Секретное оружие. История красной помады - [9]
Лук купидона
Окончание Первой мировой войны внесло большие изменения в социокультурную жизнь женщин в Европе и Америке. Длинные юбки и корсеты, которые до этого носились веками, вышли из моды и уступили место более коротким платьям прямого кроя. Первым их создал французский модельер Поль Пуаре в 1910 году. Тогда же появились эмансипе. Их внешний вид и поведение стали воплощением духа свободы, который витал в обществе. Эмапсипе носили укороченные платья, бескомпромиссно стригли волосы и слушали джаз. Более того, они танцевали, курили сигареты и пили алкогольные напитки на глазах у изумленной публики. Американские актрисы Клара Боу и Луиза Брукс сделали подобный образ и поведение популярными как в жизни, так и на экране. Боу, главная it-girl эпохи, во многих фильмах представала в роли завсегдатая джазовых вечеринок. Такое же амплуа в кино было и у Брукс. Кстати, вслед за ней девушки во всем мире стали делать стрижку «боб» – дерзкое, короткое, геометричное каре.
Главным средством декоративной косметики эмансипе была красная помада, которая удачно контрастировала с их напудренной белой кожей. Они любили остро очерчивать верхние уголки губ, что визуально округляло рот и подчеркивало их кокетство, сексапильность, силу и любовь к свободе. Этот прием в макияже губ назывался «лук купидона» и был настолько популярен в 1920-х годах, что Элена Рубинштейн выпустила одноименную помаду. Производители обещали покупательницам идеальную форму губ с острыми уголками при каждом нанесении.
Несмотря на то, что «век джаза» закончился с обрушением фондовой биржи в 1929 году, любимая красная помада эмансипе оставила неизгладимый след в истории. С этого момента ее стало не просто прилично носить на публике – она превратилась в неотъемлемую часть повседневного ухода за собой. И оставалась таковой вплоть до 1950-х годов.
Железные леди
1980-е годы диктовали моду на излишества: объемные квадратные плечи, платья дерзких цветов, начесаные волосы и чрезмерный макияж. Нормой были яркие румяна, широкие черные стрелки и блестящая алая помада. Актриса Джоан Коллинз в роли Алексис Кэррингтон из телесериала «Династия» стала воплощением этой эпохи со свойственными ей гипертрофированными деталями.
Оглядываясь назад, кажется, что этот образ нарочитый и эксцентричный, но тогда он транслировал смелость и силу женщин. В музыкальном видеоклипе Роберта Палмера Addicted to Love 1985 года артист поет в группе пяти великолепных, слегка надменных женщин. На каждой из них – черное облегающее платье до колен, черные лодочки, волосы аккуратно убраны в пучок, а губы покрыты толстым слоем суперблестящей красной помады. Они выглядят сильными, элегантными и соблазнительными, несмотря на абсолютно безразличное выражение лиц. Хотя девушки выступали в роли аккомпанемента, звездами на экране были именно они. Видеоклипы тогда были настолько популярны, что продемонстрированному в Addicted to Love женскому образу моментально начали подражать представительницы прекрасного пола во всем мире.
Потом известность пришла к британско-нигерийской певице Шаде и ее низкому бархатистому голосу. Песни Your Love is King и Smooth Operator стали романтическими гимнами тех лет. Чувственность мелодий Шаде подчеркивала ее внешность: убранные назад черные волосы, миндалевидные глаза со стрелками «кошачий глаз» в стиле 1960-х, немного туши, тени нейтральных оттенков и чувственные губы, покрытые алой помадой.
Мода на помады ярких, насыщенных цветов не проходила на протяжении всех 80-х годов. Менялась лишь текстура: глянцевая уступила место матовым и полуматовым. На арену возвращался минимализм: пышные юбки ушли в прошлое, популярность обрели лаконичные платья прямого кроя, которым гораздо больше подходил сдержанный макияж. Это было время, когда женщины впервые начали занимать ключевые позиции в бизнесе и государственном управлении. Хотя красная помада и символизировала силу и целеустремленность, многие амбициозные топ-менеджеры и общественные деятели женского пола считали, что ее менее блестящий вариант вызывает больший авторитет. Спустя десятилетия многие бизнесвумен продолжают выбирать алые помады неброских, полуматовых текстур.
«Поцелуй меня, и ты поймешь, как много я значу».
Сильвия Плат, дневниковые записи, 19 февраля 1956 года
Битва гигантов
В 1940-х и 1950-х годах продажа помад стала большим бизнесом. Компании яростно боролись за лидерство на рынке. Косметические бренды Elizabeth Arden и Helena Rubinstein были фаворитами этой гонки наравне с Revlon, который предлагал покупательницам комплект из помады и лака для ногтей одного оттенка. Cамым известным «двойным» оттенком Revlon был, пожалуй, Fire & Ice («огонь и лед» – англ.), которому компания посвятила элегантную рекламную кампанию в журналах. В ней популярная модель Дориан Ли предстает в шикарном платье и с целым списком провокационных вопросов вроде: «Закрываешь ли ты глаза, когда целуешься с мужчиной?» Снимки знаменитого Ричарда Аведона демонстрировали, что даже доступный по цене продукт может быть утонченным и загадочным.
Прошло немного времени, и другая талантливая предпринимательница в сфере косметики включилась в гонку. Американка Хейзел Бишоп окончила колледж Барнард, где изучала химию. Экспериментируя в местных лабораториях, она создала помаду, которая не сушила губы, но при этом была настолько стойкой, что не смазывалась при поцелуе. В 1950 году она основала свою косметическую компанию. Из шести появившихся тогда на свет оттенков пять были красными, в том числе Red Red Red и Medium Red. Позже мир удивился и другим изобретениям Хейзел – No-Smear Lipstick («помада, не оставляющая следов» –
