PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи - [9]
Желая продемонстрировать абсурдность обвинений в криминальных связях с фирмой «Мабетекс», мэр Москвы Ю. Лужков в интервью сознательно исказил название фирмы. Мол, если уж я не знаю, как эта фирма называется, то уж какие могут быть связи. В ближайший субботний вечер в информационно-аналитической программе С. Доренко была предъявлена фотография: Ю. Лужков и глава фирмы Бюжет Пакколли в компании П. П. Бородина. Конкурентная борьба между различными политическими группировками и персонажами происходит постоянно. Поэтому специалисты политического PR не прерываясь работают в обоих направлениях. Но чем ближе к выборам, тем жестче политическая конкуренция, тем острее борьба. Соответственно, более заметна деятельность PR.
Политический PR в это время балансирует на грани этических норм (выискивается все, что может опорочить конкурента, вмешиваются в личную жизнь и т. д.). Тогда начинается то, что называют информационными войнами. Тут-то и рождаются легенды об особом, «черном» PR.
На самом деле никакого особого, «черного» PR не существует. Просто в период тотальной борьбы стороны стараются выжать максимум из технологий влияния на массовое сознание.
Период активного продвижения в политическом пространстве идей и политических деятелей напоминает ситуацию активного рыночного продвижения товара.
Рекламная кампания, и ничего больше.
Только вместо кофемолки нам предлагают «купить» политика. Когда речь заходит о торговой рекламе, никто не падает в обморок от определения «реклама — зона дозволенных манипуляций». Правда, дозволенность манипуляций торговой рекламы четко ограничена законом. Можно говорить, что твой стиральный порошок самый лучший, но нельзя при этом подчеркивать недостатки чужой торговой марки. Допускается эффективная демонстрация достоинств моющего средства, не доводя до сведения потребителя то, что пользоваться постоянно этим средством можно только в перчатках.
Дозволенность манипуляций в политическом пространстве регулируется хуже. Если ложь и клевета могут быть наказаны по суду, остальное — дело совести.
В политической борьбе слишком высоки ставки, поэтому характер действий определяется не нравственностью, а целесообразностью. Такова жизнь!
PR как основная технология
Итак, PR, несомненно, политическая технология. Технология как знание и технология как практика. В ряду остальных политических технологий у PR место особое, центральное. Для того, чтобы было проще рассматривать этот вопрос, необходимо, как говорят в Академии наук, сузить поле исследования. Сузить до рассмотрения только ситуации выборов. Ситуации, когда активно применяются практически все политические технологии. Правда, на этот период корректнее было бы именовать их выборными.
Более привычен термин «избирательные технологии», но «выборные» звучит точнее. Технологический арсенал используется для организации и проведения выборов. Применяются технологии не избирателями, а политическими технологами.
В острый период политического противостояния политические технологии применяются в совокупности с технологиями организации выборной кампании, дополняя друг друга. Политический маркетинг. Еще до начала выборной кампании проводятся исследования. Необходимо выяснить:
• на какое число сторонников может рассчитывать кандидат или политическое объединение в округе;
• каков идеальный портрет кандидата на выборную должность;
• какие характеристики абсолютно неприемлемы, с точки зрения избирателя, для кандидата на выборную должность;
• каковы демографические характеристики потенциальных сторонников кандидата или идеологической программы объединения;
• какова демографическая картина в округе;
• каков уровень известности и популярности кандидата и еще некоторые специфические вопросы.
Политические маркетологи работают в непосредственном контакте с PR-структурой. Последняя, опираясь на результаты их исследований, не только «лепит» образ кандидата, но и определяет, к какой части электората должны быть обращены создаваемые ими материалы.
Политическая реклама. Специалисты этого направления могут входить в PR-структуру, а могут работать самостоятельно. Они готовят и размещают рекламные материалы (ролики, постеры, призывы). Кроме того, они придумывают рекламные и антирекламные слоганы.
Осенью 2000-го на довыборах в ГД по 209-му избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яблока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты распространили слоган: «Голый решил приодеться».
В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирателями. Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»
Мониторинг прессы. Группа мониторинга отслеживает то, как средства массовой информации отреагировали на найденные PR ИП. Кроме того, в обязанность группы входит контроль за PR-деятельностью конкурентов.
Полевые работники. Это те самые волонтеры-агитаторы, которые ходят по квартирам, звонят по телефону, стоят в пикетах. Именно они доставляют созданные группой PR материалы, произносят составленные пиарщиками тексты, препятствуют распространению агитационных:

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

Книга директора Центра по исследованию банковского дела и финансов, профессора финансов Цюрихского университета Марка Шенэ посвящена проблемам гипертрофии финансового сектора в современных развитых странах. Анализируя положение в различных национальных экономиках, автор приходит к выводу о том, что финансовая сфера всё более действует по законам «казино-финансов» и развивается независимо и часто в ущерб экономике и обществу в целом. Автор завершает свой анализ, предлагая целую систему мер для исправления этого положения.

В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.

«Ни белые, ни красные, а русские», «Царь и Советы», «Лицом к России» – под этими лозунгами выступала молодежь из «Молодой России», одной из самых крупных заграничных российских организаций, имевшей свои отделения на всех континентах и во всех государствах, где были русские изгнанники. Автор рисует широкое полотно мира идей младороссов, уверенных в свержении «красного интернационала» либо через революцию, либо – эволюцию самой власти. В книге много места уделяется вопросам строительства «нового мира» и его строителям – младороссам в теории и «сталинским ударникам» на практике.

Выступление на круглом столе "Российское общество в контексте глобальных изменений", МЭМО, 17, 29 апреля 1998 год.

Книга шведского экономиста Юхана Норберга «В защиту глобального капитализма» рассматривает расхожие представления о глобализации как причине бедности и социального неравенства, ухудшения экологической обстановки и стандартизации культуры и убедительно доказывает, что все эти обвинения не соответствуют действительности: свободное перемещение людей, капитала, товаров и технологий способствует экономическому росту, сокращению бедности и увеличению культурного разнообразия.