Паблик рилейшенз. Теория и практика - [28]

полноту этих данных, табл. 2.1 наглядно иллюстрирует быстрый рост PR, показывая, почему журнал Fortuneотнес эту сферу деятельности к числу 20 отраслей, наиболее быстро развивающихся в 90-е годы. По мнению автора заметки “Best Jobs”, помещенной в газете U.S. News & World Reportот 27 октября 1997 г., число PR-специалистов будет увеличиваться и в дальнейшем (к 2006 г. их количество вырастет на 55%).

Таблица 2.1. Занятость в сфере паблик рилейшенз

'Количество специалистов по связям с общественностью3

1950 19000 1960 31000 1970 76000 1980 126000 1990 162000 2000. прогнозь197000

Категория Министерства труда США; статистические данные из отчетов Employment and Earnings.

Прогнозируемое общее количество специалистов вычислено с помощью модели линейной регрессии*

Где они работают

Возможности для трудоустройства специалистов в области паблик рилей- шенз существуют практически везде, но в основном они сконцентрированы в самых густонаселенных центрах страны. Например, наибольшие количества членов Американского общества паблик рилейшенз (Public Relations Society of

America — PRSA) отмечены в Калифорнии, Нью-Йорке, Техасе, Огайо, Мичигане, Пенсильвании и Иллинойсе. Однако число членов PRSA в Вашингтоне является наибольшим — почти 1000 человек. Лишь немного уступает Вашингтону Нью-Йорк, где насчитывается почти 920 членов PRSA. В Атланте, шт. Джорджия, насчитывается свыше 700 членов; в Чикаго — 560; в Детройте — 500; в Денвере, шт. Колорадо — 480; и в Лос-Анджелесе — 465.

Примерно 40% специалистов-практиков работают в сфере бизнеса и различных коммерческих корпорациях (производство, финансы, промышленность, потребительские товары, средства массовой информации, коммунальные службы, транспорт и индустрия развлечений); 27% — в фирмах паблик рилейшенз, рекламных агентствах, а также занимаются индивидуальным консультированием; 14% — в ассоциациях, фондах и учебных заведениях; 8% — в системе здравоохранения (больницы, медицинские агентства и прочие медицинские службы); 6% — в государственных органах (на местном уровне, на уровне штатов и на федеральном уровне); и 5% — в благотворительных, религиозных и прочих некоммерческих организациях (табл. 2.2).

Таблица 2.2. Работодатели в области паблик рилейшенз

Организация

Предполагаемый процент специалистова

Корпорации; производство, промышленность, потребительские то

40

вары, финансы, страхование, средства массовой информации и ин

дустрия развлечений

Фирмы паблик рилейшенз, рекламные агентства, фирмы маркетин

27

говых коммуникаций и индивидуальные специалисты-практики

Ассоциации, фонды и учебные заведения

14

Здравоохранение: больницы, центры здоровья, клиники, агентства

8

по медицинскому обслуживанию на дому и психоневрологические

диспансеры

Государственные органы: местные, штатов и федеральные

6

Благотворительные, религиозные организации и организации соци

5

ального обеспечения

“Приведенные оценки основываются на данных о членстве в РИБА и 1АВС, а также на описательной статистике из других обзоров, посвященных специалистам в области паблик рилейшенз.

Самым крупным работодателем в сфере паблик рилейшенз является федеральное правительство. В соответствии с данными Американского комитета по управлению персоналом, на должностях с самыми различными названиями работают 4400 специалистов по “общественной деятельности”. Однако это число увеличивается почти до 20000 в категории “информация и искусство”, когда сюда включаются фотографы, писатели и редакторы (за исключением технических писателей и редакторов), специалисты по визуальной информации и прочие, кто работает на государство в сфере связей с общественностью.3 Предположительно, эта цифра включает 6567 человек, работающих на Информационное агентство США (ЮСИА): 3323 в Соединенных Штатах и 3244 за рубежом.4 Однако поскольку эту функцию часто “камуфлируют”, пытаясь скрыть ее от Конгресса и прессы, на получение достоверных сведений о числе специалистов в области паблик рилейшенз, работающих в государственных органах, рассчитывать не приходится.

Всевозрастающее число фирм, занимающихся PR, охватывает самые раз ные организации, начиная с индивидуальных консультантов (которые могут использовать в своем названии слова “...и партнеры”) и заканчивая крупными общенациональными или международными фирмами, штат которых насчитывает несколько сотен человек. Например, фирма Burson-Marsteller сс штаб-квартирой в Нью-Йорке, являющаяся крупнейшей фирмой, общая величина гонораров которой по всему миру составляет 265 млн долл., насчитывает в своем штате свыше 2100 сотрудников. Общая величина гонораров второй по величине фирмы, Shandwick со штаб-квартирой в Лондоне, составляет почти 160 млн долл., а число ее сотрудников по всему миру равняется 1750. Штат каждой из следующих четырех крупнейших фирм — Porter Novelli International, Fleishman-Hillard, Edelman Public Relations Worldwide и Ketchum Public Relations Worldwide — насчитывает более 1000 сотрудников. Штаб-квартиры фирм Burson-Marsteller и Hill & Knowlton, имеющих офисы по всему миру, находятся в Нью-Йорке. Burson-Marsteller располагает 350 сотрудниками в Нью-Йорке, 135 — в Вашингтоне и 100 — в Чикаго.