Обитатели миража. PR специального назначения - [40]
Некоторое время назад развернулась борьба с фашизмом в нашей стране. Безусловно, любое противостояние начинается с выяснения политических взглядов и убеждений оппонентов. Наблюдая этот процесс со стороны, невольно пришел к выводу, что ведется он от обратного. Помните, сколько эфирного времени предоставлялось Александру Баркашову, который, по мнению общественности, являлся носителем фашистской идеологии? Как правило, предоставленное ему для интервью время он максимально использовал для четкого и ясного выражения своих взглядов. При этом сам журналист выполнял предельно простую функцию. В заключении выступления Баркашова он говорил что-то нечленораздельное, типа «вот вам лицо настоящего фашиста», «как говорится, без комментариев» и т. п. И мало кто задумывался, что мысли, которые овладели разумом узкого круга ограниченных людей и озвученные Баркашовым в телевизионном эфире, становятся достоянием большого числа людей, которые, разделяя мотивацию сказанного, до сих пор не видели своих единомышленников. А потому после каждого такого эфира они стройными рядами вливались в ряды РНЕ — организации, отвечающей их сокровенным помыслам.
Примитивизм мышления, граничащий с нарушением закона, - - ныне явление распространенное, хотя и глубоко аномальное. Если вернуться к ситуации с Баркашовым, то невольно задаешься вопросом -- кто же является пропагандистом его взглядов? Он сам или ТВ, которое дает ему эфирное время?
В 1998 году в Санкт-Петербурге состоялся судебный процесс над издателем, который выпустил «Майн кампф» Гитлера. Так чем отличаются, по сути, те, кто также через свои каналы коммуникации распространил такие же взгляды Баркашова?
Мы можем это отнести за счет недомыслия, недостатка информации, а то и жизненного опыта того или иного журналиста. Но часто мы имеем дело с прямым и умышленным использованием своего положения для компрометации конкретных лиц (особенно в период подготовки к выборам) за политические убеждения. Этим грешат как левые, так и правые издания.
Я не случайно привел эти примеры в данном разделе, потому что даже неумышленные на первый взгляд действия могут граничить с нарушением ст. 51.
Но вернемся к практике.
Мы освоили азы права, перейдем к зонам, которые граничат с законом, но где зачастую право подменяется термином «понятие». Да и как иначе, если в условиях, приближенных к боевым, ценность человеческой жизни приближается к нулю, а мотивация действий определяется классовой ненавистью.
Пленники миража
Умение обращаться с людьми — это товар, который можно купить так же, как мы покупаем сахар или кофе. И я заплачу за такое умение больше, чем за что-либо другое на свете. Джон Рокфеллер
Ю. Р. ...Говорят, что королей играет окружение. Но в короли готовились с «младых ногтей». Тучами -гувернеры и гувернантки. Иностранные языки и танцы. И какой вилочкой съесть креветку, и какой иголочкой подцепить лимончик к чаю, и как на зеркальном паркете сделать ножкой, но при этом не повалить шаткий столик с бесценными часами...
Власть зари русской демократии, да, собственно, любая власть - это власть временщиков. Не власть, а видение власти, мираж. Кто был «ничем», тот «всем» никогда не станет. Тут-то «Интернационал» точно ошибался. Любой человек, став властителем, становится и рабом. Рабом своего непосредственного окружения...
А. М. Но службы PR и есть непосредственное окружение «короля» любого ранга. Будь то министр или начальник жилищно-коммунальной конторы. И когда мы заводим разговор о пиаре и работе этой важнейшей службы, мы имеем в виду идеальную деятельность всего ведомства...
Ю. Р. Давай все-таки держаться поближе к реалиям. Ведомственная пресс-служба, Управление информации все-таки призваны не столько раскрыть работу этого ведомства, сколько создать этакую дымку, завесу, обусловленную характером работы ведомства, законами, охраняющими государственную и разную другую тайны. Поэтому любой «король», если это не самоубийца, всегда тащит за собой весь шлейф этого «непосредственного окружения». Это значит, что «PR-мены», успешно работающие со старым начальником, скорее всего будут подыскивать себе новую работу...
А. М. Принципы и методы хоть старых, хоть новых «окруженцев» будут все равно одними и теми же. Дважды два равняется четырем при любой власти и любом строе. А поскольку мы с тобой делаем нечто вроде «послания в вечность», давай будем исходить не только из сиюминутных реалий. Поскольку нет «пророка в своем отечестве», и мы чаще всего обращаем внимание на Запад, туда, где в теории создания миражей далеко превзошли нас, разработав точные критерии оценки действенности «Public Relations».
В условиях дороговизны подписки на газеты население все чаще как окно в мир использует радио. Россия -- страна необъятная, и количество людей, слушающих, например, «Маяк», исчисляется миллионами. Самой благодарной категорией журналистов на таких мероприятиях, как пресс-конференция и брифинг, являются радиожурналисты. Радио эфир -бездонная бочка, а потому любая, даже самая малозначительная, на первый взгляд, информация, обязательно пройдет в эфире. И ее, в зависимости от радиостанции, услышат от Калининграда до Камчатки.
Когда-то автор подобной книги мог бы получить лет …надцать, а теперь он получил гонорар и восторг читателей.Даже во время важных операций чекисты могут стать участниками анекдотических ситуаций. «Байки с Лубянки» — это подлинные истории, похожие порой на анекдоты, случились с автором этой книги или с его коллегами-чекистами. Ведь в жизни трагическое нередко соседствует с комичным.
