Секретное оружие. История красной помады - [7]

Последующие пятьдесят лет женщины в Америке и других странах, когда им нужна была помада, шли к Рубинштейн или Арден. И предпринимательницы вынуждены были постоянно бороться между собой за любовь покупательниц. Интересно, что целевая аудитория у Elizabeth Arden и Helena Rubinstein была одна, и они одновременно, сами того не зная, формировали новые тренды в макияже: например, обе параллельно выпустили особо стойкую помаду и удобную для нанесения тушь.

Соперничество двух женщин, казалось, вышло за рамки бизнеса и затронуло личную сферу, хотя сами дамы, как это ни удивительно, ни разу в жизни не встречались. Например, когда в 1937 году Рубинштейн решила переместить свой флагманский салон в район, где располагался салон ее конкурентки, Арден моментально переманила к себе на работу дюжину сотрудников Helena Rubinstein, в том числе ее генерального директора. Два года спустя Рубинштейн нашла замену предавшему ее генеральному директору: она наняла бывшего мужа Арден Ти Джей Льюиса. И для Элизабет, и для Элен конкуренция была главной движущей силой к успеху.

В те времена женщины редко занимали ключевые позиции в компаниях, и косметическая индустрия была именно той отраслью, в которой прекрасный пол мог проявить свои знания, компетентность и даже заработать на них. Вскарабкаться на самую вершину бизнеса помогали удача и накрашенные ярким лаком ноготки. Косметические бренды основывали и другие активные женщины, например Мадам Си Джей Уокер, создавшая косметику для афроамериканок. Но только Элизабет Арден и Элене Рубинштейн сопутствовал большой успех. Сегодня Elizabeth Arden – большой игрок косметического бизнеса, а продукция Helena Rubinstein продается в Европе – как в магазинах, так и в интернете.

Пятьдесят оттенков красного

Многие ученые и культурологи исследовали феномен красной помады и пришли к выводу, что мы реагируем на нее непроизвольно. Одни настаивают на том, что алые губы напоминают налитые от возбуждения женские половые органы. Другие приводят в пример бабуинов и шимпанзе – особей, стоящих недалеко от человека в эволюционной цепочке. Гениталии их самок краснеют и набухают в период повышенной фертильности. Более того, исследования показали, что мужчинам больше нравятся женщины с губами красного цвета, нежели других оттенков или без помады вообще. Вывод напрашивается один: красные губы сигнализируют о готовности их обладательницы заняться сексом.

Оказывается, послать этот сигнал очень легко – всего-то и нужно, что накрасить губы. Как сказала австралийская предпринимательница, создательница трех брендов губных помад Поппи Кинг: «Накраситься красной помадой значит показать окружающим, что ты возбуждена».

«Твои губы настолько прекрасны, что я забыл обо всем на свете».

Фрэнсис Скотт Фицджеральд. Lipstick: A College Comedy. 1927 год

Искусство – в массы

Дочь художников Пабло Пикассо и Франсуазы Жило, дизайнер ювелирных украшений и аксессуаров Палома Пикассо, была музой многих влиятельных людей искусства. Ее портреты создавали Энди Уорхол, Хельмут Ньютон, Ричард Аведон и, собственно, сам отец. В 1970-х годах всегда элегантная и шикарная Пикассо была настоящей it‑girl и вращалась в узком кругу своих изысканных друзей – Ив-Сен Лорана, Лулу де ла Фалез, Марисы Беренсон, Маноло Бланика. Это были завсегдатаи главных «горячих точек» эпохи – клубов Studio 54 в Нью-Йорке и Le Palace в Париже.

Красная помада была важной составляющей образа Пикассо и вызывающе контрастировала с бледными, натуральными оттенками, которые тогда были в моде. Палома всегда выбирала один и тот же холодный оттенок с синим подтоном, и он прекрасно подчеркивал ее индивидуальность: выгодно контрастировал с черными как смоль волосами и бледной кожей. На снимках фотоаппарата Polaroid этот образ смотрелся отлично: красный, черный и белый цвета проявлялись особенно ярко.

На самом деле Пикассо выбрала этот цвет не из-за уверенности в себе. «Вообще, я очень стеснительная, – рассказывает она. – И этот оттенок я использовала в качестве прикрытия. Под ним можно было спрятать свою истинную сущность и произвести совсем другое впечатление. Крася губы красным, я хотела, чтобы люди пугались меня и не замечали, что я боюсь их гораздо больше».

Однако красная помада, как это ни иронично, стала визитной карточкой дизайнера. Не прошло и нескольких лет после ее совместного с L’Oréal выпуска нашумевшего парфюма Paloma в 1984 году, как на свет появилась созданная ею помада. Оттенок Пикассо назвала Mon Rouge («мой красный» – фр.). Это был чистый ярко-красный цвет, стойкий, с сатиновой текстурой. Оформили его роскошно – футляр золотистого цвета изысканного дизайна был больше похож на предмет ювелирного искусства.

Стоимость этой помады была очень высокой: изготовление одного тюбика составляло тридцать долларов – семьдесят по современным меркам. Несмотря на то, что Mon Rouge продавался по всему миру в самых дорогих магазинах, типа Harrod’s в Лондоне и Bloomingdale’s в Нью-Йорке, его производство вскоре приостановили. Как бы там ни было, Палома Пикассо до сих пор ассоциируется с красной помадой благодаря ее портретам, сделанным известными мастерами, и рекламным постерам. И этому не препятствует даже то, что сегодня дизайнер выбирает более нейтральные розовые оттенки, чтобы ее образ был менее ярким и менее узнаваемым.