивируют и вдохновляют лучше, чем приказы, логические доводы или философские рассуждения.Простые рекомендации, приведенные в ней, помогут вам освоить искусство эффективного взаимодействия с аудиторией, научит убеждать клиентов, рекламодателей и партнеров, легко добиваться желаемого, привлекать новых покупателей, продвигать собственные идеи и выделяться среди коллег.
В книге описана комплексная технология по перехвату клиентов в условиях высокой конкуренции: разработка стратегии перехвата, методы сбора информации о клиентах и конкурентах, маркетинговые инструменты перехвата, использование технологий личных продаж. Рассмотрены методы удержания клиентов, а также вопросы этики и законности при перехвате потребителей. Книга содержит множество примеров из практики международных и российских компаний: Wal-Mart, IKEA, Dell, Mercedes-Benz, McDonald’s, «Вымпелком», «МТС», «Яндекс» и многих других.Рекомендуется руководителям и специалистам отделов продаж и маркетинга, менеджерам по работе с ключевыми клиентами.
Разделы книги затрагивают важнейшие вопросы пиара и маркетинга фирмы, поиска клиентов, продаж «незримого», корпоративной культуры, антикризисных коммуникаций, фирменного стиля и дизайна. А также – аспекты продвижения фирмы, оказывающей профессиональные услуги на рынках B2B как в Москве, так и в регионах России.Ключевым разделом в книге является пошаговое руководство по продвижению консалтинговой фирмы. Руководство показывает пример конкретной схемы действий, которую можно наметить и адаптировать под свой бизнес сразу по прочтению данного издания.
Как изготовить информационную бомбу в домашних условиях? Этот вопрос мучает всех: директоров и студентов, государственных и доморощенных пиарщиков, звёзд Ютуба и российской эстрады.Секреты изготовления скандалов раньше передавались из уст в уста. Сегодня о них Вам рассказывают на ТВ и в Интернете. Слышащий, да услышит. Видящий, да увидит.Хотите прозреть? Вы жаждете знать, что есть правда, а что – вымысел? Тогда эта мини-книга для Вас!– Кому был выгоден Конец света?– Зачем был изготовлен золотой бюст Путина?– Кто, где и с какой целью проводит одиночные пикеты?– Как по-пиаровски правильно применять Фотошоп?– Надо ли обниматься на улицах?Ответы на эти вопросы вы найдете в расшифрованной лекции одного из сильных практиков российского PR.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
От того, как написан рекламный текст, во многом зависят продажи. Очень часто он только информирует потенциальных покупателей о существовании некоей компании и ее продукта. А нужно, чтобы текст продавал: побуждал к немедленной покупке, вызывал доверие, снимал сомнения в правильности выбора. Для этого существует целый ряд приемов, и изложены они в этой книге. Руководствуясь рекомендациями автора-практика, вы успешно справитесь с непростой задачей привлечения клиентов.Книга будет наиболее полезна для маркетеров, сотрудников отделов рекламы, а также для тех, кто рекламирует собственные услуги самостоятельно.