Парнерский маркетинг для «чайников». Ответы на вопросы, которые у вас обязательно возникнут - [24]
SID (Shopper ID) – ID покупателя – параметр, который партнеры могут добавить в свои ссылки, для того чтобы отслеживать переходы, по каким партнерским ссылкам заканчиваются продажами или лидами. Отслеживание на базе SID было изначально изобретено в Commission Junction (подробнее: http://www.cj.com/downloads/smartrewards.pdf), но сейчас используется практически каждой крупной партнерской сетью и независимыми программами. Сокращение иногда расшифровывается как ID сессии (Session ID). Думаю, пришло время расширить определение и использовать универсальное название SubID, включающее в себя SID от CJ, DP от DirectTrack, U1 от LinkShare, SUB от MyAffiliateProgram, MID от Performics, AFFTRACK от ShareASale и другие URL-параметры, выполняющие аналогичную функцию.
SMB (Small and Medium-Sized Businesses) – компании малого и среднего размера – данное сокращение используется наряду с SME (Small and Medium-Sized Enterprises). В Европейском Союзе компании с количеством сотрудников менее 50 человек приравниваются к «малым», в то время как фирмы с численностью персонала менее 250 человек считаются «средними» (прим.: в России к «малым» относятся компании с персоналом до 100 человек, а к «средним» – с не более чем 250 сотрудниками). В США, в свою очередь, «малыми» называют компании с менее чем 100 сотрудниками, а средними – с менее чем 500. Интересно, что более 90 % всех компаний в Америке подпадают под описание «малого бизнеса».
SSI (Server Side Includes) – включения на стороне сервера – значение переменной (например, «дата последнего обновления» страницы), которое сервер может вставить в HTML, перед тем как отправить его пользователю, просматривающему сайт.
SWOT (SWOT Analysis) – SWOT-анализ – инструмент стратегического планирования, направленный на выявление сильных и слабых сторон, возможностей и угроз объекта изучения с целью разработки плана действий на основании собранных данных. SWOT-анализ идеально подходит для оценки любого маркетингового или управленческого проекта, в том числе партнерских программ. SWOT-матрица состоит из четырех квадратов, каждый из которых помогает проводящему анализ определить, где объект изучения находится сейчас, куда ему следует двигаться и как этого добиться.
TOS (Terms Of Service) – пользовательское соглашение – правила и условия, которые необходимо принять и которых следует придерживаться для использования сервиса. В контексте партнерского маркетинга под пользовательским соглашением часто понимают условия партнерской программы или соглашение об использовании партнерской сети.
UBE (Unsolicited Bulk Email) – нежелательные массовые рассылки – е-mail-письма, отправляемые многим получателям одновременно, с одинаковым содержанием и без предварительного получения согласия на их отправку. Если коротко, то UBE – это спам. Для того чтобы письмо было классифицировано как спам, оно должно быть одновременно нежелательным и массовым. Партнерам следует быть очень внимательными при составлении писем, чтобы не быть обвиненными в отправке UBE.
UGC (User-Generated Content) – пользовательский контент – различные виды медийного контента, создаваемые на сайте силами пользователей. Также встречаются определения CGM (Consumer Generated Media) – генерируемые потребителями медиа и UCC (User-Created Content) – созданный пользователями контент.
URL (Uniform Resource Locator) – единый указатель ресурсов – глобальный адрес ресурса Интернета в вебе (например, http://www.amnavivator.com).
UV (Unique Visitor) – уникальный посетитель – термин, часто использующийся в контексте статистики посещаемости сайтов и обозначающий пользователя, который был на сайте более одного раза в течение определенного периода времени. Системы учета трафика обычно различают посетителей, которые были на сайте только один раз, и уникальных посетителей (UV), которые возвращаются на сайт. Уникальные посетители отличаются от загрузок страниц и просмотров страниц, которые показывают количество документов, запрошенных с сайта. Часто количество уникальных посетителей определяется числом IP-адресов, с которых на сайт приходят посетители.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
Коммуникационное лидерство – вот в чем смысл и цель пиара и пиарщика, его приносящего.В мини-книге, состоящей из бесед со студентами РУДН весной 2013 года, по PR-углом освещаются такие случаи современные кейсы, как:– Смерть Бориса Березовского;– Ситуация на Кипре;– Информационная атака на сеть «ВКонтакте»;а также PR-примеры из 90-х («кто и зачем покупал ИТАР-Тасс?»), художественной литературы («почему США запустили НЛО?») и личной PR-практики.Вы хотите узнать, как проложить гладкий скоростной хай-вей в голове Вашего клиента, чтобы он при каждом удобном случае «мчался к Вам на всех порах»? Тогда быстрее читайте данную мини-книгу!
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.