Nutella. Как создать обожаемый бренд - [73]
Так Nutella официально вошла в историю Италии. Решение об изображении легендарной ореховой пасты на государственной марке было принято в начале 2014 года Министерством экономического развития в рамках тематической серии «лидеры производственно-экономической системы Италии». На пресс-конференции, которая была организована для презентации марки, состоявшейся в Риме для зарубежной прессы, собрались десятки журналистов, представляющие газеты и журналы со всего мира, выступили Федерика Гуиди — министр экономического развития Италии, Луиза Тодини — президент почтовой службы Италии и амбассадор бренда Франческо Паоло Фульчи — президент компании Ferrero. Конференция ознаменовала официальное начало празднования 50-летия Nutella, за ней последовало VIP-мероприятие в театре «Адриано», месте, посвященном знаменитому римскому императору Адриану. Люди собрались в огромном зале в строгом и величественном окружении 11 коринфских колонн. Собравшиеся, среди которых были диетологи, журналисты, социологи, актеры и политики, включая мэра Рима, пришли отпраздновать это событие. Все присутствующие приложили максимум усилий, чтобы поздравить почетных гостей и поделиться самыми сокровенными воспоминаниями, связанными с Nutella. Все оценили личное послание Генерального директора компании Джованни Ферреро, которое также было опубликовано в иллюстрированной брошюре, изданной по случаю выпуска марки: «Это награда, которая является важным признанием ценности Nutella как одного из важнейших лидеров производственно-экономической сферы Италии».
Такой грандиозный юбилей был бы неполным без специально выпущенной памятной баночки, которая, наряду с маркой, могла стать предметом коллекционирования среди многочисленных поклонников продукта. Такими банками стали упаковки из «Флуоресцентной коллекции», на которых логотип и знаменитое изображение хлеба с пастой было рельефно отпечатано в 4 разных флуоресцентных цветах. В том же году (2014) был выпущен ограниченный тираж в 3,5 миллиона банок с рельефным дном. Этой коллекции сопутствовала серия стаканов «Праздник», которая продавалась в Италии и странах Ближнего Востока, а также специальная серия пластиковых банок с особым графическим дизайном на оболочке, созданная для США и Канады.
В Соединенных Штатах «юбилей Nutella» начался через несколько дней после итальянской пресс-конференции. 12 мая у здания Flatiron Building — это удивительное треугольное сооружение, построенное в 1902 году на пересечении 23-й улицы, 5-й Авеню и Бродвея в Нью-Йорке — поклонники терпеливо ждали, когда подойдет их очередь попробовать хлеб с ореховой пастой, которым угощали по случаю открытия Nutella Bar и Eataly. Почетными гостями были Вупи Голдберг, которая никогда не скрывала своей любви к Nutella, Джо Бастианич, известный как «Ресторанный человек» (это название его книги) и международный судья из телевизионной программы «Мастер Шеф» со своей мамой Лидией Бастианич, шеф-поваром, писателем и послом высокой итальянской кухни в США. Он рассказал прессе о том, как Nutella начала свой путь из долины Ланге, отметив, что «Nutella представляет лучшее, что есть в Италии». Его мать Лидия добавила, что эти два очень итальянских вкуса — какао и фундук — располагают к себе американцев. Их очень легко использовать в приготовлении пищи, и люди просто любят их. Серия интервью заканчивалась беседой с Бернардом Крилманном, генеральным директором Ferrero в США. «Здесь, в США, люди часто пропускают один из двух завтраков: мы можем помочь мамам в их попытке вернуть детей утром за стол».
Американское празднование 50-летия Nutella началось на следующий день, в понедельник 19 мая, у ресторанов Eataly и дальше на Бродвее, рядом с парком у Мэдисон-Сквэр. У посетителей была возможность попробовать Cronuts (это гибрид из круассана и пончика, созданный франко-американским шефом-кондитером Домеником Анселем), приготовленные ограниченной партией для этого праздника. Это уличное лакомство продавалось с цветного прилавка передвижной кухни, устроенной в грузовике, который затем отправился в турне, посвященное Nutella. Это шоу на колесах объехало все Соединенные Штаты и совершило 64 остановки, в том числе в Чикаго, Миннесоте, Бостоне, Балтиморе, Вашингтоне, Филадельфии, Роли, Гринсборо, Атланте, в городах Флориды и Кентукки. Конечными остановками были Даллас и Новый Орлеан, там и завершился тур в октябре 2014 года.
Для всей этой рекламной кампании Nutella выбрала слоган: «Распространяй счастье» («Намажь счастье»). Празднование захватило 5 континентов, в сам день рождения бренда в нем участвовали сотни тысяч людей. Дальше мы представим рассказ о том, как прошло празднование этого международного торжества, которое отмечалось в парках, на площадях, в торговых центрах по всей планете.
Италия. Конечно же, праздник был проведен в Альбе, на юге Пьемонта, где в субботу, 17 мая, начались торжества. 800 магазинов, 200 киосков и 250 домов в историческом центре города были «наряжены» в знаменитые красные и белые цвета бренда. Выступали уличные артисты, в местных барах бесплатно предлагали завтраки, а вечером состоялся грандиозный праздник с участием 25 000 людей на главной площади города, рядом со зданием городского управления и кафедрального собора: концерт церковных хоров и церемония водружения светящейся «свечи» на вершине самой высокой в городе средневековой башни.
