Секретное оружие. История красной помады - [10]
Действительно, телевизионная реклама Hazel Bishop не была утонченной – зато она убеждала. Например, в одном запоминающемся рекламном ролике бренда, который пустили во время трансляции популярного шоу Beat the Clock («Успейте выполнить в срок» – англ.), модель наносила на ладонь две яркие помады – одну Bishop, другую – неизвестной марки. Потом она принималась их ожесточенно стирать. След от Bishop оставался на месте, неизвестной марки – размазывался. В отличие от эффектных постеров Revlon в журналах, которые представляли собой высококачественный рекламный продукт, эти видео были больше похожи на заурядные телевизионные объявления. Однако они доходчиво объясняли широкой публике, в чем преимущества продукта.
Чарльз Ревсон, основатель компании Revlon, пристально следил за успехом телевизионной рекламы Bishop и быстро последовал ее примеру. В середине 1950-х бренд Revlon стал спонсором популярного еженедельного игрового шоу The $64,000 Question («Вопрос на 64 тысячи долларов» – англ.). Он разместил свои логотипы на съемочной площадке и активно продвигал свою продукцию в рекламных роликах, заявляя, что Revlon – это «величайшее имя в косметической индустрии». Руководство делало все, чтобы компания стала лидером рынка. Шоу имело огромную аудиторию и высокие рейтинги – это была эпоха, когда телевидение служило единственным источником семейных развлечений.
Время деятельности гиперконкурентных предпринимателей Ревсона, Бишоп, Рубинштейн и Арден вошло в историю как «войны помад» – они отчаянно боролись за объемы продаж и буквально бились за каждого покупателя. Несмотря на то что косметический бизнес до сих пор высококонкурентен, этот жаркий период соперничества не имеет аналогов в истории и до сих пор не повторялся.
Мемуары гейши
Важную роль в традиционном и всегда безупречном макияже гейши играет красная помада. Ярко-малиновые матовые губы соседствуют с карикатурно белым цветом лица. В наряде гейши много красных деталей, и у каждой из них свое предназначение – выделить глаза, акцентировать брови, подчеркнуть чувственные линии шеи. Несмотря на это, в центре внимания – губы насыщенного цвета. Как и актер театра Кабуки, гейша должна разыгрывать свое представление в торжественных и отвечающих всем правилам исторической достоверности декорациях. Кстати, актер театра Кабуки также красит губы, брови и другие части лица малиновой краской, приковывающей взгляд зрителя.
Исторически помаду гейш изготавливали из цветка бенибана – разновидности сафлора, который растет исключительно в Японии. В основном эти цветки желтые – их бутоны похожи на миниатюрные подсолнухи. Но среди желтых попадаются и малиновые экземпляры. На протяжении тысячелетий из этих редких красных венчиков делали краску для губ. Ее традиционно называют «комачи» («красивая девушка» – яп.) и «бени» («красный» – яп.). Изначально краска имеет светло-зеленый цвет. Ее выкладывают на внутреннюю поверхность эмалированной пиалы, похожей на «очоко» – маленькую японскую чашечку для чая. Чтобы нанести краску на губы, гейша берет тонкую кисточку, обмакивает ее в воду и прикасается к блестящей зеленой стенке пиалы. В тот же миг щетинки кисточки становятся красными. Сначала краска водянистая и полупрозрачная, но если наносить ее раз за разом, плотными слоями, то губы станут яркого насыщенного цвета – такие, как мы привыкли видеть у гейш.
Гейша никогда не закрашивает губы целиком. Например, «Майко», гейша-ученица первого года обучения, имеет право красить только нижнюю губу. Но даже когда она становится полноправной гейшей, она все равно закрашивает верхнюю и нижнюю губы лишь частично, придавая им неестественную, театральную форму, как у героини мультфильма. Cегодня многие гейши завершают макияж следующим образом: они окунают ту самую кисточку для нанесения помады в емкость с растопленным леденцом и проводят ею по губам. Жидкая сахарная текстура выполняет сразу три функции: «запечатывает» макияж словно герметик, благодаря чему он дольше держится, смягчает матовую текстуру помады и придает ей блеск.
«Первая обязанность женщины – выбрать правильный оттенок помады».
Кэрол Ломбард
Формула успеха
Щедро украшая представительниц прекрасного пола, красная помада одновременно бросает им вызов. С одной стороны, она помогает громко заявить о себе в обществе. С другой – требует грамотного обращения, что некоторых женщин пугает.
В 1991 году американка Бобби Браун намеревалась выпустить в продажу в нью-йоркском универсальном магазине Bergdorf Goodman одноименную косметическую линию. В процессе подготовки рекламной кампании для газет она сочинила резонансный слоган: «Ты или создана для красной помады, или нет». На самом деле красный идет всем. Главное, суметь найти свою помаду. А делать это нужно, взяв на вооружение два параметра – текстуру и оттенок.
