PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи - [9]
Желая продемонстрировать абсурдность обвинений в криминальных связях с фирмой «Мабетекс», мэр Москвы Ю. Лужков в интервью сознательно исказил название фирмы. Мол, если уж я не знаю, как эта фирма называется, то уж какие могут быть связи. В ближайший субботний вечер в информационно-аналитической программе С. Доренко была предъявлена фотография: Ю. Лужков и глава фирмы Бюжет Пакколли в компании П. П. Бородина. Конкурентная борьба между различными политическими группировками и персонажами происходит постоянно. Поэтому специалисты политического PR не прерываясь работают в обоих направлениях. Но чем ближе к выборам, тем жестче политическая конкуренция, тем острее борьба. Соответственно, более заметна деятельность PR.
Политический PR в это время балансирует на грани этических норм (выискивается все, что может опорочить конкурента, вмешиваются в личную жизнь и т. д.). Тогда начинается то, что называют информационными войнами. Тут-то и рождаются легенды об особом, «черном» PR.
На самом деле никакого особого, «черного» PR не существует. Просто в период тотальной борьбы стороны стараются выжать максимум из технологий влияния на массовое сознание.
Период активного продвижения в политическом пространстве идей и политических деятелей напоминает ситуацию активного рыночного продвижения товара.
Рекламная кампания, и ничего больше.
Только вместо кофемолки нам предлагают «купить» политика. Когда речь заходит о торговой рекламе, никто не падает в обморок от определения «реклама — зона дозволенных манипуляций». Правда, дозволенность манипуляций торговой рекламы четко ограничена законом. Можно говорить, что твой стиральный порошок самый лучший, но нельзя при этом подчеркивать недостатки чужой торговой марки. Допускается эффективная демонстрация достоинств моющего средства, не доводя до сведения потребителя то, что пользоваться постоянно этим средством можно только в перчатках.
Дозволенность манипуляций в политическом пространстве регулируется хуже. Если ложь и клевета могут быть наказаны по суду, остальное — дело совести.
В политической борьбе слишком высоки ставки, поэтому характер действий определяется не нравственностью, а целесообразностью. Такова жизнь!
PR как основная технология
Итак, PR, несомненно, политическая технология. Технология как знание и технология как практика. В ряду остальных политических технологий у PR место особое, центральное. Для того, чтобы было проще рассматривать этот вопрос, необходимо, как говорят в Академии наук, сузить поле исследования. Сузить до рассмотрения только ситуации выборов. Ситуации, когда активно применяются практически все политические технологии. Правда, на этот период корректнее было бы именовать их выборными.
Более привычен термин «избирательные технологии», но «выборные» звучит точнее. Технологический арсенал используется для организации и проведения выборов. Применяются технологии не избирателями, а политическими технологами.
В острый период политического противостояния политические технологии применяются в совокупности с технологиями организации выборной кампании, дополняя друг друга. Политический маркетинг. Еще до начала выборной кампании проводятся исследования. Необходимо выяснить:
• на какое число сторонников может рассчитывать кандидат или политическое объединение в округе;
• каков идеальный портрет кандидата на выборную должность;
• какие характеристики абсолютно неприемлемы, с точки зрения избирателя, для кандидата на выборную должность;
• каковы демографические характеристики потенциальных сторонников кандидата или идеологической программы объединения;
• какова демографическая картина в округе;
• каков уровень известности и популярности кандидата и еще некоторые специфические вопросы.
Политические маркетологи работают в непосредственном контакте с PR-структурой. Последняя, опираясь на результаты их исследований, не только «лепит» образ кандидата, но и определяет, к какой части электората должны быть обращены создаваемые ими материалы.
Политическая реклама. Специалисты этого направления могут входить в PR-структуру, а могут работать самостоятельно. Они готовят и размещают рекламные материалы (ролики, постеры, призывы). Кроме того, они придумывают рекламные и антирекламные слоганы.
Осенью 2000-го на довыборах в ГД по 209-му избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».
В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирателями. Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»
Мониторинг прессы. Группа мониторинга отслеживает то, как средства массовой информации отреагировали на найденные PR ИП. Кроме того, в обязанность группы входит контроль за PR-деятельностью конкурентов.
Полевые работники. Это те самые волонтеры-агитаторы, которые ходят по квартирам, звонят по телефону, стоят в пикетах. Именно они доставляют созданные группой PR материалы, произносят составленные пиарщиками тексты, препятствуют распространению агитационных:

Не то чтобы всё было совсем печально. Бывает и хуже. А кое-где по соседству — на той же Украине — много хуже. Но разве это утешает? Была надежда: президентские выборы, выборы в парламент… Новая метла — как начнёт мести! Правительство будет, на которое можно смотреть без слёз, если не считать пяти-шести министров. Парламент будет нормальный. Из профессионалов, отвечающих за свои решения. И они не будут публично нести невесть что. Декриминализация пойдёт. Не всей страны, так хотя бы депутатов, мэров и губернаторов.

После Второй мировой войны мир раскололся на два противоборствующих лагеря. Мировое сообщество оказалось на пороге новой войны. Судьбу всего человечества в эти годы решали несколько государств. Страны разрабатывали планы ядерных атак, составляли карты бомбардировок, вели активную разведывательную и подрывную деятельность. Мировая экономика работала на наращивание ядерного потенциала. Этот период истории принято называть холодной войной.Кто же виноват в развязывании холодной войны? Можем ли мы сегодня дать объективную оценку деятельности политиков ведущих государств мира? Автор книги подробно описывает события того времени, из которых явственно следует, что официальная пропаганда не имела ничего общего с реальностью.

Книга была дважды издана на русском языке, переведена на английский, отдельные главы появились на многих европейских языках. Книга высоко оценена рецензентами в мировой литературе как наиболее полное описание истории вмешательства коммунистической партии в развитие науки, которое открыло простор для процветания шарлатанов и проходимцев и привело к запрещению многих приоритетных направлении российской науки. Обширные архивные находки позволили автору коренным образом переработать книгу для настоящего издания, включив в нее новые данные и концессии.

Карцов Юрий Сергеевич — русский дипломат и политический публицист. Близкий знакомый Константина Леонтьева. Автор интересных работ посвященных внешней политике России. После революции 1917 года жил в эмиграции. Оригинал публикуемой статьи датируется 1908 годом.

Феноменом последних лет стал резкий рост массовых протестных выступлений в разных странах мира. На смену череде «оранжевых революций» пришли «революции 2.0», отличительная черта которых — ключевая роль Интернета и социальных сетей. «Арабская весна», «Occupy Wall Street», «Болотная площадь», лондонские погромы, Турция, Бразилия, Украина… — всюду мы видим на улицах молодежь и средний класс, требующий перемен. Одна из точек зрения на эти события — рост самосознания и желание молодых и активных участвовать в выборе пути развития своих стран и «демократический протест» против тирании и коррумпированных элит.

Тема Арктики всегда находится в центре внимания, однако сегодня к этому региону обращен пристальный интерес всего мира. Именно к Баренцеву морю и в целом к северным морским районам приковано внимание ведущих морских держав в связи с потеплением Арктики и соперничеством за обладание ее природными ресурсами, в том числе такими, как углеводородные ресурсы и рыбные запасы.Насколько Россия готова к такому соперничеству и чем руководствуются отечественные политики, уступая без достаточных на то оснований свои исторические морские арктические районы? Ответы на эти непростые вопросы читатель найдет в книге.Автор — В.