Это издание представляет сборник очерков о людях, чьи судьбы самым драматическим образом переплетались с деятельностью спецслужб в период Второй мировой войны. Всем персонажам этой книги: Рихарду Зорге, его жене Екатерине Максимовой, предателю Пеньковскому, Шило-Таврину, которому поручили убить Сталина — было предъявлено обвинение в шпионаже. Книга написана на основе архивных материалов бывшего советского КГБ. Документы в Приложении, которые озаглавлены «Трофейные японские документы, касающиеся деятельности Рихарда Зорге и его группы» и «Немецкие документы о деятельности Рихарда Зорге в Японии», в полном объеме в России публикуются впервые.
Реальная биография Александра Михайлова — это в какой-то степени и литературная биография Олега Соколова, неизменного героя многих произведений автора. Советский разведчик, офицер КГБ, а затем и ФСБ, следователь и оперативник, «силовик» и сыщик, боец чеченской войны и солдат другой войны — незримой войны с криминалом, где он и его товарищи неизменно оказываются на переднем краю, — Олег Соколов всегда выступает человеком действия. Но это еще и думающий человек, мучительно переживающий все беды, обрушившиеся на страну.
Чечня... Который год подряд газеты, радио и телевидение доносят до нас кровавый ужас: трупы солдат и офицеров, сгоревшие БМП, населенные пункты, в которых властвуют боевики `президента Масхадова`.Это началось не вчера. Но царское правительство справлялось с буйным Кавказом. Постсоветское - нет. Безумные шаги военного руководства, бездарные - политического, отсутствие (по независимым причинам) специальных мероприятий ФСБ, которые обеспечили бы (в потенции) любые акции военных.Этому нет конца. Чеченское колесо, как Молох, пожирает людей, и кто сможет остановить его? И когда? Об этом книга А.Михайлова.
Сначала бунт на борту лишает капитана Баррета корабля, потом жажда золота и выигранная в кости карта заставляют пуститься на поиски затерянного города ацтеков. Однако, так ли случайно упали кости? Древние боги индейской земли, искушая чужаков, ведут собственную игру. На островах Карибского моря авантюристы всех наций стремятся урвать свою долю от сокровищ Нового Света. Выходят на морской промысел английские и французские пираты. Тайные агенты Испании верой и правдой служат королю. Сгорают на кострах инквизиции еретики и ведьмы.
Любые революции или демократические преобразования выводят на политическую арену новых людей. Однако, динамика развития общества приводит к неизбежной и стремительной ротации людей во власти. Прошедшее десятилетие выдвинуло целую плеяду молодых и энергичных политиков, многие из которых не выдержали испытания медными трубами ушли в политическое небытие.Сергей Степашин, пришедший во власть в 90-м году, не просто сохранился в системе государства, но и на каждом посту, который он занимал, оставил яркие воспоминания.
Анализируются нетрадиционные способы управления потребительскими предпочтениями (эпатаж, интрига, событийные акции и др.) в аспекте «физиологических» механизмов; приводится множество нестандартных креативных решений в области создания ажиотажа.Для студентов, преподавателей экономических вузов, а также всех тех, кто интересуется проблемами маркетинга.
Книга предназначена для предпринимателей и специалистов, кто только начинает думать об отслеживании эффективности маркетинговых мероприятий. Книга имеет четкую структуру, которая соответствует воронке продаж. На каждом этапе воронки рассматриваются самые важные показатели, о которых любой бизнес должен знать при разработке собственной стратегии продвижения. Кроме самих показателей и методов по их фиксации на примерах даются рекомендации по увеличению эффективности вашего маркетинга.
В книге рассказывается история главного героя, который сталкивается с различными проблемами и препятствиями на протяжении всего своего путешествия. По пути он встречает множество второстепенных персонажей, которые играют важные роли в истории. Благодаря опыту главного героя книга исследует такие темы, как любовь, потеря, надежда и стойкость. По мере того, как главный герой преодолевает свои трудности, он усваивает ценные уроки жизни и растет как личность.
Может ли существовать одна-единственная формула успеха для фирмы, оказывающей профессиональные услуги – аудиторские, юридические, консультационные и любые другие? Пожалуй, что нет. Это справедливо для большей части фирм малого и среднего бизнеса в России и, наверное, в мире. Зато в нашем распоряжении – опыт множества фирм, успешный опыт.В данном издании мы обобщили опыт признанных экспертов-практиков, советы которых помогли добиться успеха руководителям фирм, оказывающих профессиональные услуги в России.
Первая книга этой серии, вышедшая под названием «Капкан На Рекламиста» моментально разлетелась по всему Рунету и получила хорошие отзывы, и я решил продолжить это доброе дело и отблагодарить рунетовское население созданием серии на эту тему«Капкан На Продавца» логическое продолжение предыдущей книгиНачиная ее, я попутно решил проверить не теряется ли у классиков с годами от пережитого чувство юмора и легкость стиля?Проверил не теряется.
Написанная ярким и лаконичным языком книга Сета Година — вице-президента Yahoo! по прямому маркетингу — показывает, как компании могут сделать из незнакомца друга и затем превратить его в покупателя.Каждый человек стремится разумно тратить свое время. Заметить новый товар, уделить ему внимание — это, безусловно, сознательный акт. Поэтому, чтобы продать товар покупателю в будущем, нужно заручиться его согласием на покупку. Это можно сделать, вовлекая клиента в диалог, т. е. двухстороннюю связь. Вместо того чтобы просто прерывать трансляцию телевизионного шоу для показа своей рекламы или без предупреждения вторгаться в жизнь покупателя телефонными звонками или письмами, маркетолог будущего вначале попытается получить согласие покупателя на участие в продаже.