Легендарная компания «Тройка Диалог» известна даже людям, далеким от финансовых тем. Эта компания участвовала в самых первых размещениях акций (на миллиардные суммы!) на едва зарождавшемся российском финансовом рынке и фактически определяла его развитие. Такой небывалый успех был обусловлен не только статусом первопроходца, но и тем, что управленческая модель компании изначально подразумевала партнерство, командную работу и умение находить компромисс. О самых ярких эпизодах становления «Тройки Диалог» рассказывают ключевые участники событий: Рубен Варданян, Павел Теплухин, Гор Нахапетян, Жак Дер Мегредичян и многие другие.
«Если верить расхожему мнению, любой бестселлер – аномалия. Удачная флуктуация на рынке. Интересный мутант. Черный лебедь. Но если это правда, то, единожды найдя писателя, способного выдавать бестселлеры, надо вкладывать все деньги в него? Зачем рисковать миллионами, ставя их на никому не известного двадцатилетнего юношу вместо Стивена Кинга? Используя компьютерную систему, которая читает книги, распознает в них определенные характеристики и просеивает тысячи таких характеристик в тысячах текстов, мы открыли, что существуют удивительные сочетания параметров, свойственные книгам, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться успехом на рынке.
Известный бизнес-тренер и писатель Андрей Сизов раскрывает принципы, которые лежат в основе мотивации персонала. Книга имеет вид 55 тезисов, которые в простой и доступной форме показывают, какие действия руководителя могут сделать его великим, а компанию успешной и процветающей.
Каждый из нас в детстве играл в игры. Мальчики в машинки, а девочки в куклы. Мы занимались только тем, что нам нравилось и получалось. В детстве мы могли себе позволить заниматься любимым делом каждый день, 7 дней в неделю, 365 дней в году. Но когда выросли, на смену детским увлечениям пришло страшное слово "работа". Мы стали делать то, что нам не всегда нравится и получается. И со временем совсем забыли про свои детские увлечения и перестали заниматься тем, что приносит нам удовольствие – своим любимым делом.
Сырьевой характер российской экономики не позволяет обеспечивать приемлемый уровень доходов и, соответственно, достойную занятость, качество жизни значительной части населения страны, именно поэтому одной из первоочередных среди целого ряда стоящих перед страной задач является решение давно назревшей проблемы структурных преобразований в экономике или ее модернизации.В настоящей монографии освещается современное состояние и перспективы развития российского топливно-экономического комплекса.
Сборник научных трудов посвящен исследованию отдельных проблем экономики России в современных условиях хозяйствования. В частности, рассмотрены теоретические аспекты функционирования локальных экономических систем, в том числе в период кризиса и смены технологических укладов; проблемы инновационной и инвестиционной деятельности различных хозяйствующих субъектов, подготовки кадров и развития высокотехнологичных отраслей промышленности России. Помимо этого, в сборнике представлены материалы, посвященные отдельным проблемам экономической безопасности и региональной экономики.Для специалистов и широкого круга читателей, интересующихся проблемами функционирования экономики России.
«Кремлевская школа переговоров» приобрела мировую известность из-за особо жесткого стиля ведения переговоров, которого придерживались ее адепты. Эта книга рассказывает о главных постулатах рассматриваемой школы и описывает различные техники ведения агрессивных переговоров.Игорь Рызов – один из ведущих российских экспертов в области ведения переговоров. За 18 лет опыта ведения коммерческой деятельности ему приходилось слышать «нет» чаще, чем в свое время советским дипломатам. В этой книге он расскажет о том, как выходить победителем из любых споров и направлять переговоры в выгодное для вас русло.Книга также издавалась под названием «Я всегда знаю, что сказать.
Скотт Адамс отбрасывает фантики и делится своим опытом и выводами, к которым он пришел за свою жизнь: «Удачу можно организовать, ну или что-то типа того». Он пострадал от неудач в своей жизни больше, чем кто-либо, кого вы когда-либо встречали. Он прошел путь от несчастного офисного планктона к автору всемирно известных комиксов Dilbert. Стратегия достижения успеха Скотта заключается в том, чтобы лелеять случившуюся неудачу, обнять ее, а затем положить в карман и не забывать. Всегда помните, что неудача — это ваш товарищ.
Много ли среди нас тех, кто может уверенно сказать – куда идти, где мое место, чего я хочу, как жить и где жить?! Преобладающее большинство людей на этой планете толком не знают чего они хотят, не представляют окружающего мира, не имеют правильных целей, да и вообще обладают весьма узким кругозором. Такое явление связано с тем, что наш мир за последние 50 лет стал невероятно сложным, ушли упрощенные смыслы жизни, общество становится все более разделенным, сокращаются ниши для свободной инициативы. Эта революционная книга обрела тысячи приверженцев еще до официальной публикации! В ней автор книги Алекс Крол делит общество на касты и описывает роли людей в них.
Nike — один из самых узнаваемых мировых брендов. Создатель компании — Фил Найт — один из богатейших людей, хотя еще в юности он не мог себе позволить купить кроссовки Adidas.50 лет назад студент Орегонского университета и бегун на средние дистанции Фил Найт занял у отца 50 баксов и начал перепродавать кроссовки из Японии. Сегодня годовой оборот компании Nike составляет 30 миллиардов долларов. А пара «найков» найдется в шкафу у каждого — от президента до подростка.Фил Найт — человек-загадка, он редко дает интервью.