Секретное оружие. История красной помады - [6]
Несмотря на первоначальные замыслы властей не ограничивать доступ к косметическим средствам, в военное время они все же подверглись высокому налогообложению и поэтому стали в прямом смысле слова драгоценным товаром – дефицитом. Многие женщины стали использовать сок свеклы для окрашивания губ. Яркие губы дарили ощущение нормальной жизни, в которой есть место надежде и красоте.
В Америке некоторое время футляры помад производили не как обычно из металла, который уходил на военные нужды, а из пластика. В 1942 году американский Комитет военно-промышленного производства постановил значительно сократить производство косметики. Однако спустя несколько месяцев оно вернулось к своему предыдущему объему из-за выступлений недовольных женщин.
В годы Второй мировой войны наряду с мужчинами на фронт шли и женщины. Расчетливые косметические компании охватил патриотический порыв: решив и родину поддержать, и обогатиться, они начали выпускать целые коллекции для фронтовичек. Самые известные помады того периода – Victory Red («красный победы» – англ.) 1941 года от Elizabeth Arden, Fighting Red («красный борьбы» – англ.) от Tussy и Regimental Red («красный полка» – англ.) от Helena Rubinstein. Британский бренд Cyclax представил свой оттенок Auxiliary Red («красный помощницы» – англ.) как «помаду для женщин на службе» и даже выпустил черно-белые рекламные постеры, на которых слово «помада» было написано ярко-малиновым цветом.
Компания Elizabeth Arden принимала активное участие в военной жизни Соединенных Штатов. Во-первых, она обладала эксклюзивным правом продавать косметику на военных базах. Во-вторых, получила распоряжение от американского правительства разработать специальный оттенок помады для Резерва женского вспомогательного состава морской пехоты, созданного в 1943 году. Женщины, служившие в морской пехоте, были обязаны красить губы и ногти тем же цветом, в каком были выполнены красные детали на их военной форме. Арден назвала цвет Montezuma Red («красный Монтесумы» – англ.) в честь слов гимна морпехов, в котором они обещали сражаться за свою страну везде – «от чертогов Монтесумы до берегов Триполи». Спустя год этот оттенок присоединился к линейке помад Elizabeth Arden и успешно продавался благодаря рекламе, прославлявшей его военное прошлое.
Война заканчивалась, а красная помада по-прежнему оставалась для женщин средством, поднимавшим дух. 15 апреля 1945 года британские войска освободили концентрационный лагерь Берген-Бельзен на севере Германии. Чтобы помочь женщинам воспрять и вернуться к нормальной жизни, британский Красный Крест отправил в лагерь коробки с красной помадой. Хотя на первый взгляд кажется, что подобная помощь была непрактичной, посылка имела большое значение. Как писал в своих воспоминаниях один из первых офицеров, переступивших порог лагеря смерти, подполковник Мервин Уиллетт Гонин: «Женщины лежат на кроватях без простыней и ночных рубашек, но с алыми губами… У них нет одежды, и они накрывают плечи одеялами, когда встают, но губы у них алые… Наконец-то кто-то вернул им индивидуальность – они снова стали женщинами, а не порядковыми номерами со штампами на плечах». Безусловно, красная помада не была способна перечеркнуть ужасы войны, которые им пришлось пережить, но она помогала вдохнуть в этих женщин жизнь.
Героини труда
Во время Второй мировой войны оставшиеся в тылу женщины осваивали профессии, которые раньше были исключительно мужскими. Они начали работать на заводах по изготовлению машинного оборудования, амуниции, оружия и техники, которые отправляли на фронт. Это было время появления на свет новой народной героини Америки – клепальщицы Роузи. О ней сложили популярную в военные годы патриотическую песенку. Ее изображением в 1943 году украсил обложку журнала Saturday Evening Post художник и иллюстратор Норман Роквелл. На Роузи был рабочий комбинезон, грубые ботинки, на голове – платок, а губы накрашены алой помадой. Самое яркое появление Роузи – на постерах, которые выпустила электротехническая компания Westinghouse Electric Corporation. Их развесили на заводах, чтобы стимулировать женщин к работе и уменьшить количество прогулов. Это была яркая картинка с блестящим слоганом We Can Do It! («Мы всё можем!» – англ.), изображавшая собранную, уверенную в себе, сильную труженицу тыла. Девушка демонстрировала свой бицепс и воплощала собой решительность и сопротивление. У Роузи был прообраз – реальная женщина Наоми Паркер Фейли, работавшая сначала официанткой в кафе, а потом на заводе.
Как гласил напечатанный в газете New York Times некролог о Фейли, плакат не вспоминали более сорока лет. Когда его обнаружили в 1980-х годах, предположительно в Национальном архиве в Вашингтоне, он сразу стал символизировать силу женщин и их способность преодолевать трудности. С тех пор постер повсеместно используют в массовой культуре, часто с помощью фотошопа подменяя целеустремленное лицо Фейли лицами других знаменитых сильных женщин, например бывшей первой леди Америки Мишель Обама.
Однажды в Америке
Спустя несколько лет после открытия своего первого салона в Нью-Йорке в 1910 году Элизабет Арден (настоящее имя Флоренс Найтингейл Грэм) стала выпускать декоративную косметику. Элена Рубинштейн, большая поклонница ярких губ, начала свою компанию с продажи крема для лица в Австралии в 1902 году, открыла салон в Нью-Йорке в 1915 году, а потом так же, как Арден, начала создавать декоративную косметику. Так зародилось легендарное соперничество двух косметических гигантов.
