Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - [43]

Издатели и дистрибьюторы прессы в новых условиях ищут совместные пути продвижения своего информационного товара. И в Бельгии, к примеру, продавцы прессы взялись за доставку газет жителям своего микрорайона, как говорится, к завтраку. Они доставляют газету подписчику еще до открытия своего магазина, или подписчики сами могут забрать в магазине свою газету или журнал. В результате внедрения этой новой схемы, созданной крупнейшим национальным дистрибьютором прессы AMP и группой издателей, продажи газет и журналов там, где она применяется, за два года выросли почти в два раза – с 13 млн до 23 млн экземпляров.

Для контраста, у нас движение идет в противоположную сторону. Киоскеры борются не за расширение своего сервиса, а за выживание. Не случайно из-за низкой рентабельности в Москве заколочена треть киосков прессы, а по России киоски прессы стремительно уничтожаются со скоростью десять киосков в день. Тут, как говорится, не до жиру, быть бы живу.

Вот и задаешься невольно вечным российским вопросом: кому это выгодно и что делать? На самом деле, мы знаем, что делать, и неоднократно стучались во все правительственные двери, включая кремлевские. Но все время натыкались на глухую стену непонимания или молчания.

Остается только надеяться, что в наших правительственных кругах возобладает здравый смысл в части поддержки печатных СМИ. А примеры европейских стран будут стимулировать этот процесс.

21 апреля 2015 года ФАС: реклама не про вас

Вся медиаобщественность последнее время жила позитивными надеждами на облегчение своего положения и помощь со стороны государства в преодолении глубокого кризиса. И основания для таких надежд были. Группа главредов федеральных СМИ вручила президенту РФ прошение о помощи, и В. В. Путин наложил на текст этого письма положительную резолюцию. Министерство связи приняло специальный антикризисный план помощи медиаотрасли, и этот документ также обещал облегчение жизни издателям, полиграфистам, распространителям печатной продукции.

И тут как гром среди ясного неба – появилась новость, что ФАС выступает против так называемой «либерализации» рекламной политики в СМИ, причем в равной степени как в печатных, так и в электронных. Как написала газета РБК, «служба, отвечающая за соблюдение рекламного законодательства, выступила против массового возвращения рекламы алкоголя, свободного продвижения рецептурных лекарств и более лояльного отношения к рекламе биологических добавок, а также увеличения рекламы на ТВ за счет телемагазинов». Поддержала ФАС только одно предложение Минкомсвязи – о том, что нужно пересмотреть требования к объему рекламы в периодике, который сейчас не может превышать 40 % объема одного номера издания (если оно не зарегистрировано как рекламно-информационное).

Какие глубинные мотивы у возражений ФАС – нам неизвестно. Но, на мой взгляд, руководители ФАС своим вето обрекают медиаотрасль на разрушение. Сегодня «Комсомольская правда» опубликовала мнение экспертов, крайне пессимистично оценивающих перспективы печатных СМИ в 2015 году. «По прогнозам экспертов, – написала «КП», – из-за девальвации рубля нынешний год может не пережить каждая вторая газета или журнал в стране. И дело не только в подросшем курсе доллара, что отразилось на стоимости печати, и падении рекламных бюджетов, что снижает доходы. Одна из главных причин – необузданный рост аппетитов целлюлозно-бумажных комбинатов». Несколько ранее похожий пессимистичный прогноз сделал зам. министра связи Алексей Волин. В начале этого года он заявлял, что если не изменить законодательство в сфере рекламы и не ослабить запреты, то страна потеряет половину печатных СМИ.

Каждому здравомыслящему человеку понятно, что либерализация рекламного рынка, то есть снятие недавно введенных запретов на рекламу элитного алкоголя, табака, лекарственных средств, – это путь к спасению печатных СМИ. Кстати, 2015 год в стране, как известно, объявлен Годом литературы, и потерять именно в этом году половину всех носителей печатного слова было бы весьма парадоксально.

И еще один аргумент, который руководство ФАС, видимо, не приняло во внимание. Против России развернута интенсивная информационная война, стоит безотлагательная задача укрепления информационной безопасности страны. И в этих условиях не понимать задачу по укреплению и даже спасению газет и журналов, как и системы их распространения, значит, как минимум, не понимать государственную политику в этой сфере, а, как максимум, – противодействовать этой политике.

11 июня 2015 года Кто СМИ «ужинает», тот их и «танцует»

Завершил свою работу Дальневосточный медиасаммит, который проходил на острове Русском. На нем было много ярких выступлений, озвучивались острые проблемы медиаотрасли. Много говорилось о взаимоотношениях СМИ и власти. Наиболее отчаянные головы просили государство помогать региональным СМИ деньгами, ничего не предлагая взамен. Как тут не вспомнить горькую шутку о том, что, кто девушку ужинает, тот ее и танцует…

Меня поразила во всей этой дискуссии некоторая наивность, а местами рыночная безграмотность. Наивность в том, что им легко помогут без гарантий абсолютной лояльности с их стороны. А безграмотность – в непонимании, что слабый информационный товар, создаваемый в некоторых регионах, не имеет никаких шансов на самостоятельное выживание, так как неконкурентен и абсолютно не нужен потребителю.