Nutella. Как создать обожаемый бренд - [75]
Канада. Nutella продавалась в Канаде уже в течение нескольких лет, так что праздничные мероприятия по поводу 50-летия ореховой пасты длились довольно долго, почти целый месяц, и были проведены во всех крупных городах. Праздник начался в Монреале 25 апреля 2014 года, затем продолжился 2 и 3 мая в Квебеке, в Ванкувере — 9 и 10 мая и завершился в Торонто (вместе со всем остальным миром) 17 и 18 мая 2014 года. Около 120 000 канадцев приняли участие в праздновании появления бренда на свет, прошедшего в атмосфере любви. В это время тысячи фотографий и личных историй были опубликованы в социальных сетях. В конце на платформе www.nutellastories.com было предложено путешествие в Италию в качестве главного приза, а также тысячи призов, включая наушники Nutella, фоторамки на магните, брелки и USB-флешки. Главной достопримечательностью этого праздника в масштабах всей страны было пространство Nutella в форме фирменной банки, в которой находилась блинная, где предлагались разные блюда. По всей Канаде было роздано 50 000 блинчиков. Пока люди стояли в очереди, чтобы отведать блинчик, поклонники могли посмотреть ретроспективу 50-летней истории Nutella. Специальным гостем праздника в Торонто и Монреале был олимпийский чемпион по фигурному катанию Джоанни Рошетт. Девочка, пришедшая на праздник отметить свое 8-летие, получила в подарок набор пижам с принтами Nutella. Позже она написала в компанию Ferrero письмо по электронной почте, где радостно сообщила: «Я надеваю их каждую ночь!».
Польша. В Варшаве празднование проходило в Уяздовском Парке, известном саду, где часто фотографируются молодожены. Более 5000 человек собрались здесь в субботу, 18 мая, отреагировав на приглашение, опубликованное на сайте www.nutellastories.com и на местном аккаунте Ferrero в Facebook. Много мероприятий было организовано для юных посетителей. Для всех был приготовлен завтрак, который включал ресторанное обслуживание: около 80 столов обслуживали десятки официантов, и более 1000 банок Nutella было съедено вместе с блинчиками, свежим хлебом, круассанами, фруктами и свежевыжатым соком. Почетными гостями на этом празднике были известные журналисты, актеры, и спортсмены, такие как Оменаа Менс, Чарльз Дейне, Кинга Паруцел, Мартин Гименез Кастро и Диана Волохова.
Великобритания. Британская команда Ferrero отправила открытое приглашение победителям конкурса, проведенного на сайте www.nutellastories.com, на специальный завтрак, который был проведен в субботу, 17 мая, в Алтон-Тауэрс — гигантском развлекательном парке, расположенном в Стаффордшире. В парке развлечений компания Ferrero установила огромную коробку с подарками и гигантский экран, где можно было прочесть тысячи историй, которыми делились поклонники бренда. Позже пришедшие собрались вместе, чтобы развернуть гигантскую коробку, в которой находилась огромная банка Nutella, сконструированная из банок с ореховой пастой весом в 1 335 400 грамм (14 унций). Всего 13 000 человек посетило это событие. Подобный праздник был организован и в Дублине, в Ирландии, где огромную коробку с подарками установили внутри торгового центра Dindrum Shopping Centre — на этот раз конструкция состояла из 8000 банок с Nutella.
Австралия. В Океании день рождения Nutella прошел осенью, и компания провела его в Литго в Новом Южном Уэльсе, где находится производство Ferrero. В этот раз вечеринка была организована для сотрудников компании, их семей и друзей — в гигантском шатре официанты подавали особый завтрак нескольким сотням человек. Руководство компании и городские власти выступили хозяевами праздника. В конце торжества собравшиеся спели «С днем рождения!» ореховой пасте, а шеф-повара поделили на всех традиционный торт в форме банки Nutella.
Если опубликовать все истории, которые поступили на сайт, посвященный 50-летию Nutella, получилось бы 100 книг, размером в ту, что вы читаете сейчас. Они являются свидетельством мирового «наследия» оптимизма, удовольствия, которое можно получать от еды и личного пристрастия, на которое могут претендовать немногие бренды. В десяти странах, в которых были проведены большие празднования, сотни тысяч людей собрались, чтобы спеть радостную и беззаботную праздничную песню ореховой пасте. Как подчеркнул генеральный директор компании в Фонде Ferrero в Альбе во время юбилея, люди пустили по всему миру волну позитивной энергии: «Я счастлив сообщить, что каждое утро миллионы семей садятся за стол, чтобы позавтракать вместе и начать день с оптимизмом».
Глава 12
Плейлист Nutella
Что может быть общего у Леди Гага, Марии Шараповой, Алена Дюкасса, Рафаэля Надаля, настоящего и бывшего премьер-министров Италии? Конечно, их пристрастие к Nutella. Эта любовь объединяет знаменитостей, писателей, журналистов, художников, предпринимателей, политиков и многих других. В отличие от рекламы на стенах и вагонах метро, их высказывания — искренние признания в любви, иногда ироничные, часто иносказательные. Они говорят об успехе этой сладкой торговой марки. Этим и можно объяснить столь разнообразные мысли, высказанные самыми известными людьми, которые публично говорят о своей привязанности к ореховой пасте. Таким образом, маркетинговая стратегия достигает максимальных результатов: признание получено, и оно стоит большего, чем появление рекламного видеоролика в сети.
Легендарная компания «Тройка Диалог» известна даже людям, далеким от финансовых тем. Эта компания участвовала в самых первых размещениях акций (на миллиардные суммы!) на едва зарождавшемся российском финансовом рынке и фактически определяла его развитие. Такой небывалый успех был обусловлен не только статусом первопроходца, но и тем, что управленческая модель компании изначально подразумевала партнерство, командную работу и умение находить компромисс. О самых ярких эпизодах становления «Тройки Диалог» рассказывают ключевые участники событий: Рубен Варданян, Павел Теплухин, Гор Нахапетян, Жак Дер Мегредичян и многие другие.
«Если верить расхожему мнению, любой бестселлер – аномалия. Удачная флуктуация на рынке. Интересный мутант. Черный лебедь. Но если это правда, то, единожды найдя писателя, способного выдавать бестселлеры, надо вкладывать все деньги в него? Зачем рисковать миллионами, ставя их на никому не известного двадцатилетнего юношу вместо Стивена Кинга? Используя компьютерную систему, которая читает книги, распознает в них определенные характеристики и просеивает тысячи таких характеристик в тысячах текстов, мы открыли, что существуют удивительные сочетания параметров, свойственные книгам, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться успехом на рынке.
Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.
Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.
Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.
Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.