PR В России больше, чем PR. Технологии, версии, слухи - [9]

Шрифт
Интервал

Желая продемонстрировать абсурдность обвинений в криминаль­ных связях с фирмой «Мабетекс», мэр Москвы Ю. Лужков в интер­вью сознательно исказил название фирмы. Мол, если уж я не знаю, как эта фирма называется, то уж какие могут быть связи. В бли­жайший субботний вечер в информационно-аналитической програм­ме С. Доренко была предъявлена фотография: Ю. Лужков и глава фирмы Бюжет Пакколли в компании П. П. Бородина. Конкурентная борьба между различными политическими группировками и персонажа­ми происходит постоянно. Поэтому специали­сты политического PR не прерываясь работа­ют в обоих направлениях. Но чем ближе к выборам, тем жестче политическая конкурен­ция, тем острее борьба. Соответственно, более заметна деятельность PR.

Политический PR в это время балансирует на грани этических норм (выискивается все, что может опорочить конкурента, вмешиваются в личную жизнь и т. д.). Тогда начинается то, что называют информационными войнами. Тут-то и рождаются легенды об особом, «черном» PR.

На самом деле никакого особого, «черного» PR не существует. Просто в период тотальной борьбы стороны стараются выжать максимум из технологий влияния на массовое сознание.

Период активного продвижения в полити­ческом пространстве идей и политических де­ятелей напоминает ситуацию активного ры­ночного продвижения товара.

Рекламная кампания, и ничего больше.

Только вместо кофемолки нам предлагают «купить» политика. Когда речь заходит о торго­вой рекламе, никто не падает в обморок от оп­ределения «реклама — зона дозволенных мани­пуляций». Правда, дозволенность манипуляций торговой рекламы четко ограничена законом. Можно говорить, что твой стиральный порошок самый лучший, но нельзя при этом подчерки­вать недостатки чужой торговой марки. Допус­кается эффективная демонстрация достоинств моющего средства, не доводя до сведения по­требителя то, что пользоваться постоянно этим средством можно только в перчатках.

Дозволенность манипуляций в политичес­ком пространстве регулируется хуже. Если ложь и клевета могут быть наказаны по суду, остальное — дело совести.

В политической борьбе слишком высоки ставки, поэтому характер действий определя­ется не нравственностью, а целесообразнос­тью. Такова жизнь!

PR как основная технология

Итак, PR, несомненно, политическая техно­логия. Технология как знание и технология как практика. В ряду остальных политических тех­нологий у PR место особое, центральное. Для того, чтобы было проще рассматривать этот вопрос, необходимо, как говорят в Академии наук, сузить поле исследования. Сузить до рас­смотрения только ситуации выборов. Ситуа­ции, когда активно применяются практически все политические технологии. Правда, на этот период корректнее было бы именовать их вы­борными.

Более привычен термин «избирательные технологии», но «вы­борные» звучит точнее. Технологический арсенал используется для организации и проведения выборов. Применяются технологии не из­бирателями, а политическими технологами.

В острый период политического противо­стояния политические технологии применяются в совокупности с технологиями организа­ции выборной кампании, дополняя друг друга. Политический маркетинг. Еще до начала выборной кампании проводятся исследования. Необходимо выяснить:

• на какое число сторонников может рассчитывать кандидат или политическое объединение в округе;

• каков идеальный портрет кандидата на выборную должность;

• какие характеристики абсолютно неприемлемы, с точки зрения избирателя, для кандидата на выборную должность;

• каковы демографические характеристики потенциальных сторонников кандидата или идеологической программы объеди­нения;

• какова демографическая картина в округе;

• каков уровень известности и популярности кандидата и еще некоторые специ­фические вопросы.

Политические маркетологи работают в не­посредственном контакте с PR-структурой. Последняя, опираясь на результаты их иссле­дований, не только «лепит» образ кандидата, но и определяет, к какой части электората дол­жны быть обращены создаваемые ими мате­риалы.

Политическая реклама. Специалисты это­го направления могут входить в PR-структуру, а могут работать самостоятельно. Они готовят и размещают рекламные материалы (ролики, постеры, призывы). Кроме того, они придумы­вают рекламные и антирекламные слоганы.

