Первое и единственное наиболее полное руководство по копирайтингу - [6]

ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

Из этой статьи мы узнали, что опросы являются бесценным способом узнать больше о своих клиентах и ​​на основе этого написать более убедительную копию. Опросы покажут вам, что происходит внутри головы ваших клиентов, какие вопросы они задают снова и снова, и какие слова они используют, чтобы описать ваш продукт или услугу. Эти слова станут отличным источником для текста, будь то контент для веб-сайта, описание продуктов, заголовки, или что-то еще. Мы часто описываем продукты на основе ключевых понятий или терминологическими фразами, с которыми наши клиенты не знакомы. Этот вид текста может иметь смысл для нас, но не будет иметь смысла для наших клиентов. Такой текст также не резонирует с клиентами так глубоко, как текст, который использует точные слова и фразы, какие используют наши клиенты.

В следующей статье мы собираемся начать использовать ответы клиентов для написания убедительных статей, которые резонирует с нашими клиентами и продают больше наших продуктов и услуг. Готовы ли вы начать писать? Тогда давайте перейдем к третьей статье.

СТАТЬЯ ТРЕТЬЯ

КАК ПИСАТЬ ЗАВЛЕКАЮЩИЕ ЗАГОЛОВКИ

В среднем в пять раз больше людей читают заголовки, чем основной текст

ДЭВИД ОГИЛВИ

Если вы достаточно тесно общаетесь с копирайтерами, то, в конечном итоге, можете услышать, что заголовки имеют решающее значение для успеха вашего текста. Дэвид Огилви достаточно хорошо это демонстрирует цитатой выше. Только привлекающий внимание заголовок будет мотивировать продолжать читать ваш текст.

Заголовок имеет большое значение. Отличный заголовок убеждает больше людей читать ваш текст, в то время как скудный заголовок отправляет потенциальных клиентов искать решение своих проблем в другом месте, чтобы кому-то другому отдать свои деньги. Это приводит нас к ещё одной известной цитате:

"Отсюда следует, что если ваш заголовок не продает продукт, вы лишились 90 процентов своих денег ..."

Огилви настолько верил в важность заголовков, что он рассматривал их как 90% от средств, вложенных в рекламу. Может ли это быть правдой?

Почему ЗАГОЛОВКИ СТОЯТ 90% ОТ ВСЕГО БЮДЖЕТА РЕКЛАМЫ

Заголовки настолько важны, потому что одно слово может резко повлиять на рекламную кампанию. Я наблюдал за имейл рассылками, в которых изменение одного слова увеличивало конверсию на 46%.

Абсолютно идентичные копии, но с разницей в одно слово. Если писем было отправлено 2.000.000 , то выигрышная версия принесёт на 17.000+ кликов больше, и всё от изменения одного слова. Это является ощутимой разницей, что в значительной степени влияет на результат.

Так почему же заголовки так важны? Потому, что это первое, что читают клиенты. Заголовки создают первое впечатление, которое либо привлекает читателей, либо отталкивает их. Даже если остальная часть текста убедит 3 из 10 людей купить, с хорошим заголовком, людей, которые бы прочли ваш текст и купили, было бы больше.

Заголовок используется в письмах, объявлениях, на сайте. Он задает тон для остальной части текста. Если заголовок тянет читателей, вы будете делать больше продаж; если нет, то вам останется только гадать, что произошло.

И вот почему я посвящаю целую статью заголовкам. Отсюда вы узнаете, как написать привлекающий внимание заголовок, который преобразует читателей в покупателей.

Как ПИСАТЬ ЗАХВАТЫВАЮЩИЕ ВНИМАНИЕ ЗАГОЛОВКИ, КОТОРЫЕ ПРЕОБРАЗУЮТ

Первое правило заголовка: Основная цель заголовка - заставить читать.

Убедить своих клиентов продолжать чтение означает, что время или деньги, которые вы инвестировали в текст, не пропадут.

Вот еще четыре правила:

• Ваш заголовок должен быть уникальным.

• Ваш заголовок должен быть конкретным.

• Ваш заголовок должен передавать ощущение срочности.

• Ваш заголовок должен быть полезным.

Редко можно выполнить все четыре правила разом, но если вам удастся использовать хотя бы одно или два, то вы напишите заголовок, который заставит читать дальше.

Давайте поговорим о каждом из этих правил более подробно.

Совет первый ВАШ ЗАГОЛОВОК ДОЛЖЕН БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМ

Первое, что нужно рассмотреть, как сделать ваш заголовок уникальным. Если у вас заголовок такой же, как все остальные, то ваша компания не будет выделяться. Ваши клиенты не будут иметь никакого основания полагать, что вы другой, чем ваши конкуренты, что означает, что они не будут иметь никаких оснований покупать у вас, а не у кого-то другого.

Сегодняшние потребители более подкованные, чем клиенты прошлого. Они привыкли к бомбардировке рекламы. Мы все помним рекламу:

"Закажите сейчас со скидкой! Только $ 24,95 в месяц. Если вы покупаете сегодня, вы получаете бесплатный морковный нож за $ 19,95 "

Если ваша реклама звучит так же, как и все остальные, вы автоматически смешиваетесь с толпой, если же ваша реклама отличается, у вас больше шансов.

Вот интересный пример:

(Надпись на баннере: где стартапы учатся конвертировать как мофос)

Примечание: мофос это крупный порносайт.

Технически это слоган, но на самом деле, слоганы являются типом заголовков.

Что хорошего в этом "заголовке"? Для начала, это уникально. Это нескучный слоган. Он также наглый. Но показывает личность, характер. Он выделяется. Это привлекает внимание клиентов.