Осторожно, спорт! О вреде бега, фитнеса и других физических нагрузок - [59]

Но это не мои слова. Их произнес президент Дуайт Эйзенхауэр в своем прощальном обращении к нации 17 января 1961 года. В этом выступлении он предупреждал и еще об одной угрозе, проистекавшей из необходимости укрепления национальной безопасности, — об усилении влияния военно-промышленного комплекса: «В наших правительственных структурах мы должны быть начеку, предотвращая необоснованное влияние, намеренное или ненамеренное, военно-промышленного комплекса. Потенциал опасного роста его неоправданной власти существует и будет существовать».

Аналогия с миром спорта очевидна: спортивная индустрия сегодня сделалась настолько могущественной, что становится неуправляемой. Предупреждение Эйзенхауэра касалось не только военных с неограниченной властью, но и новой экономики с ее гигантскими конгломератами, власть и влияние которых простираются поверх самых высоких правительственных структур.

Действительно ли сегодня можно говорить о существовании спортивно-промышленного комплекса, лишенного даже подобия контроля? И нужен ли здесь какой-либо контроль? Спорт, физическая культура и здоровое питание кажутся теми сферами, где вряд ли требуется строгое регулирование. Убеждение, что эти вещи хороши и полезны для нас, настолько прочно укоренилось в нашем сознании, что любые контраргументы воспринимаются как ересь. Но, как мы знаем, даже у Луны есть обратная, «темная» сторона, и такая же темная сторона есть у всех вышеперечисленных вещей. Однако о ней редко упоминается, особенно когда ключевые игроки финансово заинтересованы в превознесении только светлой стороны. Трудно сказать, сколько денег в общей сложности зарабатывает индустрия физкультуры, спорта и здорового питания в Соединенных Штатах, поскольку данные весьма разрозненны, тем не менее можно предположить, что это умопомрачительная сумма. Согласно данным, приведенным на интернет-ресурсе Top Business Degrees, общий оборот индустрии игровых видов спорта составляет сотни миллиардов долларов. Дэвид Зирин в своей книге «Как меня зовут, дурак?» (What’s My Name, Fool?), вышедшей в 2005 году и посвященной миру спорта, приводит цифру $220 млрд в год, причем эта сумма не включает других связанных со спортом расходов, например на приобретение одежды и на здоровое питание. Даже в периоды экономических спадов в конце первого и в начале второго десятилетия 2000-х годов в спортивно-промышленном комплексе США было занято свыше 3 млн человек.

Джон Джордж в статье, опубликованной в Philadelphia Business Journal от 14 августа 2013 года, приводит список самых дорогих команд Национальной футбольной лиги, ежегодно составляемый журналом Forbes. Первым номером идет команда «Даллас Ковбойз». Купленная в 1989 году Джерри Джонсом за $150 млн, за 24 года она выросла в стоимости примерно в 15 раз — до $2,3 млрд. в 2013 году. Седьмое место занимает команда из моего родного города «Филадельфия Иглз»; в 1994 году ее продали за $185 млн, а ныне она оценивается в $1,3 млрд. Ее владелец Джеффри Лурье оказался прозорливым бизнесменом: за двадцать лет актив, в который он инвестировал, вырос в стоимости в семь раз.

Маркетологи стремятся приобщить нас к спорту всеми мыслимыми и немыслимыми способами. Спортивные игры встраиваются в наши смартфоны и планшеты, мы окружены рекламой спорта со всех сторон — по радио, на огромных уличных билбордах, внутри и снаружи общественного транспорта. Но любимый медиаресурс спортивно-промышленного комплекса, разумеется, телевидение. Телевизоры становятся все больше и больше, а их цена — все меньше и меньше. Кабельные сети предлагают уже не сотни, а тысячи телеканалов; новые технологии передачи данных позволяют транслировать изображение высокой четкости с высоким качеством звука, что буквально создает «эффект присутствия». Спортивные телеканалы круглосуточно транслируют лучшие игры и состязания. Документальные фильмы студии NFL Films дают нам возможность крупным планом и в замедленном воспроизведении увидеть невероятные примеры мастерства владения собственным телом, демонстрируемые с балетной грацией. Мы подробно осведомлены о жизни спортивных звезд — знаем не только об их спортивных рекордах и победах, но и о постыдных супружеских изменах. Есть даже телевизионные сети, посвященные исключительно спорту (первой появилась сеть ESPN, ныне клонированная по всему миру).

Спортивно-промышленный комплекс ведет свое наступление с куда большим напором, чем лучшие нападающие НФЛ. Матчи презентуются как грандиозные спортивные сражения и проводятся в огромных спортивных сооружениях, большинство из которых были построены в последние пятнадцать лет, причем многие — на деньги налогоплательщиков. В Филадельфии, где я живу, несколько месяцев велись жаркие споры по поводу того, насколько законно финансировать строительство нового стадиона «Линкольн Файненшел Филд» для домашней команды «Филадельфия Иглз» за счет средств налогоплательщиков.

В статье «Спортивно-промышленный комплекс обирает Америку», опубликованной в журнале Salon в феврале 2003 года, Дэвид Сайрота разоблачает скрытые «спортивные» налоги, которые платят американские граждане. Он называет четыре причины, по которым американцы вынуждены тратить больше денег, в том числе на налоговые выплаты: финансирование субсидий и налоговых льгот, предусмотренных законодательством для строительства спортивных сооружений; благоприятный налоговый режим для спортивных франшиз; более высокие счета за кабельное телевидение, включающее в базовый пакет спортивные каналы, хотите вы того или нет; и наконец, более высокие школьные налоги и более высокая стоимость обучения в связи с необходимостью финансирования школьных спортивных программ.