Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя - [33]

Я бы не согласился с мнением коллег. Система есть. Но она не связана с задачей развития медиаотрасли, а направлена исключительно на ее стагнацию. А базируется вся эта активность на двух китах: на самопиаре и прогибе перед реальной властью. При этом интересы медиаиндустрии и населения в расчет не принимаются.

18 июня 2014 года Газеты закрываются, люди уходят из соцсетей, книг не читают, но хоронить нас рано

Середина июня отмечена несколькими печальными событиями в сфере СМИ. По сведениям Госкомнадзора, только в Самарской области закрылись семь печатных газет и журналов и одно информационное агентство. В Санкт-Петербурге вообще стали говорить о «медиакладбище», потому что здесь, как сообщил портал Лениздат. ру, за короткое время закрылись «Газета о газетах», «Эхо-Еженедельник» и Агентство «Бизнес диалог».

Киосков прессы в стране осталось не многим более 29 тысяч (а было 42 тысяч). Книжных магазинов осталось менее 1,5 тысячи. Напомню, что в царской России, до Октябрьской революции, их было значительно больше.

Негативные процессы стали проявляться и в «цифре». За прошлый год сократилось число электронных СМИ. Неожиданно появились негативные тенденции в социальных сетях и в интернете. ИА Regnum сообщило, ссылаясь на исследование YouGov, что за последнее время 10 % пользователей покинули Twitter и около 9 % – Facebook. «55 % опрошенных заявили, что потеряли интерес к интернет-общению. Примерно треть респондентов (26 %) решили, что пора скрыть жизнь от посторонних глаз, и удалили свой аккаунт. 21 % сказали, что им надоела интернет-реклама. Каждый шестой не хочет, чтобы посторонний подсматривал и комментировал его жизнь. Такие заявления в основном касаются взрослых людей».

Все эти тенденции, на мой взгляд, связаны прежде всего с перепроизводством информационных продуктов в стране и с ликвидацией системы продвижения печатной продукции. Когда уходит скандальная «Газета о газетах» – это процесс естественный. Публика, как говорится, «наелась», и СМИ перестало быть востребованным. Подобный процесс носит оздоровительный характер, то есть рынок определяет ценность или ненужность того или иного продукта в строгом соответствии с изменяющимся спросом у населения. Хуже, когда уничтожаются киоски или магазины. Это не рынок, а злонамеренные усилия чиновников: им этот балласт, не дающий взяток, просто ни к чему.

В случае с оттоком народа из социальных сетей все тоже понятно. Я бы определил этот процесс одним словом: наигрались! То есть эта забава перестала развлекать, от нее устали, и народ ко всему еще и экономит время.

С этим понятно. Не все ясно с печаткой. В этом контексте хотелось бы дать пояснение и остановить ликование похоронной команды печатных СМИ, потому что печатка не умирает, а реформируется и укрепляется в ряде сегментов рынка, то есть в тех сегментах, в которых СМИ остаются востребованными. Более того, по некоторым продуктам ощущается острый дефицит товара. Не буду называть наименований этих изданий, но, слава Богу, их число ширится. Кроме того, в США и Европе стали появляться издания нового поколения и новой направленности, и они имеют большой спрос у публики и активно входят в рынок. Это глянцевые журналы, посвященные регионам, это буказины, то есть гибриды книги и журнала. Кстати, ширится число социальных сетей дробного характера, я бы сказал, узкопрофессионального, и люди там находят для себя много интересного. И особенно важно, что наблюдается взаимодействие печатных СМИ и социальных сетей: оба ресурса начинают работать друг на друга во взаимной поддержке и взаимопродвижении.

Поэтому, несмотря на негативные сигналы июня этого года, хочу заметить, что медиажизнь продолжается, печатное слово борется с трудностями. Нас хоронить рано.

30 июня 2014 года Невероятно, но факт. Рост цен на подписку привел к росту подписного тиража «КП» в Санкт-Петербурге

В маркетинге рассказывают интересную историю про борьбу двух американских компаний, производящих виски, за рынок. Поскольку продукция у них была примерно равная по качеству, цены на виски были также приблизительно одинаковы. В борьбе за потребителя одна из компаний решила снизить розничную цену за бутылку на один доллар. Конкурент, видимо, слегка подумав, сделал ответный шаг и поднял цену на свой продукт также на один доллар. И произошло удивительное явление, вошедшее позднее во все учебники по маркетингу: продажи подорожавших виски увеличились, а подешевевших – упали. В данном случае сработала потребительская психология: если продукт дороже, значит, он качественно лучше.

Видимо, что-то похожее произошло и «Комсомолкой» в Санкт-Петербурге. После повышения подписных цен на газету тиражи ее пошли в гору. В июне с. г. они выросли на 2 % по сравнению с соответствующим периодом прошлого года. Как отмечает директор по распространению «КП в СПб» Анна Ракитина в пресс-релизе компании, за последние лет пять это первый весомый прирост тиража.

Данное явление на самом деле удивительное, потому что тарифы на доставку подписных изданий этой весной значительно выросли, и тиражи многих газет и журналов упали на 30–40 %. Но, как видно, не у всех! Есть целые регионы в стране, где подписные тиражи показали рост. Это Дальний Восток, Татарстан, Чечня, Ярославль, Брянская, Курская и Липецкая области. И хотя итоги подписки еще не подведены, как видно, ее результаты разнонаправлены. Совершенно очевидно, что на подписном рынке наблюдается углубление дифференциации.