Осенью 2000-го на довыборах в ГД по 209-му избирательному округу баллотировалось 9 кандидатов. Единым кандидатом от «Яб­лока» и СПС был зарегистрирован Анатолий Голов. Конкуренты рас­пространили слоган: «Голый решил приодеться».

В это же время проходили выборы губернатора Сахалина. Один из кандидатов, Ф. Сидоренко, строил кампанию на встречах с избирате­лями. Конкуренты запустили слоган: «Все пидоры на встречу к Сидору!»

Мониторинг прессы. Группа мониторинга отслеживает то, как средства массовой инфор­мации отреагировали на найденные PR ИП. Кроме того, в обязанность группы входит кон­троль за PR-деятельностью конкурентов.

Полевые работники. Это те самые волонтеры-агитаторы, которые ходят по квартирам, звонят по телефону, стоят в пикетах. Именно они дос­тавляют созданные группой PR материалы, про­износят составленные пиарщиками тексты, препятствуют распространению агитационных:


Рекомендуем почитать
Несвоевременные мысли эпохи Третьей Империи

Не то чтобы всё было совсем печально. Бывает и хуже. А кое-где по соседству — на той же Украине — много хуже. Но разве это утешает? Была надежда: президентские выборы, выборы в парламент… Новая метла — как начнёт мести! Правительство будет, на которое можно смотреть без слёз, если не считать пяти-шести министров. Парламент будет нормальный. Из профессионалов, отвечающих за свои решения. И они не будут публично нести невесть что. Декриминализация пойдёт. Не всей страны, так хотя бы депутатов, мэров и губернаторов.


Контроль над разумом и другие сражения холодной войны

После Второй мировой войны мир раскололся на два противоборствующих лагеря. Мировое сообщество оказалось на пороге новой войны. Судьбу всего человечества в эти годы решали несколько государств. Страны разрабатывали планы ядерных атак, составляли карты бомбардировок, вели активную разведывательную и подрывную деятельность. Мировая экономика работала на наращивание ядерного потенциала. Этот период истории принято называть холодной войной.Кто же виноват в развязывании холодной войны? Можем ли мы сегодня дать объективную оценку деятельности политиков ведущих государств мира? Автор книги подробно описывает события того времени, из которых явственно следует, что официальная пропаганда не имела ничего общего с реальностью.


Власть и наука. Разгром коммунистами генетики в СССР

Книга была дважды издана на русском языке, переведена на английский, отдельные главы появились на многих европейских языках. Книга высоко оценена рецензентами в мировой литературе как наиболее полное описание истории вмешательства коммунистической партии в развитие науки, которое открыло простор для процветания шарлатанов и проходимцев и привело к запрещению многих приоритетных направлении российской науки. Обширные архивные находки позволили автору коренным образом переработать книгу для настоящего издания, включив в нее новые данные и концессии.


В чем заключаются внешние задачи России

Карцов Юрий Сергеевич — русский дипломат и политический публицист. Близкий знакомый Константина Леонтьева. Автор интересных работ посвященных внешней политике России. После революции 1917 года жил в эмиграции. Оригинал публикуемой статьи датируется 1908 годом.


Анонимная война. От аналитиков Изборского клуба

Феноменом последних лет стал резкий рост массовых протестных выступлений в разных странах мира. На смену череде «оранжевых революций» пришли «революции 2.0», отличительная черта которых — ключевая роль Интернета и социальных сетей. «Арабская весна», «Occupy Wall Street», «Болотная площадь», лондонские погромы, Турция, Бразилия, Украина… — всюду мы видим на улицах молодежь и средний класс, требующий перемен. Одна из точек зрения на эти события — рост самосознания и желание молодых и активных участвовать в выборе пути развития своих стран и «демократический протест» против тирании и коррумпированных элит.


Россия теряет Арктику?

Тема Арктики всегда находится в центре внимания, однако сегодня к этому региону обращен пристальный интерес всего мира. Именно к Баренцеву морю и в целом к северным морским районам приковано внимание ведущих морских держав в связи с потеплением Арктики и соперничеством за обладание ее природными ресурсами, в том числе такими, как углеводородные ресурсы и рыбные запасы.Насколько Россия готова к такому соперничеству и чем руководствуются отечественные политики, уступая без достаточных на то оснований свои исторические морские арктические районы? Ответы на эти непростые вопросы читатель найдет в книге.Автор — В.